О способности мирового рекламного сообщества превращать в коммуникационный канал все, что только можно себе представить, известно уже давно. Взять, к примеру, обычные полотенца - пляжные, банные, кухонные. В качестве медиа их используют уже едва ли не 10 лет.

Событие это нечастое, а оттого чаще всего яркое. За прошедшее десятилетие становления альтернативных медийных каналов уже накопилась приличная коллекция креативных "полотенечных" решений. Кое-какие из них уже стали классикой жанра, такие как акции Playboy и Axe Shower Gel.

Если говорить о самых частых решениях, то лидируют, безусловно, пляжные полотенца - они же раздаточный материал. На втором месте - почтовая рассылка полотенец. Всех прочих решений слишком мало, чтобы объединять их в какие-то категории.

Ниже коллекция из 13 лучших способов освоения поверхности полотенец.

Пляжные полотенца

Красные полотенца Playboy стилизованы под обложку знаменитого журнала - любая девушка может почувствовать себя "девушкой месяца".

Нажмите, чтобы увеличить.

Реклама солнцезащитного крема. Без него - как на огне.

Нажмите, чтобы увеличить.

Другой вариант "горящих полотенец" от ассоциации профилактики раковых заболеваний.

Нажмите, чтобы увеличить.

Страховая компания предложила маскировочные полотенца в качестве страховки на случай пляжного воровства. Прячешь имущество и идешь купаться!

Нажмите, чтобы увеличить.

Своеобразная социальная реклама на тему пиратства в кино. Развернутое полотенце выглядит как "лоток" с пиратскими дисками. Прохожий, заинтересовавшийся любопытным полотенцем, читает на "картонке" сообщение: "Покупая пиратские диски, ты кладешь деньги в карман мафии".

Нажмите, чтобы увеличить.

Новозеландский канал TV3 разложил зимой, в сезон прогулок вдоль линии воды на пляже массу полотенец с надписью "Фильм "Челюсти" на TV3".

Нажмите, чтобы увеличить.

Surfrider Foundation, плотно занимающийся проблемой засорения пляжей, разместил свое сообщение после целого ряда кучек фекалий, изображенных на полотенцах, раздаваемых на пляже.

Нажмите, чтобы увеличить.

Полотенцевый директ-мейл

Жители Австралии получили по почте полотенца от RSPCA с традиционным "веселеньким" изображением зверей, но не традиционной надписью: "Эти животные получат этим летом больше воды, чем многие животные в пустыне Виктория".

Нажмите, чтобы увеличить.

Семейный автомобиль Fiat Ulysse, появившись на рынке, оповестил свою аудиторию, разослав полотенца, которыми традиционно занимают лучшие лежаки на пляжах и около бассейнов. Намекая на то, что с этим автомобилем у их владельцев всегда будут лучшие места. Кроме того, изображение отпуска на полотенце передает идею "вечного отпуска" с Fiat Ulysse.

Нажмите, чтобы увеличить.

Дизайн-студия, специализирующаяся на кухнях, разослала по редакциям специализированных мебельных и интерьерных журналов послание от имени кухонного полотенца.

Нажмите, чтобы увеличить.

Шведский инвестиционный фонд разложил по почтовым ящикам странный предмет, напоминающий шайбу, на котором было написано: "Привет! Положите это в воду". Положенная в воду, шайба превращалась в полотенце с текстом на тему надежности и сохранности своих вложений.

Нажмите, чтобы увеличить.

Полотенце как арт-объект

Axe, продвигая новый гель для душа, устроил раздачу полотенец в душевых тренажерных залов. Полотенца были сделаны настолько остроумно, что покорили всех, кто их получил, и всех, кто увидел их изображение. Результат акции превзошел все ожидания - как в плане продаж, так и в плане "шума" вокруг полотенец. Теперь это коллекционная вещь! Unilever был буквально атакован подростками и молодыми людьми, жаждущими получить себе экземпляр. Интернет-сообщество также отреагировало положительно и массово, что, безусловно, принесло Axe свои дивиденды.

Нажмите, чтобы увеличить.

Первая в мире выставка пляжных полотенец рекламировалась, как это ни удивительно, при помощи пляжных полотенец. Совместно со спонсором мероприятия, пивным брендом Pilsener Urquell, были созданы инсталляции в парках и на пляжах в восьми городах Германии. Акция проходила под слоганом "Кто-то видит полотенца, а кто-то - искусство".

Нажмите, чтобы увеличить.