Эффективность социальной рекламы против вырубки лесов вещь спорная. Отчасти в силу того, что обезлесевание нашей планеты не числится в списке проблем, с которыми всем нам приходится сталкиваться каждый день. Отчасти из-за того, что очень уж далекими кажутся людям все те ужасные последствия массовой вырубки леса, которыми пугают социальные рекламные кампании.

Тем не менее международные общественные организации совместно с креативными агентствами не устают напоминать в своих рекламных кампаниях, какую важную роль играют деревья для жизни всех существ, населяющих нашу планету, и чем грозит всем нам массовая вырубка лесов. Реклама имеет целью также просветить людей, что каждый из нас может конкретно сделать для решения проблемы обезлесевания.

Смотрите также обзор рекламы, направленной на предотвращение сексуального насилия ; обзор социальной рекламы против рака , анти-спид рекламы ; а также о том, как людей уговаривают бросить курить и обзор самой страшной социальной рекламы , реклама против употребления наркотиков .

Жизнь без деревьев

Один из самых излюбленных приемов креативщиков и всяких общественных фондов против вырубки лесов — показать, что произойдет, если деревья вдруг исчезнут с нашей планеты.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Разнообразие видов в тропическом лесу.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Корни удерживают почву. Почва удерживает углерод. Это помогает противостоять изменениям климата. Остановите вырубку лесов. Иначе мы все окажемся в море.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Деревья посаженные вдоль дорог в два раза уменьшают шумовое загрязнение. Перестаньте вырубать их. Иначе скоро от шума будет не скрыться.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Деревья устраняют углерод из атмосферы. Перестаньте вырубать их, до того как погода необратимо изменится.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

По заказу Всемирного фонда дикой природы WWF агентство O&M New Delhi разработало кампанию под девизом «Сажайте больше деревьев». Ведь деревья спасают людей - например, от снайперов.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Сохранение тропических лесов. Чтобы почувствовать как это важно, попробуйте перестать дышать.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Живые деревья и деревянные животные

Для того, чтобы наглядно показать, что и человек, и животные, и растения являются неотъемлемыми и равноправными составляющими экосистемы, в рекламе часто используется прием очеловечивания лесов или, наоборот, превращения живых существ в деревья. Таким образом транслируется мысль о том, что вырубая леса мы губим и себя, и всех остальных живых существ на земле.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Мы вырубаем не только деревья.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Мы вырубаем не только деревья.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Saatchi and Saatchi, China разработало серию принтов для GreenPeace.

Идея этой серии принтов повторяет работу Ogilvy & Mather, Thailand для WWF.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Ты есть то, что ты срубаешь.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Ты есть то, что ты срубаешь.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Ты есть то, что ты срубаешь.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Ты есть то, что ты срубаешь.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Ты есть то, что ты срубаешь.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Творческая концепция агентства Y&R Singapur для общества защиты животных ACRES (Сингапур) подчеркивает, что в результате уничтожения лесов животные - от насекомых до слонов - лишаются своего ареала обитания и погибают.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Посади дерево

Задача рекламных кампаний этой категории показать, что каждый из нас может конкретно сделать для решения проблемы обезлесевания.

Фонд защиты тропических лесов Кабо-Верде заказал франкфуртскому отделению Ogilvy принты с купонами в защиту тропических лесов. Принты содержат купоны с заявкой: «Да, я хочу защищать бесценное многообразие жизни в тропических дождевых лесах. Прошу прислать мне более подробную информацию об акции.» Этот купон заполняется и отправляется в адрес Фонда. Перфорация для отрыва купона сделана так, что вместе с ним отрываются изображения факторов, губящих тропические леса: люди с пилами, тяжёлый транспорт, бульдозер, пожары.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Если вы и каждая домохозяйка в США заменит всего один рулон бумажных полотенец на другой 100% из переработанного сырья, мы сможем спасти 544,000 деревьев.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Сажайте больше деревьев.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Сажайте больше деревьев.

Бразильская социальная организация ASSU (Socio-environmentalist Association of Ubatuba) и рекламное агентство FCB Brazil разработали кампанию против вырубки деревьев «Цель не оправдывает средства».