Анимация в рекламе - дело благодарное. Можно сделать все, что угодно, и придать этому всему какие угодно настроение, атмосферу, цвета. Анимационные ролики привлекают внимание и легче воспринимаются.

Не только дети любят мультики и мультяшную рекламу. AdMe.ru подобрал небольшую коллекцию лучших анимационных роликов для взрослых.

1. Honda "Grrr"

Добренький-добренький ролик, продвигающий новое поколение дизельных двигателей Honda, не мудрствуя лукаво, взял в 2005 году Гран При в Каннах. В W+K не стали мудрить со сложным сюжетом и кропотливой съемкой, как в "Шестеренке", а сделали мультик. Оптимистичным голосом в формате детской песенки создатели призывают "ненавидеть" хоть что-нибудь в своей жизни. Например, старый движок, которому немало достается от милых зверюшек.

2. Zune, "Welcome To The Social" campaign

Это, пожалуй, самая яркая полностью анимационная кампания за последние несколько лет.

Для продвижения своего MP3-плеера Zune в Microsoft прибегли к нестандартному рекламному ходу: компания и агентство 72andSunny открыли промо-сайт, на котором стали собирать все образцы креатива, создаваемые для Zune.

Все персонажи, представленные на титульной странице сайта, были придуманы для рекламы плейера разными агентствами и просто творческими людьми.

Слоганом кампании нового плейера выбран «Welcome to the social!» («Добро пожаловать в наше сообщество»), поскольку плеер позиционируется не как средство «отгородиться» от мира, а как способ соединить людей.

Zune, "Los Corazons"

Ролик отличает «черный» креатив: на кладбище влюбленный мишка оживляет погибшую невесту половиной своего сердца. У спота нет классического хэппи-энда: счастье медведей было недолгим. Видимо, поскольку каждому существу нужно все-таки целое сердце.

Zune, "Endless Cookies"

По сюжету ролика девочка решает поделиться с прохожими своим большим печеньем и выясняет, что оно нескончаемое. Она отламывает половину, отдает ее первым встречным, а печенье, тем временем, снова становится целым. Рыбак рыбака видит издалека, и добрая душа встречает свою вторую половину, у которой тоже есть вечное печенье.

Zune, "Eyes"

В этом ролике друг друга находят два странных существа. Студия tokyoplastic создала одно существо очень глазастым, а другое вообще безглазым. Философия Zune исповедует гармонию, поэтому все остаются довольны и счастливы.

В качестве саундтрека к ролику использован трек Mi Confession, Gotan Project.

Еще 7 роликов кампании на AdMe.ru — парение , пацифистские стрелялки в небе , мотыльки, монстры, роботы и пиксельные танцоры , птицы и кролик .

3. PlayStation 2, "Fun, anyone?"

В 2004 году в рамках кампании продвижения SPS2 студия Passion Pictures (кстати,"бесконечная печенька" Zune тоже их работа) разработала серию "карандашных" роликов.

4. Mini Kiss Cool, "Nose"

И этот ролик тоже сделали в Passion Pictures. Выходит, что создание уморительных анимационных фриков - конек этой студии. Какой ролик не посмотри - все прекрасны.

5. Coca Cola "The Coke Side Of Life"

Помещать в этот обзор "Фабрику счастья" было бы слишком банальным и неинтересным, но вообще оставлять бренд, славящийся такими интересными анимационными решениями было бы неправильно. Тем более, что студия Psyop в скором времени после "Фабрики" сделала серию вирусных мультиков "Счастье в бутылке" для концепции "The Coke Side Of Life"

6. Cravendale "Milk Matters"

Текст без претензии на изыски, немудренная анимация и незамысловатые сюжеты — брэнд предстает перед аудиторией открытым, чистым, невинным: «Cravendale — это не обычное молоко. Его фильтруют для того, чтобы сделать безупречнее».

Герои роликов попадают в непростые «молочные» передряги. В одном споте они отправляются на молочную ферму Cravendale, потому что в магазине продукт закончился. В другом ролике сражаются за последний стакан молока.

7. AIDES

TBWA\Paris, начиная с 2005 года, ежегодно выпускают по одному трехминутному ролику для анти-спил организации AIDES. Великолепная анимация и изрядная смелость стали причиной Золотого Каннского льва в 2005 году и Серебряного - в 2006. Лишь последняя серия осталась без награды, хотя она также безусловно прекрасна. Вибраторы, геи и беспорядочные связи - темы этих клипов.

8. V Energy Drink, "Chain Reaction" campaign

Анимацию очень любят использовать в рекламе энергетических напитков. Только во второй половине августа было запущено две кампании для энергетиков с мультяшной анимацией - для Gnist и AMP . А в апреле этого года в Новой Зеландии транслировалась серия роликов для напитка V , персонажи которых, выпив «V», тут же находили совершенно нетривиальный выход из непростого положения.

9. Olay "Line"

Минутный мультик в минималистическом стиле всемирно известного итальянского мультсериала La Linea показывает, как линия, из которой создан персонаж ролика, начинает пропадать. Персонаж пугается и пытается хоть как-то остановить процесс — очень жить хочется.

Целую минуту он борется с неизбежным под веселую детскую песенку «Good Bye Farewell», пока не доходит до слогана, выполненного из этой же линии: «The End Of Lines» — «Конец морщин».

10. «Now look what you did», социальная инициатива студий Make и Horner music.

Совместными усилиями две американские студии решили заставить общество посмотреть на то, что его отдельные индивиды творят с природой.

В двух роликах проекта «Now look what you did» ("А теперь посмотрите, что вы сделали") люди случайно и бездумно , но очень зверски убивают бурундучков.

11. Buenos Aires Zoo "Together"

Про этот ролик нельзя сказать, что его целевой аудиторией являются взрослые, поскольку в зоопарки все-таки больше любят ходить дети. Но на взрослых он тоже воздействует - наиболее впечатлительные товарищи рыдают от расстройства.

В трогательной художественной манере рассказана душещипательнейшая история дружбы белого медведя и обезьянки, которых разлучают обстоятельства. Милые детские голоса, поющие песенку за кадром, добавляют страданий зрителю.

12. "Овип Локос"

Мы подумали, что напоследок неплохо будет вспомнить начало отличной кампании агентства "Родная Речь" для пива "Сокол". Пусть это не мультик в чистом виде, однако это прекрасный образец анимации в российской рекламе.

Кампания "Овип Локос" началась в 2004 году после принятия "пивных поправок" к Закону "О рекламе". Первый ролик кампании стал последним, в котором зритель видел персонажей из предыдущих сообщений - Эмптри, Вантуза, Босоножку и Делита.