Звучное слово Durex - это ни что иное как сокращение от трех главных слов для этого продукта. Du rability, R eliability и Ex cellence. Прочность, надежность и превосходность. Три ужасно скучных "маркетингово-значимых" слова обозначают бренд, который уже много лет веселит своих потенциальных и существующих потребителей своей рекламой.

Реклама презервативов - дело деликатное, и нужно обладать и тактом, и смелостью, и изворотливостью ума, чтобы сделать ее выдающейся, запоминающейся и, конечно, эффективной.

Бренд Durex, которому через пару лет стукнет 80 лет, стал знаменитым после рекламной кампании, разработанной агентством McCann Erickson Manchester. Ролики с тысячами прелестного вида сперматозоидов, снятые Дэниелом Клейнманом , были первыми роликами Durex на телевидении. И они произвели фурор.

Всегда отдельно и очень забавно Durex продвигает презервативы с анестезирующей смазкой, позволяющие решить проблемы многих женщин и мужчин.

DDB Auckland (Новая Зеландия) провели очень смелую партизанскую акцию для презервативов Durex Performa с бензокаиновой смазкой, позволяющей продлить приятные минуты.

Для того, чтобы склонить мужчин пользоваться именно этими презервативами, агентство предоставило им нехитрый выбор. Выбор чисто номинальный, потому что кто же в здравом уме согласится при таком раскладе выбрать что-нибудь кроме Durex Performa.

Инсайт партизанки — многие мужчины, для того, чтобы отсрочить кульминацию, начинают думать о чем-то вовсе невозбуждающем. К ежегодной крупнейшей в Новой Зеландии выставке достижений в секс-индустрии DDB выпустило подушки, на одной стороне которых был изображен предельно непривлекательный персонаж (чтобы было на кого отвлечься в процессе), а на другой — альтернатива столь скорбному и неприятному сексу.

Сотни жутких подушек были с успехом проданы в секс-шопах после завершения выставки. Рост продаж презервативов превысил ожидаемые показатели на 28%.

Для тех, кто полагает, что обычные презервативы - это скучно, банально и вовсе даже неинтересно, Durex, как и все прочие производители изделий №2, выпускает ароматизированные кондомы. И главное, что отличает такие презервативы бренда-героя нашего обзора от всех прочих подобных, это смешная, балансирующая на грани фола, делающая очень неприличные намеки реклама.

Не так давно компания выпустила новую постельную игрушку - вибрирующее кольцо.

Много роликов создавалось и создается на тему того, что может получиться, если не пользоваться Durex. И наоборот - последствия использования.

В области интерактивной рекламы, предполагающей тесное общение с потребителем и его участие в жизни бренда, одной из наиболее заметных и необычных акций была акция по "приглашению на работу". Durex предложил своей аудитории стать добровольцами и испытать на себе продукт.

Мужчины и женщины, всех возрастов, конфессий, этнических групп и любой сексуальной ориентации могли присоединиться к тестовой группе через сайт http://www.durextesteurs.fr/ . Для большей объективности компания хотела перемешать формально одиноких людей, женатых и просто пары. С помощью специального он-лайн сервиса, по окончании определенного периода, «сотрудники» Durex отчитаются перед работодателем о том, помогают ли презервативы и игрушки, представленные под данной ТМ, сделать сексуальную жизнь разнообразнее и интереснее.

Рекламная кампания, запущенная на ТВ, уже в первый день собрала на сайте более 2 000 зарегистрировавшихся. Серия роликов вышла под слоганом «Будьте готовы получить работу. Durex приглашает». Сюжеты спотов представляют будничные ситуации, которые обычные люди используют для подготовки к трудоустройству в Durex.

Успех мартовской кампании во Франции был настолько ошеломителен, что 29 марта SSL International начала поиск «испытателей» в соседней Великобритании. И результаты превзошли все самые смелые ожидания: после одного дня трансляции адаптированных спотов на Channel 4, на сайте зарегистрировалось 16 000 соискателей.

Еще один оригинальный интерактив действует уже с 2005 года и заканчиваться пока не собирается. Сайт Durex Dickorations (это не опечатка и не ошибка - "dick" на английском сленге "член") предлагает бесплатные украшения для "маленького друга". Можно выбрать понравившееся украшение, сохранить его к себе, распечатать, вырезать и нарядить свое достоинство Суперменом, Джеймсом Бондом, доктором, королем, а потом вдоволь повеселиться с подружкой.

Поскольку реклама презервативов - штука довольно скользкая (нельзя скатываться в пошлость, нельзя демонстрировать прямо и еще много чего нельзя), приходится обходиться намеками.

Огромный простор для воображения предоставляют креативщикам брифы на рекламу презервативов больших размеров.

Durex приходится не только убеждать людей пользоваться презервативами этой марки, но и пользоваться ими вообще. Предубеждение против резины в таком деликатном деле, как секс, широко распространено.

Ogilvy RedCard показывает, как можно «поиграть» с помощью разноцветных презервативов Durex

Рекламная кампания Play, созданная сингапурским агентством Ogilvy RedCard для Durex, наглядно демонстрирует, как можно позабавиться с помощью разноцветных презервативов. С помощью такой явной демонстрации продукта, креаторы передают месседж Durex: использование презерватива — это не вынужденные меры, это приятная и даже забавная сексуальная игра.

Приходится приводить множество доказательств того, что секс в презервативе это не массаж в пальто. И выпускать ультратонкие и чувствительные кондомы. И зображения пары на этих принтах принтах, по всей видимости занимающейся любовью, улавливаются не сразу. Но именно этот факт делает принты такими легкими, воздушными и вызывает настоящее ощущение тонкости.

В 2006 году серия постеров для наружной рекламы Durex взяла Каннского льва. Для того, чтобы понять суть работы, надо смотреть на нее издалека.

И еще принты Durex разных лет: