Социальная реклама, пробирающая до "печенок", встречается не так уж часто, но оставляет неизгладимое впечатление. Единственный комментарий, который применим, к роликам, которые мы собрали в этом "Креативном обзоре" - ЖЕСТЬ.

Многие полагают, что социальная реклама, рассказывающая о смертельных опасностях, должна быть именно такой, как эти самые опасности. Чтобы холод до костей, отвращение и ужас на все лицо, чтобы кровь стыла, кошмары полгода снились. И не только полагают так, но и делают жуткие, шокирующие, совершенно отвратительные, но весьма эффективные ролики. Не задумываются о том, чтобы кое-что изменить в своей жизни, только прожженые циники или совсем уж ангелы.

И в основном страшилки используют в сообщениях о безопасности на дорогах.

Road Safety of Edinburgh буквально в эти дни запустил в Эдинбургских кинотеатрах ролик о внимательности и концентрации на дорогах, созданный со звуком Surround. История о том, как молодой человек отвлекся за рулем, попал в аварию и, вероятно, умер, показана глазами героя. А звук к ней записан по технологии Surround - на 5 разных каналах. Таким образом достигается эффект практически полного отождествления себя с незадачливым водителем. Зритель в кино видит дорогу его глазами и слышит то, что происходит вокруг него так, как слышит он. Что, безусловно, впечатляет и изрядно пугает.

Конечно, просмотр этого ролика на компьютере не даст вам сейчас должных впечатлений, здесь стоит включить фантазию и представить, как это страшно, когда ты сидишь в кинотеатре.

Бюджет спота "Mess" - более 1 миллиона евро. В Department of Environment Северной Ирландии бушует праведный гнев:

— Водители всегда могут представить несметное количество оправданий для своей быстрой езды, — говорит заместитель министра Department of Environment Северной Ирландии Стивен Пеовер. — Захотят ли они признаться семьям погибших в авариях, что опаздывали на встречу или наслаждались скоростью и думали, что справятся с ней? У них на все есть отговорки — «это было так неожиданно», «я ничего не смог бы сделать», «как это можно предвидеть?», но истина заключается в том, что люди слишком часто выбирают для движения очень большую скорость. И чем быстрее они едут, тем больше вероятность аварии и серьезных последствий.

Transport Accident Comission (Комиссия по ДТП в Австралии) представила напичканную спецэффектами телевизионную кампанию, чтобы заставить австралийцев сбросить скорость на городских дорогах всего на 5 км/ч.

«Наша работа состоит в том, чтобы восстанавливать ход серьезных ДТП и собирать доказательства, которые впоследствие можно будет использовать в суде. Эта девушка приземлилась вот здесь с серьезной черепно-мозговой травмой после удара огромной силы, который отбросил ее на шесть метров. Удар был здесь. По нашим расчетам, сделанным на основе анализа автомобиля и типа шин, ее сбили на скорости 32 километра в час. Вот здесь водитель начал торможение. Он заметил ее на скорости 65 км в час. Что же, давайте поменяем одну небольшую деталь. Теперь — скорость автомобиля 60 и он замечает девушку. В этом случае, их столкновение происходит на скорости 5 км/ч. Пострадавшая бы просто ушибла ногу, и мы никогда бы не приехали на это происшествие».

Слоган: «Сбросьте 5» (Wipe Off 5).

Ролик со схожей тематикой, но значительно менее жуткий, сделало The Aid Agency (Дания) и Danish Road Safety. Они призывают водителей ездить с меньшей скоростью в технологичном и довольно страшном социальном споте.

Для того, чтобы убедить водителей в целесообразности соблюдения разумного скоростного режима, агентство и социальная организация решили показать то, что постоянно случается на дорогах с теми, кто бездумно превышает скорость. И это не зависит ни от стажа вождения, ни от умений, ни от технических характеристик автомобиля.
Сотрудник отдела полиции по расследованию аварий, стоя на дороге и показывая на воссозданный на компьютере силуэт машины, бесстрастно рассказывает о том, что сейчас в аварии погибнет еще один человек.
"Водителю этой машины 42 года - он опытный водитель. Он умрет, когда его машина ударится о дерево, вон там. Мы знаем, что его левые колеса покинули асфальтовое покрытие дороги, но это не то, что убило его. Он инстинктивно дернул руль. Давление в его шинах было меньше, чем полагается, на 20%. Но не это убило его. Он пытался вернуть контроль над машиной. Сцепление с дорогой ослабло, но это было уже несущественно. Если бы его скорость была 80 км/ч, а не 90, он бы смог остановиться до того, как его остановили - там".
Слоган кампании: "Сбрось 10".

Ирландский спот "Michael" развенчивает стереотип о том, что пристегиваться или не пристегиваться ремнями безопасности — личное дело каждого. Сцены жуткой аварии, в которых один непристегнутый парень убивает троих попутчиков, наделали много шума в Северной Ирландии.

"Это Майкл. Сегодня он так ударит свою подругу, что она получит черепно-мозговую травму, не совместимую с жизнью.
- В этой машине три трупа. Девушка в критическом состоянии. Говорят, что повреждения из-за парня, который не был пристегнут. Нет ремней безопасности. Нет прощения."

У праздника Рождества есть не только светлые стороны. Одну из самых жестких рождественских социальных кампаний запустили в 2006 году MTV и британская компания автопроката AutoTrader.
Лондонское JWT сняло для кампании несколько роликов, направленных против пьянства за рулем. Самый жесткий из роликов кампании, безусловно, "12 Days of Christmas" - спот о "рождественских подарках" детям от пьяных водителей.

Видеоряд "12 Days of Christmas" полностью построен на покалеченных в результатах наездов детей. Основной же упор в споте сделан на треке, для чего был полностью переписан классический рождественский хорал, традиционно исполненный детским хором. Ангельские детские голоса, праздничная атрибутика в больничных палатах, жесткий текст и покалеченные дети - все это создает поистине впечатляющий социальный спот.

"Во время 12 рождественских дней
Пьяный водитель подарил мне...
12 месяцев в гипсе
11 недель на костылях
10 операций
9 лет кошмарных снов
8 разных видов ран
7 разрывов спинного мозга
6 недель без сознаия
Еда через трубку
4 сломанных конечности
3 сердечных приступа
2 проколотых легких
И всю оставшуюся жизнь в инвалидном кресле"

Пристегнитесь, или пристегнут вас . Шокирующий, жесткий, страшный – такими были главные эпитеты, которые сразу же присвоила этому ролику аудитория. Однако именно таким, эмоциональным и отрезвляющим, должен быть посыл, способный остановить беспредел на дорогах, считают в YesTasteWinNow

Transport For London — The Day You Went To Work

Этот социальный креатив был отмечен и премией Epica, и львом в Каннах. Все, как в жизни - ничто не предвещало беды.

«Будильник, который всегда тебя будит; лицо, которое тебе всегда симпатично; полотенце, которое ты оставляешь на полу; носок, который никогда нельзя найти; галстук, который тебя заставляют носить; счет, который ты забыл оплатить; хлопья, которые ты никогда не доедаешь; растение, которое ты никогда не поливаешь; девушка, которую ты целуешь перед уходом; улица, на которой ты живешь долгие годы; машина, которая никогда не ездит; магазин, который всегда закрыт; стул, который всегда стоит здесь; мамы, которые провожают детей в школу; дверь, которую ты увидел слишком поздно; фонарь, на который тебя бросило; ноги, которые никогда больше тебе не послужат; день, когда ты ехал на работу...»

Тэглайн: «Наибольшее количество аварий случается во время обычных поездок. Езжайте по улицам, которые вы знаете, также аккуратно, как по тем, на которых вы не были».

В ролике финского министерства транспорта манекены испытывают безопасность автомобилей на людях.

В монохромном ролике Vietnam Helmet Wearing Coalition - Excuses его создатели показали последствия аварий, участники которых были без шлема: сумасшедший дом и девушка с огромным шрамом на голове; инвалид в коляске; металлические зажимы для черепа, надеваемые на человека; парень, ведущий растительный образ жизни... Титрами указаны отговорки, которые обычно произносят те, кто не использует защиту:

«Он портит мою прическу. Он не выглядит клево. Потому что этого никогда не случится со мной. Потому что ты никогда его не носишь.

23 тысячи человек навсегда повреждают мозг, 12 тысяч умирают каждый год. Носите шлем. Оправданий нет».

Вирусный спот Think! - Airbag включает зрителя в своеобразную игру. Аудитории предлагают представить себя 18 месячным ребенком, который возвращается с мамой из магазина на машине. Камера «следит» за миром глазами ребенка. После совершенно незначительной аварии «экран» становится черным. На скорости 200 миль в час в ребенка «влетела» подушка безопасности.

Очень мощные и неприятные ролики создаются не только для сообщений об автомобильной безопасности. Есть еще масса сфер, в которых работают фонды и которые напрямую завязаны на человека. То есть, скажем, WWF едва ли создаст ролик, от которого станет жутко и страшно за себя. А антинаркотические и антиалкогольные организации - пожалуйста. И ряд других организаций тоже. Хотя и у экологических организаций могут быть крайне неприятные с точки зрения физиологии споты.

Страшные ролики про наркоманов, алкоголиков, насилие, безопасность на рабочих местах и даже экологию

Канадская организация по безопасности и страхованию рабочих мест WSIB и агентство FCB Canada продолжили страшную социальную кампанию "There are no accidents" (~ Не бывает случайностей), борясь с халатным отношением к жизни людей во время исполнения служебных обязанностей.
Серия кровавых роликов утверждает, которая пополняется новыми работами уже второй год, утверждает, что несчастные случаи на рабочем месте совсем не случайность. Креативная стратегия ведет аудиторию к главной мысли: все несчастные случаи, якобы случайности, ими в действительности не являются. Все травмы — результат постоянного безответственного отношения менеджеров к безопасности сотрудников.

В 2006 году в Британии были запущены два крайне физиологичных ролика, в которых паталогоанатомы очень подробно рассказывают о последствиях курения, демонстрируя зрителю поврежденные внутренние органы, извлеченные, понятное дело, из людей, умерших от курения. Уже в этом году кадрами из этих роликов воспользовались в Казахстане, создав "свой" жуткий ролик .

Clemenger BBDO Wellington показало новозеландцам, как они пьют и как теряют социальный облик.
Новая Зеландия имеет глубокие корни питья алкогольных напитков, поэтому основная проблема, которая поднимает кампания — «Дело не в употреблении алкоголя, а в том, как вы это делаете» («it’s not the drinking, it’s how we’re drinking»).
В серии социальных роликов все довольно обычно и прозаично - об этом говорили еще советские антиалкогольные плакаты: все начинается с легкой выпивки на вечеринках и дружеских посиделках, продолжается попойками на других вечеринках, а заканчивается личностным распадом, падением и потерей прежнего себя.
По мнению авторов, в употребление алкоголя стоит добавить больше моды и стиля. «Мы не пьем маленькими дозами в пределах получения удовольствия от процесса как от моды, мы собираем вместе всю выпивку и выпиваем все и сразу».

Montana Meth Project, организация, занимающаяся проблемами метамфетаминовой зависимости, запустила 4 этап жесткой и реалистичной кампании "Meth. Not Even Once" ("Мет. Даже ни разу").
Четвертый этап кампании запущен в начале апреля и представляет собой серию роликов и принтов под общим теглайном "Это не нормально, но под метом - да". Montana Meth Project пытается если не снять с мета уже плодно сидящих на нем людей, то хотя бы предостеречь тех, кто еще не пробовал. А таких с каждым годом все меньше - по исследованиям организации, в школах Монтаны одному из трех тинейджеров предлагали попробовать мет. Первый раз, конечно же, бесплатно.
И чем сильнее и отвратительней будут их сообщения, полагают в Montana Meth Project, тем больше вероятности, что хотя бы часть подростков откажется от столь соблазнительного предложения.

Abbott Mead Vickers BBDO и Therapy Films сняли для британского hip-hop/R&B-радио Choice FM ролик, который своей неожиданной концовкой может вызвать временную остановку сердца у особо впечатлительных людей.
Радиостанция Choice FM в марте этого года объявила о своей общественной инициативе по внесению вклада за снижение уровня преступности на улицах Лондона.
И запустила минутный ролик , в котором показали завораживающую красоту разлетающихся в разных стороны жидкостей, кусков фруктов и стекла под классическую арию. Это продолжается довольно долго, пока расслабишевгося зрителя не настигает «удар под дых»: на том же месте, где были установлены разбитые выстрелами предметы, появляется голова подростка.
Тэглайн: «Stop The bullets. Kill the gun» — «Остановите пули. Убейте оружие».

Германское агентство Red Rabbit сделало для организации Dunkelziffer, занимающейся защитой детей, пострадавших от насилия, потрясающе убедительный и мастерски выполненный ролик.
Полутораминутный спот «Щупальце» при помощи жуткого волосатого отростка, ползающего по ребенку, пережившим насилие, метафорически показал омерзение, страх и ощущение чужеродности. Эмоции, которые в течение всей своей жизни испытывают жертвы насилия, оставшиеся без помощи и не выплеснувшие свою боль.
Щупальце одновременно напоминает и мужские волосатые руки, тянущиеся к жертве, и гениталии.
Теглайн: «Если детям, пережившим сексуальное насилие, не помочь, они никогда не перерастут свою травму».

Дважды оскаровский лауреат, актриса и сценаристка Emma Thompson снялась в шокирующем социальном ролике против сексуального рабства в Великобритании.
Кампанию под слоганом "Trafficking is Torture" ("Работорговля - это пытки") совместно проводят The Body Shop и Helen Bamber Foundation. Эмма Томпсон сама предложила этим организациям и продакшену Quiet Storm, занимающемуся всеми акциями фонда, свое участие в вирусном ролике.
Довольно скандальное по своему содержанию полутораминутное видео "Torture, By Any Other Name" ("Пытки, как это не назови") передает взгляд британской актрисы на сексуальную работорговлю. Эмма Томпсон транслирует два потока мыслей от разных женщин. Одна из них, Elena, была полна надежд и оптимизма, а другая, Maria, ничего не хочет от жизни - она замученная проститутка, количество клиентов которой достигает 40 мужчин в день. В конце спота становится ясно, что это не две разные женщины, а одна и та же. До и после того, как ее жизнь была разрушена.

Специально к международному году Санитарии, благотворительная организация World Vision представила шокирующий вирусный ролик , о том, что более миллиарда людей пьют грязную воду.
«Каждый день 1, 1 миллиарду людей приходится купаться в грязной воде и пить ее. Эта цифра сравнима с населением Северной Америки и Европы. Мы не можем смириться с этим фактом, а вы?», — появляются фразы на фоне воды, как будто взятой из лужи. Исполнительный директор World Vision Чарльз Бейдноч (Badenoch), пояснил, что «иногда необходимо встряхнуть людей и их удовлетворенность жизнью».