Насилие над рекламой

Создание социальной рекламы, направленной на предотвращение сексуального насилия, как и прочая социальная реклама, занятие очень сложное и, по большому счету, неблагодарное.

Потому что пытаться воздействовать яркими образами и хлесткими фразами на насильников бесполезно. За единичными исключениями все, чего можно добиться такой рекламой, это сбор денег у сочувствующих в разные некоммерческие фонды, которые занимаются реабилитацией изнасилованных и прочей социальной деятельностью.

Но тема эта "животрепещет" - в этой области создается очень много креатива, который поражает, шокирует, пугает или заставляет недоумевать. AdMe.ru представляет подборку наиболее интересных решений в рекламе против сексуального насилия.

Кроме того, стоит вспомнить про другой наш жуткий обзор , посвященный рекламе безопасности на дорогах, и обзор антиСПИД-креатива .

Grey Worldwide India призывает не красть у малышей лучшее время их жизни — детство.
Данные статистики показывают, что риску сексуального насилия в Индии подвержен практически каждый второй ребенок, но только половина из пострадавших детей обращается за помощью к старшим. Поэтому индийский проект «Украденное детство» проводит социальную кампанию в защиту беспроблемного детства.
Серия принтов сообщает: очень часто ребенка совращает кто-то хорошо ему знакомый. На самих принтах — «детских рисунках» — это сообщение раскрывается еще полнее: солнечный день, прогулка с семьей и знакомым дядей. Степень знакомства с дядей выдают недвусмысленные «детали» его изображения.

Английская организация National Society for the Prevention of Cruelty to Children (Национальное общество по предотвращению жестого отношения к детям) запустила кампанию по поддержке детей , перенесших или терпящих сексуальное насилие.

Главный символ кампании — улыбчивая маска, которую необходимо снять для начала нормальной жизни.
Первым шагом может быть звонок по телефонной линии доверия ChildrenLine.

Другая кампания, разработанная агентством Saatchi & Saatchi по заказу NSPCC (общества защиты детей), обращена ко взрослому населению страны: деньги и время, которые вы можете пожертвовать, защитят детей от жестокости родителей.
В одном из роликов кампании внезапно появившаяся толпа марафонцев защитила девочку от отца, готового изнасиловать собственную дочь.

Дважды оскаровский лауреат, актриса и сценаристка Emma Thompson снялась в шокирующем социальной кампании против сексуального рабства в Великобритании .

Индийская общественная организация Balprafulta , занимающаяся этой тяжелейшей проблемой, провела оригинальную акцию , разместив беременных кукол в магазинах подарков для детей.
Беременная кукла в отделе детских игрушек должна рассказать молодым родителям о проблеме насилия над детьми.

Бирка на кукле сообщает: «Сексуальное насилие над детьми реально. Чтобы сообщать об этом, звоните» (Child sexual abuse is real. To report it call).

Социальная кампания против сексуальных домогательств к детям прошла в Париже.

Цель кампании — донести проблему до населения и собрать деньги для общественной организации Partage, слоган «Когда вы помогаете детям, вы спасаете взрослых ».

Уделяйте больше внимания своим детям! — говорит постер, выполненный О&M Chennai.
Не всегда признаки сексуальных домогательств в отношении детей очень заметны. Родители должны уделять больше внимания детям, чтобы предотвратить появление этих признаков.
Текст на постере: «Mама не видит, как дядя Джон приходит в наш дом. Он любит играть в игру, от которой мне больно. Так что я делаю больно моей кукле. Мама перестала покупать мне куклы. Теперь мама ничего не замечает».

Каждый шестой смайлик не улыбается. «Один из шести мальчиков — жертва сексуального насилия. Вы можете помочь».
Лучше всего — через индийскую благотворительную организацию Vatsalya в Мумбаи, которая свыше 15 лет занимается заботой и реабилитацией детей-сирот и детей из неблагополучных семей.
Работа индийского рекламного агентства Lowe Lintas .

В Германии проходит социальная акция, призванная предотвратить сексуальное насилие над детьми и их оскорбления: через это прошёл каждый пятый ребёнок.
Сексуальное насилие над детьми стало в Германии серьёзной проблемой: с ней сталкивались 20% ребят, причём четыре из пяти таких случаев происходили в семье. Это вызывает многочисленные душевные раны, боязнь собственного жилища и отрыв ребёнка от мира.
По заказу общественной организации Haensel&Gretel рекламное агентство Schtolz&Friends разработало серию принтов по мотивам триллеров с «домами-монстрами».
Надпись на принте гласит: «Не каждый ребенок стремиться вернуться домой. В Германии каждого 5-ого ребенка сексуально оскорбляют. В 80% случаев это происходит у них дома. Получите подробную информацию на www.haensel-gretel.de Помогите предотвратить насилие над детьми».

Чилийская благотворительная организация Maria Ayuda представляет нереальное поведение детей в социальной кампании против насилия. Агентство The Factory внесло изменения в традиционные сцены домашнего насилия. По замыслу креаторов, зрителям предложено оценить ситуации в новом раскладе, когда привычные жертвы становятся угнетателями.
В серии роликов дети подвергают жестокому насилию своих родителей. Нереальность происходящего подчеркивает теглайн: «Взрослые могут защитить себя. Дети — нет».
В одном из спотов маленький мальчик пристает к матери с сексуальными домогательствами.



Детские рисунки с помощью агентства Publicis Brasil превращаются в обвинительное заключение некоторым взрослым.
Агентство разработало постеры в рамках кампании против сексуального насилия в семье бразильской неправительственной организации ITS (Instituto Terceiro Setor).

Агенство Tonga Workroom (Шанхай) обращает внимание на то, что действующих лиц, увы, всегда трое. И даже умалчивание или нежелание видеть тот кошмар, который творится под носом человека - это содействие. Неважно, мать вы насилуемого ребенка или простой обыватель.
Копилайн: If you pretend to not see it, you could be a paedophile too (Если вы предпочитаете не видеть этого, вы тоже можете стать педофилом).

Общественная организация Family Violence Partnership (США) и агентство Serve представили новую серию принтов в рамках социальной кампании против сексуальных отношений с несовершеннолетними.
Идея показывает девочек с большим-большим бюстом. Таким образом показано каким видят мир педофилы, и что это не правильно.
Теглайн: Если вам больше 18 и вы занимаетесь сексом с несовершеннолетней девушкой — по закону вы ее насилуете.

Социальная организация из Бразилии USAID Partners протестует против сексуального насилия над несовершеннолетними.
Агентство mr. brain propaganda показало , как подростков можно купить — также как и любой товар в магазине.

Air France и EPCAT (организация, которая борется с детской проституцией, детской порнографией и сексуальной эксплуатацией детей) проводят совместную рекламную кампанию.
В рамках своей благотворительной программы Air France оплатил создание полутораминутного ролика "Фильм", разработанного BETC Euro RSCG — Париж.Концепция нового спота основана на параллели, проводимой между возрастом девочек и сроком, который могут дать за сексуальные отношения с малолетними.

Рекламное агентство из Йоханнесбурга Lowe Bull попыталось привлечь внимание общества к проблеме насилия над женщинами. Слоган разворота, подготовленного для организации «Люди против насилия над женщинами» — «Если вы делаете это силой, это изнасилование».

Важно, что разворот в журналах склеен и читателю предлагается раскрыть его силой.

Вникая в эти «тонкие» работы агентства JWT для португальской ассоциации по поддержке жертв насилия легко можно понять цель общественной организации и ее задачи.
Этим работы и примечательны, что когда смотришь на побитого подростка, смиренно смотрящего сквозь нас, видно лишь высокое художественное выполнение. Но тут происходит открытие — мужская рука, закрывающая рот своей жертвы.

Общественная организация США «Family Violence Partnership» (~ Общество против семейного насилия) провела наружную кампанию против сексуального насилия в семье. Агентство SERVE (Milwaukee) попыталось с креативом использовать outdoor , чтобы донести сообщение, что насилие не должно остаться незамеченным, это проблема, о которой надо говорить.
Для детального изучения проблемы, аудиторию призывали зайти на сайте TimeToSpeakUp.org (~Время поговорить).