И вовсе не правда то, что вся наружная реклама уродует облик городов. Отдельные элементы наружной и партизанской рекламы еще и делают город красивей, служат настоящим украшением мегаполисов.

AdMe.ru собрал коллекцию доказательств этого утверждения - действительно важные для городского пейзажа работы, которые способны изменить лицо города в лучшую сторону, примеры

когда реклама становилась украшение города, частью ландшафта, скульптуры нового вида искусства.

Один из способов украсить серый, пыльный, загазованный город - устроить в нем маленький оазис природы. Пусть не всегда настоящий, зато яркий и привлекающий взгляд.

Когда кожа так хороша, как настоящий персик, ее так и хочется съесть, особенно если эта кожа 12-метровой обнаженной женщины из тысяч персиков , лежащая посреди First Fleet парка в центре Сиднея.

Персиковую Эллу («Ella») создали — сначала в голове — рекламисты агентства BMF, а затем в полистироле и стали — инженеры Studio Kite и Electric Art, для промоакции натуральной професиональной косметики линии Ella Baché. Согласно небольшой making-history инсталляции, прототипом Эллы стала вполне реальная девушка-модель, фото которой было оцифровано и «разложено» на 24 тысячи полистирольных персиков. Идея подчеркивает концепцию бренда: Кожа настолько хорошая, что ее хочется есть.

Гигантские статуи делали и в Лондоне. В рамках промокампании телевизионной программы London Ink об искусстве тату , выходящей на канале Discovery, в людных местах Лондона были установлены скульптуры огромных размеров. Татуировки на скульптурах были разработаны Луи Моллоем, ведущим этой передачи, который, кроме своего мастерства, известен и тем, что сделал татуировку для Дэвида Бэкхема и многих других звезд.

BBDO New York стилизовало клумбы под цветочные Havaianas . Причем клумбы находились недалеко от магазинов, где можно купить данные сандалии.

Самый первый outdoor BBDO New York для этого бренда тоже был украшающим и оживляющим серый городской пейзаж. Целью этой кампании является передача атмосферы развлечения, разноцветности и страсти, которые неизменно связаны с бразильским брендом. Для большей привлекательности и появления сарафанного радио, в агентстве BBDO New York разработали вот такие вот вьетнамки, которые были расположены во многих местах по всему Нью-Йорку.

Весной прошлого года JWT Cairo нашло очень веский аргумент для сомневающихся в том, что Lipton Green Tea действительно зеленый. Каирские рекламисты "положили" пакетики чая в гигантские зеленый чашки, выстриженные из зеленых кустов.

В аргентинском городе Кордова в центральный городской Каньяда агентства Madre и Furia запустили тысячи синих надувных дельфинчиков , установив на берегах канала стенды с указанием бренда . Таким странным образом они продвигали 45-градусный алкогольный напиток фернет 1882.

Событие получило серьезный резонанс в городе — люди специально приезжали к Каньяде посмотреть на дельфинов, и в интернете — на одном только YouTube выложено более 400 видео со съемками этого события.

Однажды жители Нью-Йорка заметили на Западной 57-ой улице нечто необычное. Мебель из ИКЕИ «расположилась» прямо на автобусных остановках. Причем никакой охраны рядом замечено не было. Бери — не хочу. Это все дело рук креативного агентства Deutsch (входит в коммуникационный холдинг Interpublic Group). Необычная акция устроена по случаю проведения Недели дизайна в Нью-Йорке и рассчитана на 5 дней - «хороший дизайн может сделать повседневную жизнь лучше» («Good design can make the everyday a little better»)

Российский пример - рамках рекламной кампании услуги «Кредит» от МТС, была реализована серия специальных рекламных проектов, с использованием уникальных рекламных носителей. Имиджевый проект «Горящие окна» — световая инсталляция на зданиях гостиниц «Золотое кольцо» (Смоленская ул., 5) и «Белград» (Смоленская ул., 8). Впервые на российском рынке в качестве рекламных носителей были задействованы целиком поверхности зданий. Ночью на всей поверхности зданий создается эффект загорающихся и потухающих окон (таким образом передается идея отключения разговора при внезапном окончании денег на счету), в итоге все включенные окна образуют форму яйца.

Тоже в Аргентине агентство BBDO Buenos Aires переосмыслило формат брандмауэра и продемонстрировало невероятное художественное чувство коллажа . Для Nike был создан коллаж из газет на брандмауэрной поверхности (именно коллаж, а не фотошоперская имитация на брандмауэре).

Необычный подход принес проекту «Papershow» бразильского агентства BBDO Buenos Aires для национальной кампании Nike Football Гран-При Clio Awards 2007 в номинации Innovative Media.

А в Каннах бронзу взяла другая серия, в которой портреты футболистов выстучали мячом на стенах зданий .

Для реализации одной из идей кампании британского мобильного оператора «Make the most of now» дизайнерам лондонского агентства BBH пришлось разработать не просто макет брэндмауэра, а нестандартной крупноформатной рекламной установки.
Направление идеи определило место размещения — крупнейший международный транспортный узел Великобритании аэропорт Хитроу (Heathrow). В основу же идеи легла известная привычка заядлых туристов привозить из посещаемых стран сувенирный магнит на холодильник.
Имитация огромного холодильника с коллекций гео-магнитов выглядит идеально: издалека «холодильник» смотрится совсем как настоящий и так и кажется, что вот-вот появится его хозяин — этакий современный Гулливер-путешественник.


Страхования компания Nationwide разместила оригинальную наружную рекламу в городе Columbus Ohio (США).

Работа интересна как красивой и свежей идеей, так тем, что страховая компания договорилась с производителем красок COOPS' Paints. Первые два постера — реклама краски, а третий постер — реклама страховой компании.

Scholz & Friends разработало кампанию для бренда удобрений Seramis, использовав в качестве медиа-носителей колонны в переходах, парковках, на станциях метро. Агентство стилизовало колонны под огромные ростки бамбука, пальмового дерева и кактуса .

А бывает совсем по другому. Наружка действительно портит облик города, но делает это намеренно, пытаясь привлечь внимание горожан к реально существующем проблеме.

Guangdong Advertising подняли проблему загрязнения питьевой воды в рекламе ассоциации по защите природных ресурсов Green Family. Огромные партизанские задницы , размещенные над канализационными трубами таким образом, что гипотетический анус приходился как раз на место сливного отверстия, призваны сакцентировать внимание прохожих на очевидном — сливать производственные отходы в водоемы — это все равно что покакать в свой чай.

Поднимая в данной партизанской акции проблему загрязнения окружающей среды, Green Family, тем не менее, ставит и менее глобальную цель — предострежение людей от потребления грязной воды.