Реклама нижнего белья может быть провокационной и сексуальной, а может быть веселой и трогательной.

Сексуально

Реклама трусов - вот уж где и провокация, и секс, и намеки с подмигиваниями.

Для женщин

Немецкое агентство Glow представило новую работу для известного бренда женского нижнего белья Blush.

Нажмите, чтобы увеличить.

В рамках BTL-акции бренда женского нижнего белья в Ванкувере (Канада) Agent Provocateur запустил на улицы города бренд-мобиль, в котором трое девушек, выступающих в роли промоутеров, снимали «копии» со своих поп, садясь на ксерокс и сразу же раздавали их как рекламный материал.

Нажмите, чтобы увеличить.

Saatchi & Saatchi, New Zealand готовы поспорить, что некоторые вещи на принтах Fayreform останутся незаметными.
«Игра в классику» — иначе и не назовешь принты женского белья Fayreform осенней кампании этого года. На действительно классических принтах (роскошные интерьеры, приглушенный свет, томный взгляд моделей) есть маленькие и незаметные детали, которые никто бы и не заметил, если бы не теглайны.

«Спорим, вы не заметили тиранозавра, мужчину в костюме гориллы и зверюшку армадилло?» Казалось бы, такие вещи должны сразу бросаться в глаза — однако, на принтах Fayreform инстинкт самосохранения уступает место другому инстинкту.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Одна из самых известных марок белья Agent Provocateur, созданная сыном панк-продюсера и актера Малькольма МакЛарена и королевой эпатажной моды Вивьен Вествуд, предпочитает не слишком отступать от неписанных законов рекламы белья, привлекая для своих рекламных кампаний селебритиз: Кайли Миноуг, Кейт Мосс, Мегги Джиленхолл.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Агентство Ogilvy Jeddah (Саудовская Аравия) представила печатную кампанию для женского нижнего белья Change Lingerie. В Саудовской Аравии запрещено демонстрировать обнаженные тела в рекламе, и креативная концепция обыгрывает это. Слоган: Все, кроме нижнего белья.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В рамках вирусной рекламной кампании белья Elle Macpherson Intimates агентство The Names Agency придумали семерых девушек, каждая из которых отличается каким-то забавным умением. Одна делает собачек из воздушных шариков, другая выдувает губами мыльные пузыри, третья играет на огромной медной тубе и так далее. А одна из них даже заставляет летать посуду. И все эти фокусы исполняются в одном белье. Ролики сняты в стилистике home-video так, будто бы девушки снимали себя сами.

APEX BBDO (Эквадор) предлагает раскрыть животную часть внутри мужчины с помощью нижнего белья Dorian's. Таглайн: Unleash his wild side.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Принты агентства Ad Impact, Perth намекают на неизбежные и непреодолимые последствия ношения сексуального нижнего белья. Слоган: Подготовься.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Я никогда не забываю лиц, но для вас я рад сделать исключение.

Для мужчин

Реклама мужского белья, как впрочем и женского, старается бить сразу по двум аудиториям: и по собственно "носителям", и по прекрасной половине.

Производитель мужского белья Jil в одной из своих кампаний показал рекламу в рекламе: как действует на женщин это белье, будучи даже на рекламной конструкции.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В 2007 году бренд JBS фактически совершил переворот в рекламе мужских трусов, впервые в истории рекламы нарядив в них женщин и высказав свою твердую позицию относительно традиционной рекламы белья: "Men don't want to look at naked men" - "Мужикам не нравится смотреть на голых мужиков". JBS запустил ролик, в котором милая девушка в одних только мужских трусах вела себя так, как это делают отдельные представители сильного пола. Но главным компонентом кампании были принты.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Ранее в том же году другую рекламную кампанию в Норвегии запретили. Норвежскому обществу потребителей Forbrukerombudet не понравились женщины "взахлеб" нюхающие мужские трусы.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Под торговой маркой Axe выходят не только дезодоранты и гели для душа. Действительно было бы странно, если бы бренд, стратегия которого строится на невероятной сексуальной привлекательности потребителя, не выпустил собственные трусы. Как и дезодоранты Axe, для нижнего белья создается легенда о чрезмерной привлекательности и желанности его хозяина для женщин. Это подчеркивает слоган кампании «Built to stretch» (~ Созданы, чтобы тянуться).

Итальянский люксовый бренд Armani, известный не только отличнейшими костюмами, но и не менее прекрасным бельем обычно придерживается классического хода - очень сексуальные мужчины в очень сексуальных трусах. Результат - женщины покупают своим мужчинам такие трусы, чтобы быть с такими красавцами, а мужчины покупают такие трусы, чтобы хоть как-то приблизиться к идеалу.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Весело

Для мужчин

Некоторые бренды предпочитает в рекламе не открытую, выставленную напоказ сексуальность, а веселье и внутреннюю свободу.

Германское агентство Glow разработало кампанию для бренда мужского нижнего белья Balls. На серии принтов, изображены Наполеон, Робин Гуд, Вашингтов и другие известные личности без штанов, но в модных трусах Balls.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

А это довольно старый, но очень забавный принт. Именно так производители этого белья трактуют мужской комфорт и правильный размер.

Нажмите, чтобы увеличить.

Марка трусов для мужчин Styx Underwear предлагает уникальный дизайн трусов, который гарантирует, что ни сантиметра ткани не залезет мужчинам между ягодиц. Для реализации этой идеи в журнальном развороте изобразили мужскую попу крупным планом, прямо в середине которой торчит визитка производителя со слоганом: Это единственный раз, когда мы залезли вам в задницу.

Нажмите, чтобы увеличить.

Ролики агентства John st Канада для Stanfield's Underwear для мужчин. Слоган: Необязательно видеть их, чтобы знать кто носит их.

Для женщин

Нажмите, чтобы увеличить.

Текст на простыне: Уважаемые соседи, сегодня ночью в нашей кваритире может быть немного шумно. Мы заранее приносим свои извинения за причиненные неудобства. Джулия + Дэвид. Нижнее белье MEY.

Золото Epica Awards 2007 и Гран-При Cannes Lion 2007 получил рекламный проект FARFAR, Stockholm для DIESEL Underwear . Шесть видеокамер 24 часа в сутки показывали на сайте компании комнату, в которой две эффектные безумные девки держали взаперти похищенного ими симпатичного парня. Естественно все они были одеты в белье Diesel.

Ода нижнему белью от агентства The Richards Group США.

Торговая марка DIM известна своим ультракомфортным, но при этом красивым и соблазнительным бельем.

Таковы и принты, выпущенные в 2007 году. Таковы, к примеру, и ролики, попавшие в каннский шорт-лист 7 лет назад.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Ролик от агентства CumminsNitro, Melbourne под названием "В нижнем белье веселее".

Креативщики из компании Date of 1st Implementation, UNITED KINGDOM, London придумали демонстрационный показ новой линии нижнего белья Jockey на вертикальных подиумах, которые соорудили на фасадах крупных центральных зданий в 4 столицах Европы. Подвешенные на веревках модели дефелировали по подиму и выполняли хореографически-акробатические композиции.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.