Рекламу на асфальте условно можно подразделить на 3 категории: собственно рисунки, фотостикеры и инсталляции в ландшафт. В этом обзоре их 6, поскольку пешеходные переходы-"зебры", судя по обилию работ, пора выделять в отдельное медиа, а кроме того, интересны еще два приема: плоскости вне плоского асфальта и предметы в асфальте.
1. Рисунки и надписи на асфальте as is
Все большую популярность набирают "трехмерные" рисунки на асфальте, выполненные при помощи хитрой системы искажений в перспективе.
Великолепные картины, о которых AdMe.ru расказывал недавно
и которые можно оценить, глядя под строго определенным углом, изобрел Джулиан Бивер.
Centraal Beheer: Julian Beever's 3D
1000x1500 в формате .jpg
Название: Centraal Beheer: Julian Beever's 3D
Рекламодатели: CENTRAAL BEHEER
География: Нидерланды
Рекламные агентства: DDB AMSTERDAM
Accidents can happen anywhere, even in a 3D crevasse painted on a shopping mall floor.
A Dutch insurance company enlisted 3D street artist Julian Beever for the installation at a Rotterdam mall. The copy reads: "Just call us."
Client: Centraal Beheer
Agency: DDB, Amsterdam
Creative: Dennis Baars,
Erik Falke
Producer: Erik Poldervaart
Artist: Julian Beever
У Бивера уже довольно много последователей, но с точки зрения именно рекламной "наасфальтной" деятельности выделяются художники Эдгар Мюллер и Манфред Штадер, работающие в паре.
Grants: Different Angle
600x467 в формате .jpg
Название: Grants: Different Angle
Рекламодатели: GRANTS / GLENFIDDICH
География: Россия
Artists: Edgar Muller & Manfred Stader
Johnnie Walker: Waterfall
400x600 в формате .jpg
Название: Johnnie Walker: Waterfall
Рекламодатели: JOHNNIE WALKER
Бренды: Johnnie Walker Green Label
Artists: Edgar Muller & Manfred Stader
Smart ForFour: The Creation
400x286 в формате .jpg
Название: Smart ForFour: The Creation
Рекламодатели: Smart
Artists: Edgar Muller & Manfred Stader
Многие агентства используют дорожную разметку для рекламы или же подражают традиционному стилю информационных надписей на асфальте.
Социальная реклама против курения. На асфальте написано "Вы курильщик? Вот такое количество смолы вы пропустите через свои легкие за два года". Подразумевается, конечно, не грязь на асфальте, а конкретный такой брусок асфальта, который изготавливается с применением смол.
Anti-Smoking Message: Asphalt
500x375 в формате .jpg
Название: Anti-Smoking Message: Asphalt
"Каждые 48 секунд пьяный водитель дает еще одному человеку легальное право парковаться на этом месте".
Anti Drunk Drivers: Parking Lot
713x475 в формате .jpg
Название: Anti Drunk Drivers: Parking Lot
Анти-табачники использовали знаменитые желтые квадратики на улицах Германии, чтобы еще больше поиздеваться над курильщиком. Только в таких зонах сейчас разрешено курить в Германии и ряде других европейских стран. Креативщики сделали дорогу к вожделенной дозе никотина еще сложнее.
nichtraucher.de: Smoking-islands
1200x825 в формате .jpg
Название: nichtraucher.de: Smoking-islands
Рекламодатели: NICHTRAUCHERSCHUTZ HAMBURG
География: Германия
Рекламные агентства: SAATCHI & SAATCHI FRANKFURT
To get out visit nichtraucher.de
Germany's largest non-smoking community.
Advertising Agency:
Saatchi & Saatchi, Frankfurt, Germany
Creative Directors: Henning Patzner, Anne Petri
Art Director / Copywriter: Kaspar Schneider
Photographers: Stephan Nau, Michael Zellmer
Дорожная полиция индийского Бангалора напомнила водителям о недопустимости "подрезаний" ножницами, будто разрезающими полотно по разметке.
Bangalore Traffic Police: Don't Cut
390x597 в формате .jpg
Название: Bangalore Traffic Police: Don't Cut
Рекламодатели: BANGALORE CITY TRAFFIC POLICE
География: Индия
В партизанской рекламе Mini маневренность автомобиля изобразили посредством жутко сложной и крохотной разметки, нарисованной на дорогах.
BMW Mini: Road Marking
450x427 в формате .jpg
Название: BMW Mini: Road Marking
Рекламодатели: BMW
Бренды: MINI/BMW
География: Новая Зеландия
Рекламные агентства: COLENSO BBDO
Интернет-магазин интим-товаров пошел на такое малобюджетное решение в своей рекламе.
Oohtique.com: Sex In The City
1200x864 в формате .jpg
Название: Oohtique.com: Sex In The City
География: Сингапур
Рекламные агентства: JWT Singapore
By tagging the city with various sexual positions, this simple guerrilla campaign for Oohtique.com – an online store that sells a range of sex toys, condoms and then some – encouraged individuals to be more spontaneous with a playful proposition: “Have Fun”.
Advertising Agency:
JWT, Singapore
Creative Director: Ali Shabaz
Art Director: Mikkel Kroijer
Copywriter: Joseph Cheong
Photographer: Jonathan Tay
Additional credits: Lay Leng, Connie Tham
Vodafone, рассказывая своим абонентам о расширении ассортимента ретро-игр для мобильника, воспользовался асфальтом для того, чтобы нарисовать на нем "скриншоты" из этих игр.
Сразу два фонда помощи бездомным детям использовали наклейки на асфальт с изображением своих подопечных, чтобы визуализировать "заключение" детей на улицах.
Longest Night Appeal: Pavement
600x456 в формате .jpg
Название: Longest Night Appeal: Pavement
Рекламодатели: Longest Night Appeal
Рекламные агентства: GREY WORLDWIDE
Longest Night Appeal: Gutter
600x445 в формате .jpg
Название: Longest Night Appeal: Gutter
Рекламодатели: Longest Night Appeal
Рекламные агентства: GREY WORLDWIDE
Nazareno: Homeless
874x582 в формате .jpg
Название: Nazareno: Homeless
Nazareno: Homeless, 2
874x582 в формате .jpg
Название: Nazareno: Homeless, 2
Рекламодатели: DER KLEINE NAZARENO
География: Германия
Рекламные агентства: JUNG VON MATT
Nazareno: Homeless, 3
874x582 в формате .jpg
Название: Nazareno: Homeless, 3
Рекламодатели: DER KLEINE NAZARENO
География: Германия
Рекламные агентства: JUNG VON MATT
Pedigree рекламировали при помощи собственно собак, которые подбегали к приклеенным к асфальту изображениям мисок. Изображения эти были пропитаны ароматом Pedigree. И хозяевам ничего не оставалось делать, кроме как подходить, изучать, забирать собаку и покупать ему корм, чтобы не нудел.
Pedigree: Fake Plates
360x264 в формате .jpg
Название: Pedigree: Fake Plates
Рекламодатели: PEDIGREE
Бренды: PEDIGREE DOG FOOD
География: Нидерланды
Рекламные агентства: TEQUILA\
Компания Look Printing Service разместила на асфальт наклейки с изображением ровно того же самого, что и под наклейкой. Сопроводив принты надписью: "Просто мы любим печатать".
PAVEMENT
600x440 в формате .jpg
Название: PAVEMENT
Рекламодатели: LOOK
Бренды: PRINTING SERVICE
Рекламные агентства: PUBLICIS MOJO
География: Австралия
Creators
Copywriter:
Art Director:
Account Supervisor: Laura Aldington/Rachel Nairn
Advertiser Supervisor:
Creative Director:
Photographer: Michael Corridore
Typographer:
Illustrator:
Advertising Agency: PUBLICIS MOJO
Creative Team: Lachlan McPherson,Ruth Bellotti/Alex Derwin/Dean Webb
Other:
Уругвайская газета El Pais "заасфальтировала" улицу в столице страны - Монтевидео.
El Pais: Pavement
550x406 в формате .jpg
Название: El Pais: Pavement
Рекламодатели: EL PAIS
География: Уругвай
Примерно также поступили и в Одессе, где агентство First Line cоздало "Бульварную газету" ко дню города.
В университете МакКензи на тротуаре разместили вот такую антинаркотическую рекламу, изобразив "конец пути" всех наркоманов.
Mackenzie University: Hole
1200x824 в формате .jpg
Название: Mackenzie University: Hole
Рекламодатели: Mackenzie School
География: Бразилия
Рекламные агентства: PUBLICIS SALLES NORTON, Sao Paulo
Ad Campaign: Mackenzie University (Drugs)
Advertising Agency: Publicis, Brazil
А в рекламе Ford Ranger для иллюстрирования мягкости подвески, силы автомобиля и прочности его сцепления на дороги наклеили изображения неровностей и обледенелостей.
Ford Ranger: Rough road
2000x1299 в формате .jpg
Название: Ford Ranger: Rough road
Рекламодатели: FORD
Бренды: FORD RANGER
География: Чили
Рекламные агентства: JWT Santiago
Advertising Agency:
JWT Santiago, Chile
Creative Directors: Matias Lecaros, Sergio Rosati
Art Director: Matias Lecaros, Sergio Rosati
Copywriter: Matias Lecaros
Illustrator: Ricardo Salamanca
Photographer: José Claro / Agencia Cuatro
Additional credits: Andres Mardones
3. Выпуклости и неровности
Для рекламы Oral-B на неровном рассыпающемся асфальте разместили кучки песка, символизирующие зубы, и один прочный зуб с логотипом Oral-B. Катастрофа во рту очевидна.
Oral B Street Sand
740x555 в формате .jpg
Название: Oral B Street Sand
География: Бразилия
Рекламодатели: ORAL B
Рекламные агентства: LEO BURNETT
AGENCY: Leo Burnett Brazil
CLIENT/PRODUCT: Oral B Procter Gamble
CREATIVE DIRECTOR: Ruy Lindenberg
ART DIRECTOR: J.R. D’Elboux
COPYWRITER: Gustavo Soraes
Асфальтовые неровности и канализационные люки использованы в рекламе Orbit для проведения аналогий со ртом, из которого дурно пахнет.
orbit dirty mouth 1
1000x667 в формате .jpg
Название: orbit dirty mouth 1
География: США
Рекламодатели: Orbit
Рекламные агентства: BBDO
Agency: Energy BBDO, Chicago
Executive Creative Director: Marty Orzio
CD/Art Director: Frank Dattalo
CD/Copywriter: Mike Roe
Artist: Karen Tisel
Photographer: Christian Petersen-Clausen
Producer: Liz Miller-Gershfeld
orbit dirty mouth 2
1000x667 в формате .jpg
Название: orbit dirty mouth 2
География: США
Рекламодатели: Orbit
Рекламные агентства: BBDO
Agency: Energy BBDO, Chicago
Executive Creative Director: Marty Orzio
CD/Art Director: Frank Dattalo
CD/Copywriter: Mike Roe
Artist: Karen Tisel
Photographer: Christian Petersen-Clausen
Producer: Liz Miller-Gershfeld
orbit dirty mouth 3
1000x750 в формате .jpg
Название: orbit dirty mouth 3
География: США
Рекламодатели: Orbit
Рекламные агентства: BBDO
Agency: Energy BBDO, Chicago
Executive Creative Director: Marty Orzio
CD/Art Director: Frank Dattalo
CD/Copywriter: Mike Roe
Artist: Karen Tisel
Photographer: Christian Petersen-Clausen
Producer: Liz Miller-Gershfeld
В Бельгии, где на дорогах довольно много искусственно созданных неровностей, пупырышки и ребра на тротуарах применили в партизанке для Durex. С пупырышками и ребрами, естественно.
Durex: Knobs
800x600 в формате .jpg
Название: Durex: Knobs
Рекламодатели: DUREX
География: Бельгия
Рекламные агентства: McCann, Belgium
Durex: Ribs
800x1067 в формате .jpg
Название: Durex: Ribs
Рекламодатели: DUREX
География: Бельгия
Рекламные агентства: McCann, Belgium
Велосипедные "лежачие полицейские", помимо выполнения своих основных функций, сыграли роль в рекламе кофеинового энергетика. Чтобы сонный велосипедист "встряхнулся". Ну и прохожие чтобы подивились.
K-fee Coffeine Drink: Wake up!
849x600 в формате .jpg
Название: K-fee Coffeine Drink: Wake up!
География: Германия
Рекламодатели: K-FEE
Рекламные агентства: JUNG von MATT/ELBE
Бренды: K-FEE: COFFEE DRINK
How awake k-fee Caffeine Drink makes you feel in a direct, straightforward way.
Product : K-fee Coffeine Drink
Agency : Jung von Matt/Elbe, Hamburg
Executive Creative Director: Wolf Heumann
Creative Director: Sascha Hanke
Copywriter: Clemens Sehi
Art Director: Andy Tran
Art Director:
Timm Hanebeck
Junior Art Director: Nadya Innamorato
Country : Germany
4. Плоскости вне плоскости
Уникальная проходимость автомобиля Jeep проиллюстрирована вот такими необычными местами для парковки.
Эта же идея была использована раньше для кампании против пьянства за рулем.
Reserved For Drunk Drivers
450x316 в формате .jpg
Название: Reserved For Drunk Drivers
5. Инсталляции
В асфальты и тротуары также можно инсталлировать всякие предметы. Так поступили в Северной Ирландии, призывая горожан экономить воду.
Water Conservation: Plug
1871x2646 в формате .jpg
Название: Water Conservation: Plug
Бренды: WATER CONSERVATION
География: Ирландия
Рекламные агентства: Publicis QMP
As part of the water conservation campaign for Dublin City, this vinyl sticker was placed over an actual manhole. It appeared as if someone had sealed the drain with a giant sink plug. The tagline highlights the message: “Water is precious. Let’s conserve it.”
Product : Water Conservation
Agency : Publicis QMP, Dublin
Creative Director: Ger Roe
Art Director: Ciaran McCarthy
Copywriter: Darragh Carey
Country : Ireland
Замечательная действующая реклама научной выставки. Ботинки на самом деле дымились в течение всего времени действия этого сообщения.
SMOKING BOOTS
402x600 в формате .jpg
Название: SMOKING BOOTS
Рекламодатели: GENESIS ENERGY
Бренды: NATIONAL SCIENCES AND TECHNOLOGY EXPO
Рекламные агентства: LOWE
География: Новая Зеландия
Creators
Copywriter:
Art Director:
Account Supervisor: Emma Simpson
Advertiser Supervisor: Michelle Kingham
Creative Director:
Photographer:
Typographer: Nick Clements
Illustrator:
Advertising Agency: LOWE
Creative Team: Richard Loseby,Mike Wilson,Nick Clements
Other:
6. Зебры
Извечной любовью рекламистов пользуются "зебры", пешеходные переходы. Как для социальной рекламы, так и для коммерческой.
Самая оригинальная "зебра" была создана в Индии для рекламы туризма в Южную Африку.
Пешеходный переход в виде штрих-кода рекламирует сеть супермаркетов.
Shopping Curitiba: Barcode
1043x1024 в формате .jpg
Название: Shopping Curitiba: Barcode
Рекламодатели: Shopping Curitiba
География: Бразилия
Shopping Curitiba's Sale
Advertising Agency: OpusMúltipla, Curitiba, Brazil
Creative Director: Renato Cavalher
Art Director: Cintya Reese
Copywriter: Diego Pianaro
Идеально чистая полоска "зебры" в рекламе Mr.Proper
Mr.Proper: Pedestrian Underpass
450x300 в формате .jpg
Название: Mr.Proper: Pedestrian Underpass
Рекламодатели: PROCTER & GAMBLE
Бренды: Mr. Proper
Такую большую сигарету сделали из "бычков" в сообщении о чистоте города: "Не будь придурком, бросай окурки в урну".
Don't be a tosser, bin your butt's: Crossing
1157x803 в формате .jpg
Название: Don't be a tosser, bin your butt's: Crossing
География: Австралия
Рекламные агентства: GREY ADVERTISING MELBOURNE
Advertising Agency: GREY, Melbourne,
Australia
Creative Director: Ant Shannon
Art director: Connor
Beaver
Copywriter: Ben Keenan
Photographer: Tristan Graham
И, конечно, без пропаганды медленной езды и пропускания пешеходов при использовании "зебры" обойтись никак нельзя. в одной из партизанок "зебра" стала тюремной решеткой для лихого водителя, а в другой - белые полосы стали простынями, которыми накрывают умерших.
Pedestrian Council of Australia: Bars
1200x634 в формате .jpg
Название: Pedestrian Council of Australia: Bars
География: Австралия
Рекламодатели: PEDESTRIAN COUNCIL OF AUSTRALIA
Рекламные агентства: SAATCHI & SAATCHI SYDNEY
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Sydney, Australia
Executive Creative Director: Steve Back
Art Director: Vince Lagana
Copywriter: Steven Jackson
Producer: Jeremy De Villiers
Dead Pedestrians
340x253 в формате .jpg
Название: Dead Pedestrians
SONY T1 AMBIENT
600x450 в формате .jpg
Название: SONY T1 AMBIENT
Рекламодатели: SONY AUSTRALIA
Бренды: CYBER-SHOT T1 CAMERA
Рекламные агентства: FNL COMMUNICATIONS
География: Австралия
Creators
Copywriter:
Art Director:
Account Supervisor: Iris Sampson
Advertiser Supervisor: Megan Short
Creative Director:
Photographer: Paul Cottrell
Typographer:
Illustrator:
Advertising Agency: FNL COMMUNICATIONS
Creative Team: Mike Miller,Srinath Mogeri,Paul Cottrell
Other:
Folgers coffee: Manhole
440x700 в формате .jpg
Название: Folgers coffee: Manhole
Бренды: FOLGERS
Hey, City That Never Sleeps. Wake up. Folgers
Finally somebody utilized the famous manholes of New York. Stickers with a top shot of a coffee mug were placed on top of steaming manholes. Small holes on the sticker allowed the steam to exit the drainage system. Looks great on photography, I wonder what the effect is in real life. Maybe the smells and footprints on the sticker somewhat take away from the coffee experince. I'll give the idea 10/10 either way.
Tide: Сияющая белизна
700x495 в формате .jpg
Название: Tide: Сияющая белизна
Рекламодатели: TIDE
География: Россия
Рекламные агентства: Leo Burnett Moscow
Награды: Kyiv Festival 2008, Kyiv Festival 2008 Outdoor Gold, ADCR Awards 2008, Golden Hammer 2008 Outdoor Gold, Golden Drum 2008 Outdoor Silver
Advertising Agency: LEO BURNETT MOSCOW, RUSSIA
Date Of 1st Implementation: 15/02/2008
Advertising Agency: LEO BURNETT MOSCOW, RUSSIA
Name Company Position
Mikhail Kudashkin Leo Burnett Moscow Creative Director
Alexandra Scherbovich Leo Burnett Moscow Art Director
Irina Kulikova Leo Burnett Moscow Account Director
Yaroslava Savel`eva Leo Burnett Moscow Account Superviser
Polina Bogatyreva-Maguire and Viktor Lander Leo Burnett Moscow Copywriters
Type of Media Date of 1st Implementation Media Placement
Floor Sticker 15 February 2008 Ramstore
Describe the communication goal for this entry and show how your innovative media strategy represents a new, consumer insights based approach.
Dramatise whiteness, as Tide brand equity, in an authentic and memorable way.
Show how the creative execution enhanced the overall impact of the effort and engaged the consumer.
In many shopping malls there are circular lamps built into the floor; a totally useless thing, if you ask us. Who'd thought that it would take a mere sticker to turn it into catchy reminder of the cleaning powers of Tide for washing machines?
Show how the media idea travelled across different touch points and successfully reached the target audience.
Rejuvenated whiteness as Tide brand equity for our target audience in point of purchase areas, Tide was able to connect with its target audience to improve on its imagery attributes.
Show how the execution maximised the value of the investment and generated business results
Generated word of mouth + free PR; provoked 60% purchase intent, produced ample response for low budget.
Какова вероятность того, что вот так компания "нарисует" на асфальте, на стене, и не получит иск о порче-загрязнении-чегобытонибыло? Или все партизанки эти (я про те, что просто на улицах) санкционированы и проплачены или "договорены"? Или напирают на "это не мы, это нами неизвестные подписались"
Показательно - в Монтевидео по газете можно ходить, все рассмотреть и почитать, а в Одессе к газете приставили человек 5 охранников - чтобы люди не ходили.
Serhio_OdessaSerhio_Odessa15.09.08г. 16:25только что добавлен
Вот и нет. В Одессе по этой газете ходили и читали. Правда после того как по газете прошли мэр и его свита. :)
На фотографии момент, до начала праздника. А после начала доступ был открыт.
hamletborjomihamletborjomi09.11.08г. 12:46только что добавлен
содрать-то содрали. Да только одесская газета - нечто необыкновенно бездарное и позорное само по себе, умноженное на масштаб. Разместить - разместили, а содержание - говно, совковая стенгазета. Еще и охранники...
Владимир, Вы действительно не прикидываетесь? Т.е. на самом деле Вам НЕ ИЗВЕСТЕН ВООБЩЕ ни один способ тестирования рекламы, КРОМЕ фокус групп? :-)) (Вы ведь из столицы, вроде ...
вы знаете, думаю что талант Эдуарда Хиля заслуживает того, что бы его никак не называли кроме Эдуард Хиль! кто такой этот Рик Роллом? он вам дядя? ждали мы его 100 лет! а Эдуард Хиль ...
n-toni
08.09.08г. 18:20
Ax_21
09.09.08г. 09:07
Комментарии: