Самый яркий эмоциональный креатив пивного бренда Heineken с семейными традициями и европейским наследием делают в Италии и Нидерландах.

Все кампании Heineken отличает тонкий юмор, ироничный инсайт и невероятная эмоциональность. Излюбленная тема рекламных роликов пивного бренда - реакция мужчин на пиво Heineken, начиная от драмы при падении ящика с бутылками, и заканчивая восторгами при обнаружении встроенного холодильника с пивом.

Последние пару лет два европейских агентства наперебой выдают партии отменного пивного креатива: JWT Milan рекламирует пивной блеск, шьет сумки из биллбордов и устраивает подставы футбольным болельщикам, а нидерландское TBWA\Neboko эксплуатирует тему гендерных различий и мужских восторгов.

Одной из самых смешных и награждаемых реклам Heineken стала эмоциональная кампания нидерландского агентства TBWA\Neboko.

Потрясающе смешной ролик "Walk-In Fridge" ("Холодильная комната") с великолепным инсайтом в начале прошлого года взорвал интернет, сказав свое слово в вечной "битве полов" и обсуждении разницы мышления и восприятия. Спот получил золото на Epica Awards 2009 и серебро на Cannes Lions 2009 .

Впоследствии было снято продолжение рекламы - "ходящий холодильник" про трудности перевода и о том, что из этого может получиться. А на этой неделе вышел новый ролик "Men With Talent"/"Талантливые мужчины", представляещий собой пародию на популярные в настоящее время во всем мире шоу по поиску талантов.

Холодильная комната

Ходячий холодильник

Талантливые мужчины

История нидерландской пивоваренной компании Heineken ведется с 16 декабря 1863 года. Именно в этот день семья Хейнекен вошла в пивной бизнес. На протяжении почти 150-летней истории компании она принадлежала семье Хейнекен. За это время у руля компании побывало 4 поколения Хейнекенов. И даже сегодня, когда компания является акционерным обществом, ее контрольный пакет акций остается в руках семьи. Им владеет Шарлин де Карвалью-Хейнекен – первая женщина, которой доверили эту честь.

В 1863 году Джерард Адриен Хейнекен убедил свою мать, которую сильно раздражали местные выпивохи, хлеставшие всякую гадость в окрестных забегаловках, в том, что в Голландии было бы гораздо меньше проблем с алкоголизмом, если бы голландцы могли пить пиво вместо джина. Но голландское пиво в то время было столь ужасно, что Джерард решил сам варить пиво высокого качества. Мать купила ему самую крупную на то время в Амстердаме пивоварню De Hooiberg ("Стог сена"), основанную еще в 1582 году. Джерарду Адриену Хейнекену было всего 22 года, когда в 1864 году он возглавил этот завод. Так и появилась марка, известная сегодня наверняка каждому — "Хейнекен".

Джерард Хейнекен решает наперекор национальным традициям переключиться от производства голландского сорта пива по методике верхового брожения к баварскому методу низового брожения. Новое пиво высокого качества назвали "Пивом Джентльмена" в противоположность ранее производимому "Пиву Рабочего". Новшество повлекло за собой увеличение продаж и объемов производства.

Родоначальником яркой рекламной и маркетинговой политики Heineken стал Альфред Генри Хейнекен, начавший карьеру в семейном бизнесе в 1942 году в возрасте 18 лет. В конце 1940-х гг. А. Хейнекен провел несколько лет в США, где изучал продажи пива. Он познакомился с системой супермаркетов в США и увидел, какое влияние имеет реклама. После возвращения в Голландию А. Хейнекен собственноручно прибил на дверь своего офиса табличку "Отдел рекламы". В 1951 г. был основан отдел продаж. Компания Heineken начала переход от ориентации на производство к ориентации на рынок. Альфред Генри Хейнекен понимал, что недостаточно варить хорошее пиво: его нужно уметь хорошо продавать.

Именно Альфред Хейнекен стал разливать пиво по бутылкам. До этого пиво Heineken поставлялось только в разлив. Альфред совершил маленькую голландскую революцию, переведя почти весь объем продаж на бутылочное пиво. И, естественно, именно при нем был разработан дизайн ныне культовой бутылки пива Heineken: Альфред Генри Хейнекен лично придумал дизайн зеленой бутылки с красной звездой на этикетке.

С точки зрения позиционирования марки ключевую роль играет европейское наследие Heineken. По этой причине Heineken, являющийся самым популярным европейским пивным брендом в Соединенных Штатах, никогда не производился в США, а всегда экспортировался из Голландии.

В 2005 году агентство Publicis New York в одном из роликов для Heineken уместило в минуту всю боль и страдания мужчин всей планеты. У агентства получилась совершенно душераздирающая история о том, как медленно, но неизбежно падает и разбивается самое дорогое мужскому сердцу - ящик пива Heineken. Ролик "Disturbance" (~"Прерывание", "Беспокойство") был создан нью-йоркским офисом Publicis еще в то время, когда его креативным директором был David Droga .

Затем был спот "Сон", демонстрирующий, что весь мир останавливается, когда не производится пиво Heineken. Тема чувствительности людей к тому, что происходит с пивом получила новое развитие.

McCann Erickson Dublin сняло ролик о том, как разбивается не целый ящик, а всего одна бутылка пива, но за время ее полета со стеллажа на пол, у нее "перед глазами" пролетает истории всей ее жизни.

Слоган кампании - ""Live Every Last Drop" ("Жизнь до последней капли").

В 2001 году агентство Lowe London запустило кампанию, аналогов которой в пивной рекламе не было ни до, ни после. Серию роликов объединял тэглайн "Buy a pint of Heineken or we'll keep running this commercial" ("купите пинту Heineken или мы продолжим крутить эту рекламу"). Споты изображали пожилых людей с блаженной улыбкой на лицах, сладко и нескладно поющих в райском саду. Кампания была отмечена наградами на большинстве фестивалей рекламы.

Летом 2009 года JWT Milan запустило масштабную кампанию "Are You Still With Us?" ("Вы все еще с нами?"), испытывающую мужскую преданность пиву, женщинам и прочим ценностям. На первом этапе в телеэфир были запущены ролики о мужской дружбе.

Футбольный матч

Переезд

На втором этапе кампании "Are You Still With Us?" ("Вы все еще с нами?") Heineken решил претворить заявленное в роликах в реальную жизнь и придумал две реальные подставы: с матчем Лиги чемпионов и с мелодрамой.

Накануне матчах Лиги чемпионов УЕФА "Реала" с "Миланом" они завербовали 200 добровольцев из числа жен, начальников, журналистов и учителей, которые убедили более 1000 футбольных фанатов пожертвовать просмотром матча ради музыкально-поэтического мероприятия, на которое их обязали пойти. Спустя 15 минут после начала концерта интрига была раскрыта и к неописуемой радости присутствующих мужчин Heineken начал видео трансляцию матча.

Затем один из самых креативных рекламодателей мира посягнул на романтические фильмы, которые так любит большинство женщин и которые наводят скуку на практически всех мужчин. Heineken и JWT Milan на этот раз поставили мужчин перед выбором "пиво с друзьями или романтический вечер в кино с подружкой". По электронной почте были разосланы сотни приглашений на бесплатную премьеру выдуманного фильма, и когда в назначенный день зал заполнился, мужчины были готовы к нелегкому испытанию.

На День Святого Валентина JWT Милан подарил всем женщинам блеск для губ со вкусом пива Heineken. Придуманная креативщиками сенсационная новинка Beer Gloss сочетает в себе вкус пива, аромат хмеля и легкость пены. Блеск со вкусом пива делает губы женщин сверкающе красивыми, а их по-настоящему непреодолимый вкус привлекает мужчин. Для тех, кто хочет наслаждаться вкусом Heineken и на губах своей девушки, блеск можно приобрести на сайте кампании по цене € 4.90: продукт был действительно выпущен, но очень ограниченным тиражом.

Тему сочетания любимых всеми мужчинами пива и женщин в рекламе Heineken ранее довольно смело визуализировало агентство Berlin Cameron United. В футуристическом споте сексуальная робот-девушка под электронный бит в танце извлекает из своего живота пятилитровый бочонок Heineken.

В рамках экологической инициативы пивного бренда агентство JWT в Пуэрто Рико превратило потребителей в ходячие биллборды Heineken. Бриф рекламодателя звучал следующим образом: разработать и запустить экологическую программу, которая была бы релевантна целевой аудитории бренда и ненавязчиво заставляла ее принять участие в акции. Креативщики из агентства JWT придумали Зеленые сумки Хайникен/Heineken Green Bags - сумки для покупок, сшитые из непригодного для переработки использованного материала для рекламных биллбордов. Сумки пошили на небольшом местном швейном предприятии.

В Шанхае Из 1000 пивных бутылок Heineken сделали настоящую новогоднюю елку.Цвет упаковки этого пива подошёл идеально – ёлка стала абсолютно зелёной. особенность этой елки, в том числе, в том, что бутылки - полные.

В заверщении обзора пивного креатива предлагаем ретро-рекламу Heineken образца 1985 года и несколько принтов разных лет.

Ролик "Majorca" вошел в Топ-10 самых смешных роликов всех времен по мнению простых британцев и светил индустрии рекламы в Великобритании. В рекламном ролике от агентства Lowe Howard-Spink дана новая интерпретация «Пигмалион» Бернарда Шоу. На этот раз приобрести акцент кокни главной героине помогает пиво.

SORROW

Нажмите, чтобы увеличить.

DESPAIR

Нажмите, чтобы увеличить.

SADNESS

Нажмите, чтобы увеличить.

Rio de Janeiro

Нажмите, чтобы увеличить.

Paris

Нажмите, чтобы увеличить.

New York City

Нажмите, чтобы увеличить.

RUSSIA

Нажмите, чтобы увеличить.

ITALY

Нажмите, чтобы увеличить.

SPAIN

Нажмите, чтобы увеличить.

PORTUGAL

Нажмите, чтобы увеличить.

JAMAICA

Нажмите, чтобы увеличить.

CUBA

Нажмите, чтобы увеличить.

Heineken: Concert

Нажмите, чтобы увеличить.

HEINEKEN VALENTINE

Нажмите, чтобы увеличить.

OCEAN

Нажмите, чтобы увеличить.

MOUNTAIN

Нажмите, чтобы увеличить.

SUMMER

Нажмите, чтобы увеличить.

Heineken: It's all about a beer

Нажмите, чтобы увеличить.