Компания Molson варит канадское пиво уже 221 год 228 дней и 16 часов. По крайней мере, в этом нас уверяет сайт пива Molson's Canadian .

Главная тема практически всех рекламных коммуникаций Molson - это патриотизм, гордость за свою страну и ирония над стереотипами, которыми неизбежно обрастают все страны.

Рекламные кампании канадских пивоваров обратили на себя внимание не только потребителей, но и рекламной общественности в апреле 2000 года, когда под уже 10-летним к тому моменту слоганом "I Am Canadian" вышел ролик, умопомрачительный по эмоциональности и новизне обращения с темой патриотизма. Ролик "The Rant", представляющий собой страстное выступление простого канадского парня Джо о своих корнях и гордости за них. При всей патетичности содержания, ролик совершенно не выглядит чересчур пафосным.

Споту "The Rant" тогда удалось то, что не всегда под силу всей государственной машине. Канадцы заговорили о своей стране с гордостью. Конечно, была и критика: многие утверждали, что ролик слишком уж открыто заявил об антипатии канадцев к своим южным соседям, и не просто заявил, а пропагандировал их.

И, как и всякий удачный, запоминающийся ролик, "The Rant" вызвал волну пародий .

Главную роль в споте исполнил актер Джефф Дуглас, ставший после этого знаменитым. Он получил выгодные предложения и, по иронии судьбы, переехал жить в США.

Текст ролика: "Эй, я не дровосек и не торговец мехом... Я не живу в иглу, не ем китовый жир, не имею собачьей упряжки. Я не знаю Джимми, Сэлли или Сюзи из Канады, несмотря на то, что уверен, что все они очень и очень хорошие. У меня есть премьер-министр, а не президент. Я говорю на английском и французском, а не на американском. Я произношу 'about', а не 'a boot'. Я могу с гордостью пришить флаг моей страны на рюкзак. Я верю в сохранение мира, а не полицейский режим. В различия, а не ассимиляцию. И бобер - это прекрасное животное. "Ток" - это шляпа, "честерфилд" - это диван. И надо говорить 'zed', не 'zee', 'zed'!!!

Канада - это вторая по величине страна в мире. Первая нация в хоккее! и лучшая часть Северной Америки!

Меня зовут Джо! И я - канадец!!!"

В этом же году вышел ролик "The Anthem" - "Гимн". В котором масса людей из разных времен и обстоятельств пела песню о том, как гордятся они своим происхождением.

Далее последовало множество работ, эксплуатирующих тему стереотипов. Один из самых ярких роликов того времени - "Атака бобра". Канадский бобер - это все равно что русский медведь.

И еще два ролика о традиционных животных Канады: опять о бобрах и о поркупине, особом подвиде дикобраза.

Пивовары, говоря о неотъемлемых свойствах своей страны, не могли не сказать о хоккее. Притом, в довольно юмористической форме.

Социальная инициатива Molson - "Don't Drink And Drive"

Первый Каннский лев Molson - бронза в 1992 году.

В 2005 году Molson Coors Brewing Company свернули кампанию "I Am Canadian" и запустили рекламу под новым теглайном - "It Starts Here".
Спустя семь лет после выхода "The Rant" и через два года после смены направления в рекламе можно сказать, что более яркого решения, чем буквальное воплощение постоянного слогана бренда "I am Canadian", Molson так пока и не нашел. Во многом благодаря этой кампании продукция старейшей пивоваренной фабрики Канады занимает сейчас 39% пивного рынка страны.

В поисках идеи, способной помочь удержать и развить такую выгодную позицию компании, в этом году Molson's Canadian обновил свою коммуникационную стратегию, повернув "национальность пива" немного в другую сторону - "True Canadian Taste" ("Настоящий канадский вкус"). На телевидении в 2007 году уже вышло две кампании: одна из них вводная - еще один гимн, но уже не столько торжественный, сколько смешной и коряво спетый; а другая - серия роликов о том, что кроме Molson's Canadian ничто не имеет значения и на все остальное можно просто не обращать внимания.

Серия принтов True Canadian Taste

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.