В профессиональной IT-тусовке бытует строгое мнение, что Google никогда не использует обычную рекламу, делая ставку на качество своих продуктов, word-of-mouth и правильный пиар.

Отчасти это верно - у компании нет большой активности в рекламе, но, на манер myth-busters, попытаемся развенчивать этот миф.

Google Earth - Меняя перспективу

Для картографического сервиса Google Earth компания запустила печатную кампанию, которую разработало агентство Kolle Rebbe Werbeagentur (Германия). Креативная идея, выраженная в слогане "Меняя перспективу" ( Changing perspectives ) показывает знаменитые сооружения стран сверху.

Например для Москвы показан храм Василия Блаженного сверху, Голливуд - знаменитая надпись "Hollywood" сверху , Швейцария - горы и тоннели.

Кстати, принты получили "Золото" на Epica Awards 2007 .

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В рекламном портфеле Google есть и партизанская кампания в формате ambient media.

В Канаде в октябре-ноябре прошла кампания сервиса Google Transit, в рамках которой в людных местах были установлены "кнопки" похожие на те, что используются в сервисе.

Рекламное агентство: GREY WORLDWIDE CANADA.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Google ищет сотрудников с помощью математических загадок на щитах (также читайте "Креатив в HR рекламе" )

В 2004 году на 101 шоссе в Калифорнии появился биллборд с математической загадкой, ответ на которую должен был привести на никому неизвестный сайт.

Дословный текст на щите гласил: { First 10 digit prime in consecutive digits of e }.com — {Первое 10-значное простое число в последовательности числа е }.com .

Загадка оказалась достаточно проста, и решалась примитивным перебором вариантов. Это в состоянии реализовать любой программист, «Не нужно быть дипломированным математиком, чтобы понять, что подобным числом является 7427466391», — как заявили в Fog Creek Software, компании, решившей головоломку. Набрав в браузере 7427466391.com, мы попали бы на сайт, который, как выяснилось, принадлежит известному поисковику Google. Сайт еще больше озадачивает, предлагая решить уже намного более сложное уравнение, чтобы пройти на следующий уровень.

В конце июля команда разработчиков Gmail решила снять вирусный рекламный ролик , в котором мог сняться любой человек, который запишет свой видеоклип на YouTube.

На призыв Google было отправлено более 1100 роликов из 65 стран мира. Напомним, что было необходимо снять свой собственный видеоклип, в котором отображается, как вы передаёте « M “-конверт другому человеку, не попадающему в кадр. Google собрал лучшие ролики и сделел финальную версию рекламы:

У Google есть множество видео-роликов, причастность к которым компания, по законам жанра, никогда не подтверждала.

Среди них есть и вполне профессиональные, которые с большой вероятностью могут быть заказными работами. Например, эти вирусные ролики 2005 года для Google Maps: