Необычные и провокационные ambient-акции всегда привлекают внимание людей и гарантированно получают дополнительное освещение в СМИ, что повышает их популярность у рекламистов во всем мире.

Мы постарались вспомнить cамые необычные и провокационные, а также самые бюджетные и гениальные решения в наружной ambient рекламе.

Смотрите также креативный обзор монументальных рекламных инсталляций и конструкции .

Самый масштабный эмбиент-проект в мире находится в Брюсселе, и называется он "Павильон временного счастья"/“Pavilion of Temporary Happiness”.
В 2008 году, в честь празднования 50-летия со дня открытия всемирной выставки Expo’1958, которая подарила Брюсселю его главную достопримечательность Атомиум , было воздвигнуто еще одно уникальное сооружение: выставочный "Павильон счастья", который был полностью построен из пустых пивных коробок. На строительство временного здания общей площадью 600 м3 ушло 33 000 коробки от самого популярного в Бельгии пива Jupiler. Собирали этот гигантский лего 19 человек в общей сложности в течение 39 часов.

Павильон был использован по назначению: в нем была организована экспозиция, посвященная истории мировой выставочной индустрии.

Чтобы предупредить об опасности солнечных лучей агентство Euro RSCG / Network превратило австралийский пляж Bondi Beach в место массового убийства. Ночью на пляже было разложено 1700 полотенец с изображением силуэта обведенного мелком трупа.

Таким образом австралийская организация по борьбе с раком Cancer Council предупредила о главном виновнике рака кожи - солнце. Количество полотенец не случайно: именно столько австралийцев умерло от рака кожи за последний год. По мотивам акции был снят рекламный ролик для трансляции по телевидению.

Агентство Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive и благотворительная организация "Latet" накрыли 1.3 км пустых столов на площади протеста в Тель Авиве.

На площади Rabin Square были накрыты праздничные столы на 200 000 персон. Пустые тарелки символизировали людей, которые не могут позволить себе праздничный ужин даже на Новый Год. На биллборде разместили надпись: "Пожертвуйте 200 000 праздничных обедов. Отправьте sms на номер 2255 или зайдите на сайт www.latet.co.il."

Бразильское агентство Gruponove Comunicação к 90-летию газеты Jornal do Commercio провело необычные эмбиент-акции. Празднование юбилея газеты проходило в марте этого года под слоганом "90 лет мы делаем вас ближе к новостям". И этот слоган решено было воплотить буквально.

Огромные полосы газеты были наклеены на асфальт и полы там, где могло происходить событие, о котором идет речь на "первой" полосе. Место, на котором газеты обычно располагают главный снимок выпуска, было занято собственно событием, происходящим на самом деле. Манифестанты делали там горящую баррикаду, спортсмены играли в футзал, танцовщицы веселились на карнавале.

Городской Совет Дублина (Dublin City Council) в рамках борьбы за чистоту улиц решил приучать молодежь бросать использованные жвачки не на пол, а в мусорные корзины. Для этого ирландские креативщики с помощью жвачки прилепили несколько сотен пар обуви на одной из центральных торговых улиц Дублина, снабдив их наклейками с надписью "Жевательная резинка. Лучше приклеивать к мусорной корзине".

Акция вызвала огромный интерес прохожих, которые снимали "парад обуви" на свои камеры и активно обсуждали мероприятие в социальных сетях.

А вот швейцарская компания Helvetas разложила на улицах города рекламные какашки, сделанные на самом деле из силикона. Кампания призвана напомнить человечеству, что право на туалет должен иметь каждый!

Для рекламы новой камеры Panasonic Lumix ZX-1 с восьмикратным оптическим зумом креативщики из лондонского агентства AKQA запустили в Великобритании кампанию "8X Life campaign", а рамках которой были созданы гигантские копии обычных предметов и размещены в нескольких городах Великобритании.

Гигантский голубь приземлился неподалеку от Лондонского моста

Огромный дорожный конус на Broad St в Бирмингеме

Гигантская лавочка на Briggate в Лидс

Огромный стаканчик в Бристоле

Гигантский почтовый ящик в Манчестере

Большущий каштан упал на Площади Святого Эндрю (St Andrew's Square) в Эдинбурге

200 тысяч бумажных маков, "расцветших" в одну ночь на площади Революции в Лионе, ознаменовали наступление Flower by Kenzo, дня одной из самых популярных парфюмерных марок концерна LVMH.
Несколько суток это алое великолепие радовало глаз жителей и многочисленных туристов города, приходивших полюбоваться на необычный цветник днем и ночью.

Этот красочный эмбиент вот уже несколько лет успешно реализуется в разных fashion-мегаполисах мира, варьируются только чисто конструкционные детали. Так, в 2002 году подобное маковое поле расцвело и на Красной площади в Москве. А в этом же году, но месяцем позже, в конце июня, поле Flower by Kenzo украсило одну из площадей Мадрида.

Тунисское агентсво MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA провело масштабную по своей наглости партизанскую эмбиент кампанию. При полном отсутствии бюджета необходимо было прорекламировать молодежи новый боулинг центр Golden Bowling. Рекламным носителем был выбран огромный шар, украшающий НИИ La Cite des Science, который находится в зоне большого студенческого скопления и в непосредственной близости от центральной автомагистрали. Креативщики скотчем прилепили на шар три "дырки", превратив сферу в шар для боулинга. Рядом разместили логотип и адрес развлекательного заведения. Ежедневно на шар смотрело более 500 000 человек, а беспрецедентный случай стал поводом для активных дебатов в прессе и на телевидении об уместности использования общественных зданий и сооружений в рекламных целях.

Для нового комплекса услуг клиники эстетической медицины Miracle по лечению акне агентство Saatchi & Saatchi Индонезия придумали оригинальный рекламный эмбиент, основанный на инсайте о том, что даже один маленький прыщик может испортить весь день, не говоря уже о запущенной степени угревой сыпи. В торговых центрах, ресторанах и просто на улицах городов разместились манекены, прячущие свои лица ото всех прохожих. Стикер над их головами гласит: "Не можете повернуться к миру лицом?" Далее следует контактная информация о клинике.

Для того, чтобы подчеркнуть необычность, стильность и изысканность lifestyle-ноутбуков серии VAIO P агентство 180 Los Angeles провело в Нью-Йорке эмбиент-кампанию с живыми манекенами. Совместно с модными нью-йоркскими дизайнерами одежды ThreeASFOUR креативщики 180 одели моделей в "манекены", вручили им в руки новые ноутбуки VAIO P, научили их двигаться в соответствующей манере и отправили в народ.

Живые манекены произвели глубокое впечатление на людей на вокзале Grand Central Station в Нью-Йорке, в барах и кафе в Lower East Side на Манхеттене, а также торговых центрах Нью-Йорка. Помимо демонстрации стиля и легкости ноутбуков, они также позволили зрителям перформанса опробовать технику в работе.

Новозеландское агентство Colenso BBDO подняло в северной части региона Окленд, Rodney District, вопрос о детской смертности на дорогах, расставив по всему городу картонные фигуры маленькой печальной девочки. Они были буквально повсюду, и куда бы ни пошел человек, он мог там опять встретить эту девочку. И спустя две недели, когда образ девочки был буквально вдолблен в головы людей, в ее руках появился дорожных знак с надписью: "Дети, которых вы убили, никогда не покидают вас. Притормозите возле школ".

Auckland Region, один из 16 регионов Новой Зеландии, наиболее плотно заселен, а следовательно в нем больше машин и больше дорожно-транспортных происшествий. Количество аварий с участием детей - серьезная и ужасающая проблема. При помощи Colenso BBDO у совета Rodney District получилось достучаться до людей и обратить их внимание на последствия смерти детей под колесами машин.

Агентство Indie Amsterdam запустило в Нидерландах новую рекламную кампанию для сети доставки пиццы Domino's. Основная цель кампании "Hungry Man, Ding Dong Pizza!"/"Голодный человек, дин-дон Пицца!" - расширить категорию людей, которые регулярно заказывают пиццу по телефону. А также донести до потребителей, что сделать заказ и получить свою пиццу можно в любом месте, в котором вас застал голод.

Агентство Indie установило в парках и на пляжах Амстердама белые двери в натуральную величину с логотипом компании. Над дверью расположен телефон доставки, по которому можно сделать заказ, а о прибытии пиццы разносчик оповестит, позвонив в самый настоящий дверной звонок.

Агентство Natwerk Amsterdam проводит необычные guerilla-акции на нидерландских пляжах в рамках рекламной кампании напитков Vitamin Water. Пляжные дискотеки, как метод продвижения продукта, направленного на активную молодежь, ход не новый. Однако, Natwerk Amsterdam нашло чем удивить искушенную аудиторию. Приглашенный ди-джей играет не со сцены, не из обычной машины, а из амфибии, неожиданно выезжающей из воды прямо на глазах изумленной публики под бой барабанов промоутеров, одетых в черное.

В честь празднования 60-летия любимой настольной игры всех маленьких американцев самую извилистую улицу в США превратили во Вкусландию.
На улице Lombard Street в Сан Франциско воссоздали игровое поле в натуральную величину. Две команды детей из Детской больницы Сан Франциско и благотворительной организации Friends of the Children соревновались за самый вкусный приз - торт от компании Debbie Does Cakes, который ждал победителей в самом конце игры.

И безусловно, обзор масштабных эмбиент проектов был бы не полным без рекламных флэшмобов T-Mobile : танцы на лондонской железнодорожной станции Liverpool Street и караоке на Трафальгарской площади.