Манифесты United Colors of Benetton
Реклама Benetton не говорит людям покупать одежду. Она поднимает острые темы и социальные проблемы: расизм, дискриминация, СПИД и другие.
Принты, выходившие на протяжении последних 25 лет, будоражили, вызывали скандалы, заставляли думать и переосмыслять. Компания Benetton вносила в свои рекламные сообщения столько социально значимого и делала это настолько красиво и необычно, что это дало небывалый коммерческий и имиджевый эффект.
В середине 80-х итальянский Дом моды Benetton, специализирующийся на выпуске молодежной одежды и аксессуаров, предложил фотографу Оливьеро Тоскани возглавить рекламный отдел компании. Тоскани придумал слоган "United Сolors of Benetton" (Объединённые цвета «Бенеттона»), ставший к 1990 году именем бренда. С того самого момента реклама Benetton - это фотографии, которые мы не привыкли видеть в рекламе - странные, шокирующие, привлекающие внимание и такие простые и красивые.
Компания стала говорить о существующих конфликтах, основанных на общественных стереотипах и табу, на различиях, которые в реальной жизни разъединяют, а не объединяют. Цель Benetton: объединить противоположности под своей торговой маркой. Продукт как он есть - свитера, майки и водолазки - исчез из рекламы вообще. С 1989 года на принтах только маленькая зеленая плашка с надписью "United Colors Of Benetton".
Oliviero Toscani: "Реклама - это самая богатая и мощная форма коммуникации в мире. Нам нужны такие изображения, которые заставят людей думать и спорить".
Принт с черной женщиной, кормящей грудью белого младенца, стал самым награждаемым за всю историю рекламы бренда.
Манифест того, что все люди связаны друг с другом, нам никуда от этого не деться и с этим надо как-то жить.
Фотография африканской женщины-альбиноса, на которую неодобрительно смотрит ее родное племя
Постер с французским кладбищем солдат, убитых на Первой Мировой Войне. Апофеоз философии равенства - конец у всех один, независимо от расы, религии и прочей шелухи.
Масштабная кампания Benetton против СПИДа.
Один из самых запрещаемых принтов в истории рекламы вошел в Книгу рекордов Гиннесса как "Самая спорная рекламная кампания".
Три человеческих сердца с надписями "белое", "черное", "желтое" - еще один антирасистский символ человеческого равенства.
Скандальный постер со спаривающимися лошадьми: животных не смущает различие цвета, а людей почему-то да.
Кампания о голоде, как об одной из наиболее важных мировых проблем.
Один из самых известных постеров Benetton: с целующимися католическим священником и монахиней.
Фотография умирающего от СПИДа Дэвида Кирби.
Люди лезут в контейнер в надежде уехать из опасного места.
Албанские беженцы, залезающие на итальянский корабль по канатам.
Черный солдат с пулеметом и большой берцовой костью человека.
Окровавленная одежда солдата, убитого на войне в Югославии.
Принт о проблемах приматов, страдающих, вымирающих, содержащихся в жутких условиях. Герои кампании - обезьяны, изъятые у нелегальных торговцев экзотическими животными.
Изображение поцелуя папы римского Бенедикта XVI и египетского имама призывает преодолеть ненависть ради победы добра.
Провокационный постер с гениталиями о равенстве людей во всем мире.
Смотрите также :
Комментарии: |
21.02.12 14:27
21.02.12 14:54
21.02.12 14:37
21.02.12 14:52
но равенство всеобщее - бред
21.02.12 19:27
Как говорил Станиславский - " НЕ ВЕРЮ !"
Пусть просто заявят на весь белый свет, что они такими фотографиями просто пытаются привлечь наше с вами внимание. Но пусть закроют свои рты, и не говорят что они каким то образом поддерживают равенство и братство.
Они зарабатывают на ШОКЕ, который привлекает нас, но подают это таким образом, что мол смотрите какие ВЫ плохие, а МЫ (Бенеттон) хорошие.
22.02.12 13:04
Если бы на принте было подписано «Вася Пупкин» вы бы поверили? Какая разница КТО и каким образом (по соображениям этических и моральных норм) поднимает такие темы?
Проблемы есть и о них надо говорить, и их надо показывать, и конечно, их надо решать. Способы у всех разные. И чем больше людей, хотя бы, задумается, уже будет неплохо.
22.02.12 13:54
Как вы сказали выше: "Проблемы есть и о них надо говорить, и их надо показывать, и конечно, их надо решать. " - Но не зарабатывать на них.
22.02.12 14:59
22.02.12 15:16
21.02.12 22:19
21.02.12 22:51
22.02.12 08:08
"Негр, китаец и мексиканец обнявшись смотрят на повешенного белого. United Colors Of Benetton. Мы пойдем на все, чтобы продать вам эти ёб*ные шмотки"
22.02.12 08:45
22.02.12 17:12
я бы хотел увидеть плакат где на исхудавшем нищем мальчике была бы одежда бенетона и таких бы детей были бы тысячи, и пусть эта одежда не будет из последней брендовой дорогой колекции... тогда бы я может быть поверил что их волнует одна из этих проблем... тогда бы меня не так задела такая провокационная реклама с брендом бенетон, но я не вижу таких плакатов я не вижу что бенетону хоть чуточку это волнует и по этому я им не верю, и не считаю что такая ПР компания нацеленная на наюу совесть и подсознание с использованием бренда бенетон ЧЕСТНА ! может она оправдана с бизнес позиции, но для меня она не честная и не креативная реклама, тут нет креатива тут есть больные места человеческого общества и попытка на них заработать...
23.02.12 21:13
25.02.12 03:22
И эти работы которые оценивают самые квалифицированные мастера этого дело , работы которые часто применяют в пособиях по рекламному делу и креативу в общем . . Нельзя и преступно оценивать людьми которые и в газетах не видали своих имен в шорт листах ... Если для вас принты не антирасизмные , если в них кроется скрытая не правда , Кчетру , за то они отражают добро и оно всегда будет добрым и сердечным для тех, кто сам в душе принимает эту доброту ... ( каждый человек видит пошленость по своей мере испорченности )
Эти работы художественный образ бренда , они уже Мировые принты . и добавить остается только - Аплодисменты .
20.03.12 15:01
29.03.12 21:01
А ещё он говорил: «Мне нравятся люди, которые что-то ставят под сомнение. Если вы в чем-то уверены – значит, это уже не творчество: где-то вы это видели. Главное быть не первым, а единственным».
12.04.12 11:19
19.04.12 15:15
