Джош Уорнер (Josh Warner), президент и основатель Feed Company , занимающейся продвижением и распространением вирусных кампаний, среди которых Levi’s “Backflip”, Ray-Ban “Catch” и Activision “Bike Hero”, опубликовал свой Топ 10 самой инновационной вирусной рекламы уходящего года.

Более 100 ежегодно посеянных вирусов, дают право Джошу Уорнеру, как опытному "вирусологу", обозначить пути развития вирусной видео рекламы и выделить десять рекламных роликов, которые задают направление эволюции всего вирусного маркетинга.

1. NSFW. A Hunter Shoots A Bear!

Advertiser: Tipp-Ex

Ad Agency: Buzzman

Такой старомодный продукт, как коррекционная канцелярская лента Tipp-Ex, запустил на YouTube одну из самых инновационных и увлекательных кампаний на базе YouTube. Особенностью данной кампании стала небывалая интерактивность — во-первых, пользователь может самостоятельно выбирать направление, в котором будет развиваться сюжет, а во-вторых, интеграция в интерфейс YouTube и взаимодействие с ним. Создатели кампании предлагают зрителям писать названия роликов и смотреть, что из этого выйдет. Начальное видео, озаглавленное «Небезопасно смотреть на работе. Охотник стреляет в медведя», предлагает аудитории решить судьбу дикого зверя, а следующее видео, «интегрированное» в интерфейс YouTube уже предлагает поразвлечься — заменить слово «стреляет» на любое другое и нажать на «play».

2. Embrace Life

Advertiser: Sussex Safer Roads Partnership

Ad Agency: Alexander Commercials

Одним из самых инновационных вирусов года стала британская социальная реклама, призывающая людей пристегиваться ремнями безопасности. Вопреки уверенности многих, что подобная реклама скучна и однообразна, от простоты и эмоциональности ролика просто дух захватывает. Долгожданная передышка в череде традиционных устрашающих социальных роликов.

3. Guy Walks Across America

Advertiser: Levi Strauss & Co.

Ad Agency: Conscious Minds Productions

Эмоциональный и жизнеутверждающий ролик, снятый по технологии стоп-моушн, демонстрирует, как парень в джинсах Levi's под трек «Home» Edward Sharpe и the Magnetic Zeros пересекает пешком свою страну. Первые фотографии для ролика, снятые на камеру Canon EOS 5D Mark II, были сделаны 17 июня в Нью-Йорке. А последняя, 2 770 по счету, спустя ровно две недели в Сан-Франциско. По ходу своего путешествия ребята отмечали на карте места, где были сделаны те или иные фотографии. Очень патриотичный и вдохновляющий ролик.

4. Old Spice Responses

Advertiser: Procter & Gamble

Ad Agency: Wieden + Kennedy

Благодаря роликам кампании "Old Spice response", всем двумстам, Исайе Мустафе и агентству W + K без особого труда удалось стать в этом году супер-звездой интернета в целом и социальных сетей в частности.

5. The Puma Hardchorus

Advertiser: Puma

Ad Agency: Droga5

В жизни настоящего болельщика есть две большие любви - к игре и к женщине. Их можно благополучно сочетать, по очереди уделяя должное внимание и одной и другой. Но что же делать, если День Святого Валентина, когда любимая женщина мечтает оказаться в ваших объятиях, выпадает на день игры, поболеть за которую мечтаете вы?

Puma предлагает конечно же отправиться на игру, но в знак своей нежности отправить любимой виртуальную музыкальную открытку, на которой команда серьезных парней что есть мочи голосит хит сладкоголосого солиста бывшей группы Savage Garden "Truly Madly Deeply". Потрясающий пример того, как можно сделать что-то действительно полезное и приятное для своих потребителей. Чтобы понять психологию футбольного болельщика, посмотрите комментарии к ролику на YouTube.

6. Google Chrome Speed Tests

Advertiser: Google

Ad Agency: BBH

Скорость работы браузера можно оценить по множеству критериев. Креативщики из BBH решили устроить из тестирования настоящее шоу, сравнив скорость Google Chrome со всем понятными и весьма наглядными действиями. Так молниеносность запуска страниц и приложений демонстрируется на фоне скорости полета брызг краски, разряда молнии или полета картошки, которой выстрелили из специального устройства.

7. Swagger Wagon

Advertiser: Toyota Sienna

Ad Agency: Saatchi & Saatchi LA

Один из лучших способов найти свою аудиторию онлайн - это точно знать, кого вы ищите, и затем сделать для них что-то приятное. Toyota и агентство Saatchi & Saatchi LA преуспели и в том, и в другом с вирусной кампанией для родителей про крутой и удобный минивэн Toyota Sienna.

8. There’s A Soldier In All Of Us

Advertiser: Activision

Ad Agency: TBWA\Chiat\Day

Реклама игры «Call of Duty: Black Ops» демонстрирует, как люди различных профессий и возрастов с упоением играют в настоящую войну. В руках у бизнес-леди, консьержа, повара и прочих настоящие гранатометы и ружья 45 калибра. В ролике снялись две американские знаменитости: звезда NBA Kobe Bryant и комик Jimmy Kimmel, показав, что новая игра - абсолютно для всех.

9. Write the Future

Advertiser: Nike Football

Ad Agency: Wieden + Kennedy

Трехминутный динамичный, как голливудский блокбастер, фильм «Создавай Будущее», снятый голливудским режиссером Алехандро Гонсалесом Иньяритту, объединил лучших футболистов мира, чтобы вдохновить болельщиков и игроков на новые достижения. Фильм рассказывает о том, как резко может поменяться жизнь футболиста: один удар мимо ворот – и спортивная карьера закончена, одно верное движение в решающем матче, и ты – национальный герой. За первую неделю ролик набрал миллионы просмотров и стал грандиозным промоушеном и для FIFA 2010, и для Nike.

10. Master of Business Card Throwing

Advertiser: Samsung

Ad Agency: The Viral Factory

Ролики с трюками уже выглядят старомодно. Но вирус Samsung про метателя визиток вызывает непреодолимое желание попробовать это сделать самому. Ну или хотя бы снять нечто подобное, желательно, с помощью камкордера Samsung H205.

Смотрите также:

Лучшая вирусная реклама 2009