Детский конструктор Lego - феномен, с какой стороны на него не посмотри.

Во-первых, придуманные в Дании в 1949 году кирпичики с пупырышками породили целую игровую индустрию. Во-вторых, все они, начиная с самых первых, заканчивая деталями, сошедшими с конвейера пару минут назад, с легкостью подходят друг к другу. В-третьих, в Lego интересно играть не только детям, но и взрослым - в их ассортименте есть игрушки, которые без пары высших технических не собрать. В-четвертых, эта игрушка послужила толчком для любопытного движения в искусстве, из Lego воспроизводятся мировые шедевры живописи и фотографии , библейские сцены , видеоклипы и известнейшие фильмы, мировые достопримечательности , все, что угодно.

И, наконец, в-пятых, для Lego делают интереснейшую рекламу по всему миру под универсальным и актуальным всегда слоганом "Play On" - "Играй".

Рекламу, которая подстегивает наше воображение, которая обещает нам власть над миром, пусть даже маленьким, но зато персонально построенным. Которая показывает, как увлекательна игра. Которая уверяет нас, что мир ограничен лишь пределами нашей фантазии.

Lego Group не имеет какой-то особой привязанности к крупному сетевому агентству, представляющему его "креативные интересы" во всех странах присутствия сети. С совершенно одинаковым успехом они заказывают локальные рекламные кампании как в крупных агентствах, так и в скромных креативных бюро.

На счету этого бренда два Каннских Гран-При . Одно получило чилийское отделение Ogilvy & Mather в 2005 году в категории Outdoor за постер, создававший иллюзию целого здания, построенного из конструктора. А второе - южноафриканское FCB Johannesburg годом позже в Press за принт "Перископ".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В номинации Film у Lego довольно давно не было побед, но многие помнят "золото" в 1995 году за ролик "Знаменитые дети", снятый в Бразилии Жоао-Даниэлем Тихомировым , и бронзу в 1999 году за вдохновляющий спот "Коробка".

Вообще, стоит сказать, что Lego Group придерживается двоякой рекламной стратегии. С одной стороны это креатив, положительно влияющий на имидж компании и производимого конструктора и воздействующий порой не столько на детей, которым, казалось бы, и предназначены эти игрушки, а на взрослых, которые с удовольствием играют сами и с неменьшим удовольствием покупают Lego для своих детей. А с другой стороны - это обычные "продуктовые", хорошо и добротно сделанные ролики, принты и POS-материалы, продвигающие конкретные серии, коих у Lego великое и постоянное обновляемое множество.

Вторую категорию, также несомненно имеющую огромное значение для успеха продукции Lego Group, мы здесь несомненно затрагивать не будем. А вспомним еще несколько "фестивальных" и просто хороших работ самых разных агентств для Lego и станем опять детьми хотя бы ненадолго.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

И совершенно невозможно себе представить, что те, кто делают кирпичики Lego сами в них не играют. А они и играют.

К примеру, они могут безобидно нахулиганить и подкинуть на строительные площадки гигантсткие детали. Это было сделано в США при помощи агентства Advance.

А еще Lego любит строить рекордно высокие башни из своего конструктора в рамках рекламых акций в городах, где есть парки развлечений Legoland и где их нет. В 2002 году такая башня была построена на Манежной площади в Москве. Есть они в Канаде, США, а к официальному 50-летнему юбилею Lego, случившемуся почему-то через 9 лет после начала производства конструктора самая высокая башенка в 30,5 метров из 500 000 деталей была построена в Лондоне.

Рассчитывали и строили монументальное строение, конечно же, профессиональные инженеры и строители. Но вот окончательные сантиметры башни — шпиль, строился с участием тысяч детей и их родителей, пришедших на праздник открытия Lego Tower. Уже готовый шпиль был установлен на глазах у собравшихся строителем, поднявшемся на тридцатиметровую высоту с помощью крана. Вся работа заняла четыре дня.

Предыдущий рекорд принадлежал Лего-башне в Торонто, высота которой достигла 29,3 метров в прошлом году.

Башня в Лондоне

Башня в Торонто

Башня в Калифорнии

Башня в Москве