Реклама мороженого должна быть веселой и доброй, так как для большинства из нас мороженое ассоциируется с детством.

Кроме того, мороженое несомненно является источником удовольствия для его ценителей, а еще оно холодное, молочное и бывает с разными вкусами, разного размера и формы. Каждое, из всех вышеперечисленных, отдельно взятое качество и становится основной идеей рекламных кампаний мороженого.

Сплошное удовольствие

Трепетная кампания Love It Love It от Saatchi & Saatchi NY обращается к поклонникам мороженого с вопросом, как далеко они могут зайти в своей любви к Cold Stone Creamery. В роликах кампании Love It Love It (Любишь-любишь) разыграны драматические путешествия трех главных героев в лавки Cold Stone Creamery. Каждого из них - поп-звезду, ребенка и снежного человека, за витринами магазинов поджидает не только любимое мороженое, но и их самые ненавистные вещи.Всем героям предстоит разобраться в своих чувствах: или они просто любят мороженое Cold Stone Creamery, или любят-любят его, настолько, что готовы перешагнуть через свои страхи.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Федерация Нирваны.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Княжество Экстаза.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Суверенное Государство Эйфории.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Республика Страсти.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Эмираты Блаженства.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Соединенные Штаты Восторга.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

	360p

Хочешь мороженого? Оденься потеплей!

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Молочные реки, мороженого берега

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Разнообразие вкусов и форм

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Агентство McCann Erickson Thailand выступило с идеей , что всем продуктам китайской, японской и итальнской кухонь мира не просто поместиться в желудке, а вот для мини-мороженого Wall's Mini Cornetto всегда место найдется. Слоган: Всегда достаточно места.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Рекламные кампании мороженого Ben & Jerry’s отличаются такой оригинальностью, что хочется осветить их отдельно. Ben & Jerry’s была основана двумя друзьями-хиппи, ветеранами войны во Вьетнаме Беном Коэном и Джерри Гринфилдом в 1978 году. Оригинальные названия, вроде "Phish Food" (искаженное Fish Food - "рыбья еда"), веселые и добрые рекламные кампании , великолепная упаковка сохраняют вокруг марки ореол теплого юмора и дружественного настроя, которые достались бренду от его основателей. Новые принты и споты продолжают традиции юмора и беззаботности, заложенные основателями-хиппи.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Мы оставляем за собой право превращать остатки в совершенно новые вкусы.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: мы обычно кладем горсть грецких орехов в каждую коробку. Сколько получается зависит от того, кто кладет.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Бабушкина щедрость - наша корпоративная политика.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Ингридиенты: немножко того, немножко этого.

Производитель мороженого Häagen-Dazs, использующий только натуральные растительные экстракты, крайне обеспокоен тем, что в последние годы «поголовье» пчел только в США сократилось почти на 25%. К обычным спонсорским программам американский король люксового мороженого запустил целую кампанию по привлечению общественности к проблемам пчел и своей социально-ответственной персоне заодно.

Упаковка

Идея упаковки мороженого, разработанной РА "Восход", заключается в имитации самого продукта. На этикетке изображен реалистичный рожок мороженого, что создает ощущение неупакованного продукта. Таким образом, покупатель имеет возможность «видеть» продукт, а не пеструю упаковку.

Агентство Soldis Communications упаковало мороженое Alpen Gold согласно требованию преемственности с дизайн концепцией шоколадной линейки, сделав акцент на том, что новое мороженое покрыто настоящим шоколадом, шоколадом Alpen Gold.Главное не перепутать в спешке!

В США производится мороженое с алкоголем под брендом Mercer’s . Содержание алкоголя в общей массе составляет менее 5%. Вино не просто разливается в ведерки с мороженым, оно добавляется с использованием специальной секретной технологии заморозки.

На российском рынке в 2006 году тоже появился аналог алкогольного мороженого: "Недетское мороженое" с различными алкогольными вкусами. Креативная концепция «Детство кончилось!» была разработана в diForma Video и получила развитие в двух рекламных роликах.

Компания «Инмарко» продает лицензионное мороженое КВН с оригинальной упаковкой и шутками внутри. На упаковке мороженого размещен логотип «КВН» и слоган «После прочтения съесть».

Отдел промышленного дизайна студии Артемия Лебедева разработал вафельный стаканчик «Латустридус» в форме гранёного стакана.

Читайте также о российских приключениях с мороженым "Экстрем" , о рекламной кампания мороженого «Магнат» в национальном телеэфире, куда ведет кровавый след на снегу от мороженого "Экзо" , что запретили к показу на многих телеканалах и почему никто не может сделать лучше, чем " Айсберри ".