Что может быть общего между мафиози, студентами, панками, королевскими особами и сатанистами? Всем им, и нам тоже, не чужда любовь к пицце. AdMe.ru предлагает обзор креативной рекламы кампаний, предоставляющих услуги по доставке пиццы.

Итальянское национальное блюдо Пицца распространилась главным образом в США и Европе, где появились развитые сети пиццерий, большинство из которых предлагают бесплатную доставку пиццы на указанный адрес.

Курьер

Единственный «живой» представитель любой службы доставки пиццы, с которым непосредственно контактируют все покупатели – это курьер. Поэтому неудивительно, что именно он является главным действующим лицом большинства рекламных кампаний.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Кампания мексиканского РА Social Rocker Club и производителя пиццы Redspot , сразу привлекающая внимания великолепным продакшеном, изображает появление доставщика пиццы как чрезвычайной прибытие, сравнимое с появлением мессии.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Агентство SWH в Нидерландах сняли ролик про очень голодного человека, который вместе с пиццей и курьера проглотил.

Скорость доставки

Помимо собственно вкуса, самым главным преимуществом подобного рода услуг является скорость доставки.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Каждый заказ срочный.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Доставка пиццы Хат - сейчас быстрее, чем когда-либо.

Компания, предоставляющая услуги доставки пиццы по всему миру PIZZA HUT и филиппинское агентство BBDO Guerrero Ortega разработали серию принтов “ Excuses ”, сделав акцент на одном из главных достоинств производителя - пунктуальности. Когда человек оправдывается за опоздание, он всегда говорит не то, что есть на самом деле. Ненавидите, когда опаздывают? Заказывайте PIZZA HUT!

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Уже паркуюсь/ Уже проснулся.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Застрял в пробке/ Все еще в душе.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: В девять часов ровно/ В девять тридцать семь.

Даже если нас преследуют, обстреливают, взрывают и хотят убить, мы все равно доставим вашу пиццу за 30 секунд, кем бы вы не оказались. Пицца для мафии от агентства Crispin Porter + Bogusky.

Брэндинговое агентство BOXSIDE brand & package разработало концепцию московской сети доставки TaxoPizza, сделав акцент на скорости доставки заказа. Визуально эта идея воплотилась в образе стремительного «турбо-запорожца» и графической символике, характерной для такси. На основе этой стратегии были оформлены комплекты имиджевых, информационных и промо - материалов (сумка и коробка для пиццы, визитки, рекламные листовки с ассортиментом продукции, постеры, наклейки на фирменный транспорт, униформа, промо-сувениры и пр.).

Вкусовые качества

Главный ингредиент любой пиццы - сыр. А кто любит сыр больше, чем поклонники пиццы? Конечно же мыши.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Теперь еще больше сыра.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Для приготовления пиццы мы используем самый вкусный сыр.

Для тех, кто любит "погорячее", острые разновидности любимой пиццы Domino's от агентства Wibroe Duckert & Partners Дания.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

А вот что бывает, по-мнению креативщиков из Delvico/Bates Барселона, с теми, кто попробует новую острую пиццу от компании Pizza World Home Delivery.

Нажмите, чтобы увеличить.

Пицца - друг молодежи

Американская сеть для доставки еды Toppers позиционирует себя «своей» в молодёжной среде, делая агрессивную рекламу с компанейским юмором. На серии принтов - авторские высказывания в стиле популярных молодёжных комедий вроде "Друзей".

Слоган: Если бы наша пицца стоила еще дешевле, вы бы начали задавать вопросы из какого мяса она сделана.

Слоган: Хорошие новости: мы доставляем. Плохие новости: не в клинику для лечения наркоманов/алкоголиков.

Слоган: Когда устраиваете вечеринку, никогда не подкупайте полицейских остатками topperstix’a (фирменное блюдо). Свежими подкупать намного лучше.

Слоган: Колледж - время экспериментировать. И под „экспериментировать“ мы подразумеваем попробовать наш topperstix, а не заниматься всякими глупостями с животными.

Слоган: Каждая пицца сделана с нежностью, любовью и заботой. Именно так мы развлекались с твоей подружкой прошлой ночью.

Слоган: Конечно обжорство это грех. Но разве не грех то, что ты делаешь с лопаткой (для поднимания пиццы).

Слоган: Мы нанимаем дешевую рабочую силу и передаем сбережения привилегированным студентам…

Слоган: Жевать никогда не было настолько весело.

Адская пицца

Для начала новозеландский производитель «Адской пиццы» ( Hell Pizza ) обзавелась собственным кадиллаком-катафалком 70-х годов с натуральным гробом, разукрасив его надписью «Самый быстрый путь к черту». Самый быстрый без дураков - они что-то такое сделали с двигателем, что получился самый быстрый катафалк в мире, о чем свидетельствует даже Книга рекордов Гиннесса.

Затем Hell Pizza получила списанные полицейские автомобили 70-х с мигалками и сиренами, призванные «спасать от плохой пиццы». Следом - машину скорой помощи Satаnbulance, не говоря о специальных колясках, приспособленных для пляжей, «Мини-Куперах» и скутерах.

В наружную рекламу они тоже привлекают свой юмор, то ставя женщину в неудобное положение, то засовывая пиццу в упаковку от презерватива, то привлекая к рекламе чужого президента.

Производитель «Адской пиццы» ( Hell Pizza ) предложил коробку из под недоеденной пиццы оформить в маленький гробик и положить туда вечно остающийся кусок.

Производитель признается, что пицца - не самая духовная пища, так почему бы не сделать склонность к гедонизму маркетинговым ходом.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Вожделение. Наша пицца для любителей мяса.

Пицца от панков

Американское агентство Thielen Designs разработало рекламную кампанию для сети ресторанов Punk Rock Pizza, осуществляющих также и доставку пиццы.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Партизанские методы

Креативщики из Mark BBDO провели невероятную партизанскую рекламную акцию в Праге. В различные пиццерии города, в вечернее время вбегал курьер Coloseum Pizza и громко спрашивал у посетителей, кто заказывал пиццу Coloseum . Народ это очень веселило и забавляло, а вот обслуживающий персонал это в лучшем случае ставило в тупик: «Кто мог заказать доставку пиццы в пиццерию?». В худшем, вызывало ярость, и курьера пытались выставить за дверь не всегда корректными способами. Некоторым посетителям пиццерий так понравился этот трюк, что они охотно покупали пиццу Coloseum , доставленную курьером.

А это пример наружной партизанской рекламы.

Нажмите, чтобы увеличить.

Сбросьте вес или наберите, заказав пиццу Хат.

Нажмите, чтобы увеличить.

Научитесь боевому искусству айкидо или просто останьтесь дома и закажите пиццу Хат.

Нажмите, чтобы увеличить.

Вызвать сантехника или не мыть посуду, заказав пиццу Хат.

Служба доставки пиццы Papa John’s Pizza использовало оригинальный ход, задействовав рекламу на дверных глазках от входной двери в квартиру. Творческая концепция, предложенная Saatchi&Saatchi (Перу) симулирует реальную ситуацию, когда к двери подошел разносчик пиццы. Но оказывается, что это не курьер, а всего лишь прикрепленный к двери рекламный стикер.

Просто вкусно

Почему у клоунов красные носы? Почему я всегда боюсь, что кто-то пользовался моей зубной щеткой? Почему этот мужчина так на меня смотрит? Почему пицца Sibarita такая вкусная? Никогда не пытайтесь ответить на подобного рода риторические вопросы, а то с вами произойдет тоже самое, что и с дамой в ролике от агентства Craverolanis Euro RSCG Аргентина.

Креативщики из южнокорейского агентства Cheil Communications показали нам в своем ролике для Pizza Hut как важно, чтобы в тот момент, когда вы увидели рекламу доставки пиццы по телевизору под рукой был телефон, а то придется бежать до ближайшего уличного телефона-автомата.

В Новой Зеландии агентство M&C Saatchi «доставили» в подарок королеве две большие пиццы от PIZZA HUT по $15.

Нажмите, чтобы увеличить.