Рекламе туалетной бумаги, при кажущемся богатстве тем для спекуляций и похахатывания, что-то не везет.

Либо ее создатели ударяются в белых щеночков, котят и мягкие младенческие попки, либо уходят в крайности, жестко шутя на тему взрослых и порой вовсе не таких привлекательных пятых точек.

Золотая середина, конечно же, есть, но находят ее не так часто, как могли бы.

На рекламных фестивалях, где, на первый взгляд, должна царить демократия и торжествовать свобода и отсутствие рамок, рекламе туалетной бумаги развернуться тоже не дают. Околопопная тематика не особо вдохновляет жюри, потому что смех смехом и странные шутки странными шутками, но что насчет продаж?

За всю историю Каннских Львов в призеры попали лишь три ролика и один принт. Триумф туалетной бумаги в рекламе - Серебряный Лев - пришелся аж на 1996 год. Три Бронзовых были отданы принту годом позже, нудному споту о цветочных лепестках в далеком 90-ом и в 2007 году прекрасному австралийскому ролику "The Folder", вообще никак не касающемуся темы человеческих и животных задниц.

С этих работ мы и начнем обзор рекламы туалетной бумаги.

1. Тема поп в рекламе туалетной бумаги

Тема вечная и неизбывная. И самая сложная. Потому что нет ничего проще, чем скатиться здесь в поисках подходящих идеи и образов в неостроумную пошлятину. Однако, в необходимых пределах остаться очень даже можно. Как показывает многолетняя практика и в этой, и в других скользких с точки зрения юмора и этики областях - смотрите обзоры рекламы мужских журналов , трусов , бюстгалтеров , презервативов и секс-игрушек .

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

2. Юмор

Люди вечность смеялись и вечность будут смеяться над туалетной темой. Копаться в том, почему так происходит, мы не будем, а вот над смешной рекламой туалетной бумаги с удовольствием посмеемся.

Нажмите, чтобы увеличить.

Забавное решение нашли креативщики для наружной рекламы бумаги. Они разместили рулончики на сити-форматах, предложив прохожим опробовать продукт прямо здесь и сейчас.

Нажмите, чтобы увеличить.

А в этом случае смешная не столько реклама, сколько сама бумага. Конечно же, сопровожденная метким слоганом. В 2005 году в Украине выпустили бумагу с портретами политиков, воплотив тем самым мечту, о которой говорили так много и так долго. Издательство «Инспайрд Би» назвало свою бумагу "Политическая", среди героев продукта были президент США Джордж буш, теперь уже бывший президент России Владимир Путин, белорусский лидер Александр Лукашенко и тоже бывший британский премьер Тони Блэр. Также на бумаге были изображены опальный российский бизнесмен Борис Березовский и госсекретарь США Кондолиза Райс. Был ли там портрет Президента Украины Виктора Ющенко, нам не известно.
Как сообщили тогда AdMe.ru в издательстве, рекламная полоса новой бумаги уже вышла в журнале «Корреспондент».

3. Про мягкость

Мягкость бумаги - одно из основных предложений производителя потребителю. И поэтому ходов должно быть найдено очень и очень много. От облачков и котят до гламура и заботы не столько о собственно попе, сколько о китайских вазах.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

4. Про длину

Для многих потребителей крайне важно, чтобы в рулоне бумаги было как можно больше. Так неприятно оказаться на унитазе в любопытном и неловком положении.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

5. Отдельно для дам

Туалетную бумагу, как и прочие вещи по хозяйству, чаще всего покупают именно женщины. И именно поэтому большая часть рекламы направлена именно на них, но как-то косвенно. Понятное дело, что ни на котиков, ни на деточек мужчины не ведутся, но на нашей памяти лишь один производитель туалетной бумаги не решился на столь открытый шаг навстречу не просто домохозяйке, но в первую очередь женщине. Заодно рассказав про мягкость, нежность и прочность.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.