В этой подборке AdMe.ru представляет ролики с гениальным копирайтингом. Гениальным настолько, что картинка этим работам не понадобилась. Хватило одних слов: и для получения необходимого эффекта среди целевой аудитории, и для получения наград.

Один из самых мощных в плане эмоционального воздействия на зрителя роликов сделали в аргентинском агентстве Savaglio\TBWA перед президентскими выборами. Они написали текст, из которого становилось предельно ясно, что в будущем страны нет никакого просвета и никаких перспектив. Гениальность копирайтинга в том, что при обратном прочтении текст приобретает прямо противоположный смысл: все будет хорошо.

National Geographic Channel, ставящий во главу угла развлекательно-просветительскую функцию, использовал в ролике забавный факт об особенностях человеческого восприятия. Эта любопытная штука разошлась потом по всему интернету в переводах на самые разные языки, включая русский.

Сам бог велел использовать слова, слова и только в слова в рекламе языковых школ. Inlingua смешала в своем ролике слова из европейских языков, понятных большинству людей (а следовательно понятен и весь текст), и получила золото в Каннах.

В этом ролике есть картинка, но главенствующая роль все-таки у совершенно шедеврального копирайтинга. Каннский лев серии роликов не достался, но в шорт-лист она все-таки попала.

А в ролике для страховой компании, взявшем Льва в 2003 году, креативщики бразильского агентства DM9DDB вспомнили все самые главные слова, после произнесения которых чаще всего обрывается жизнь неосторожных людей.