Когда рекламодатели «подкалывают» друг друга в рекламе
Не редки случаи, когда рекламодатели строят рекламные кампании на прямой атаке на конкурирующие бренды. Мы попытались собрать самые яркие примеры таких "наездов".
Наверное самый классический случай - это рекламный ролик The Joy of Pepsi:
Adidas снял вирусный ролик о Nike
Несмотря на то, что львиную часть времени на экране спортсмен в кроссовках Nike, этот вирусный спот - дело рук Adidas.
В 2006 году «БМВ» разместил на своём принте одного из своих главных соперников — «Ягуара».
Реклама 5-й серии автомобилей носит явно провокационный характер. «БМВ» наезжает на «Ягуар» и обращет в бегство.
Нажмите, чтобы увеличить |
FedEx расскрывает секрет работы своего прямого конкурента - DHL ( работа-призер «Каннских львов»).
Ведущие автопроизводители недавно устроили рекламную перебранку в печатной рекламе.
Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса “Машина мира”-2006.|
Нажмите, чтобы увеличить |
Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: “Поздравляем BMW c победой в конкурсе “Машина мира”-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).
|
Нажмите, чтобы увеличить |
Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi — молодцы, и конкурсы выигрывают, и спорят красиво, а вот “Субару”, тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).
|
Нажмите, чтобы увеличить |
Но лучше всех “отстроиться” от конкурентов получилось у Bentley:
|
Нажмите, чтобы увеличить.
Леопард бежит за зеброй.
В 2003 году BMW покорил Cannes Lions принтом где BMW X5 гонится за Mercedes ML.
Mercedes тоже может доставлять удовольствие от вождения.
Серега Лопух? Согласен у нас дешевле!
В крупнейших городах сеть «Техносила» призывала потребителей «не быть лопухом» и «не покупать дороже», а рядом «Эльдорадо» «соглашается» с конкурентом, размещая рекламу того же товара по более низкой цене.
Нажмите, чтобы увеличить
— Hi, i'm a Mac! And i'm a PC!
Комедийные видеоролики Apple Mac показывают сценки, подчеркивающие разницу между PC и компьютерами Mac от Apple (естественно, в пользу Apple). Серия включает в себя пятнадцать видеороликов «У психолога», «Лучшие результаты», «Зависть», «Катастрофа», «Ангел и Дьявол», «Доверяйте Mac», «Готов к употреблению», «Windows — не проблема», «В офисе и дома», «Перезапуск», «Вирусы», «Совместимость» и так далее. Все они объединены общими героями — приземистым лысеющим толстячком, который изображает PC, и молодым небритым парнем в джинсах, который символизирует компьютеры Mac.
Нажмите, чтобы увеличить |
Hasta la vista, Vista
На WWDC ’06, всемирной конференции разработчиков в Сан-Франциско, Apple представил операционную систему Mac OS X Leopard и высказался насчет детища конкурента Microsoft Windows Vista.
Нажмите, чтобы увеличить |
Нажмите, чтобы увеличить |
Также смотрите - Летняя кампания Diet Pepsi началась с уколов в адрес Diet Coke .
Какой креатив ценят в Африке. Результаты The Loerie Awards 2007 — TV&Cinema
Наружная реклама августа в России
Креативный обзор: Когда реклама паразитирует на известности
Креативный обзор: Тема «Трансформеров» в рекламе
Креативный обзор: Использование классической музыки в рекламе
Креативный обзор
Комментарии: |
Там написано "От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006)." А должно быть: "От победителя шести гонок "24 часа Ле-Мана" ПОДРЯД" Слово Consecutive - это не часть названия гонок, а как раз указание на то, что победы шли одна за другой. (Consecutive: 1) последовательный; консекутивный; (непрерывно) следующий друг за другом.)
23.08.07 10:37
23.08.07 10:39
вспомнить бы где..
23.08.07 10:40
По поводу Кока-Пепси есть еще ролик с дальнобойщиками..
23.08.07 10:44
а что за ролик с дальнобойщиками?
23.08.07 11:33
Война идет по всем фронтам...
А вторые еще и ломаются постоянно (читайте EVO)
:)
..Bentley, конечно вне конкуренции))
23.08.07 11:09
23.08.07 11:31
А ролик про пепси и колу - смутно помню... давно видел.. там в кафе придорожном сидели водители фур колы и пепси...я не помню даже настолько, что не уверен по теме ли это )))
23.08.07 11:46
23.08.07 11:59
Если привыкли доверять только себе - не поленитесь, обратитесь в VW Information Center (http://www.vw.com/customerservice/contactus/en/us /), дайте ссылку на принт и убедитесь сами.
29.08.07 15:21
Я бы даже предположил, что некое агентство специально разработало этот вирусный принт и естественно что компания будет отрицать.
Все же перед вами не новость-констатация факта о рекламной кампании, а «креативный обзор» на тему «подколов в рекламе», поэтому мне показалось важным упоминуть эту перебранку.
спасибо за ваше мнение - оно интересно и важно
И этот мегофон был раскрашен в сине-зелёные цвета.
Ну и потом лого МТС ещё старое жёлтенькое
24.08.07 00:18
Марат, еще бы интересно посмотреть обзор КЛОНОВ. Помню когда МТС поменяла лого появились яйца МТС, таких примеров наверно немало )))
24.08.07 00:20
Все гениальное просто.
А вообще войны в рекламе способствуют рождению клевых идей, но как и все войны они носят шкурку отрицательную.
Война есть зло.
15.04.09 03:19
Я хочу спросить! А , простите кто запрещает в России "креативную борьбу" ?
Пример: http://www.yout...
Не могу найти принты...или фотки билбордов. Получилось довольно таки смешно.
2 билборда. На одном "CoCaCola" с классическим Санта-Клаусом в красно-белом, на соседнем "Никола" и Дед-мороз в сине-голубом и Надпись "Сам Ты Клаус!"
