Буквально в течение недели профессиональные издания о рекламе опубликовали материалы о двух интернет-кампаниях, созданных по примеру хип-хоп-видео - для бумажных полотенец Bounty и молока Muscle Milk. Это в очередной раз доказало, что границ в использовании креативного метода "реклама в форме музыкального клипа" не существует.

Креативщики всего мира рекламируют видеоклипами все, что угодно - от софт- и хардверных решений для корпораций до салфеток для домохозяек. И послужило поводом для обновления обзора AdMe.ru "Когда реклама превращалась в музыкальный клип". Мы собрали вместе все самые яркие и интересные мюзиклы и клипы за прошедший год, а также оставили все то, что выходило до весны 2009 года. Рекламные ролики часто обретают форму музыкальных клипов и мюзиклов. И фантазия креативщиков не знает границ: представлены все музыкальные направления от оперы до рэпа, от классического балета до брейкданса.

Музыка несомненно играет большую роль в успехе рекламной кампании. Настолько большую, что иногда агентства строят рекламную концепцию кампании полностью на основе музыки. И именно в таких случаях получаются ролики, больше напоминающие музыкальные видеоклипы или мюзиклы.

Вирусный ролик для Muscle Milk предназначен для американского студенчества, которое предвкушает Spring Break - традиционные недельные каникулы в середине второго семестра. К этим каникулам в Штатах приурочивают массу молодежных фестивалей, тусовок и прочих мероприятий. А учитывая тот факт, что в большей части Штатов к моменту Spring Break уже практически начинается лето и приходит пора снимать теплую одежду, то очень многие задумываются о приведении своего тела в форму. Именно об этом идет речь в трехминутном хип-хоп-видео "Spring Break It Down". И протеин, содержащийся в Muscle Milk, поможет в достижении идеала.
Креатив агентства United O'Dell, продакшен - Partizan.

А до Muscle Milk рекламный рэп восславил бумажные полотенца Bounty , производимые концерном Procter & Gamble.
Авторство энергичного двухминутного музыкального видео о непревзойденной прочности полотенец Bounty и многочисленных научных экспериментах по проверке этой самой прочности принадлежит агентству Publicis New York. Креативщики создали коллектив Paper Towel Gang («Бумажно-полотенечная банда»). Он состоит из двух ученых-гиков, которые в духе телевизионных программ жанра «sciencetainment» и клипов американских гангста-рэпперов сначала рассказывают аудитории о том, что именно они собираются продемонстрировать удивленному зрителю, а затем и показывают собственно эксперименты с бильярдными шарами и мокрыми полотенцами Bounty. Под весьма приставучий рэп.

В сентябре 2009 года Wieden + Kennedy Amsterdam отметились написанием рэпа на турецком языке для крупнейшего оператора сотовой связи Турции Turkcell.
Обычные пользователи сотовой связи читают рэп и поют о том, как им плохо без связи и как хорошо с Turkcell.
DeepMix, совместно с американским DJ Diplo и турецким музыкантом Chi-K, написала треки, в которых намешала регги, хип-хоп, фанк и даб-степ. Chi-K перевел тексты, придуманные копирайтером W+К, на родной язык. А известный клипмейкер Diane Martell, работавшая с такими музыкантами, как Natalie Imbruglia, Fall Out Boy, Alicia Keys, Pussycat Dolls, N.E.R.D и другими, сняла яркие, динамичные ролики-клипы.
У кампании весьма тривиальная идея - "как хорошо и просто с Turkcell". Теглайн кампании - "Вам интересно?"

Ролик датской сети дискаунтеров бытовой техники Fleggaard, стилизованный под музыкальный клип бойз-бенда и предназначенный строго для женщин, длится две с половиной минуты и демонстрирует разнообразие мужских образов, призванных удовлетворить эротические фантазии женщин об идеальном мужчине.
Традиционные спасатели, пожарники и рабочие с обнаженным торсом соседствуют в ролике с благородными мужчинами в форме и романтичным музыкантом за роялем. Все герои обворожительно и многозначительно улыбаются, пытаясь достучаться до женских сердец целевой аудитории Fleggaard романтичной песней о "любви, которая поднимает высоко-высоко туда, где на вершинах гор кричат орлы."
Спот рекламирует стиральный порошок "OMO" в большой упаковке весом 6,4 кг. Креатив разработан агентством Uncle Gray.



В сентябре 2009 года Cadbury и Fallon запустили в кинотеатрах кампанию , которая не только рекламировала шоколад, но и рассказывала о Гане, стране, с который шоколадный гигант сотрудничает уже сто один год.
Сингл "Zingolo", исполненный Tinny, одним из самых популярных артистов Республики Гана, пятиминутный клип и минутный ролик созданы для того, чтобы рассказать аудитории о движении Fair Trade ("Честная торговля"), к которому присоединилась компания Cadbury, и о работе компании в западно-африканской Гане.
В ролике и клипе, основанных на традиционном и современном искусстве Ганы, снялись самые настоящие жители ганской деревни, работающие на сборе и переработки какао для Cadbury, а также группа High Spirits, признанная одной из лучших танцевальных групп Ганы.
Все деньги, полученные от продажи сингла на iTunes, будут направлены в фонд Care, работающий со сборщиками какао в Гане.




Один из самых именитых клипмейкеров современности Chris Applebaum снял в 2009 году иронический рекламный видеоклип для сети фаст-фуда Taco Bell.
Крис Эпплбаум снимал видео для таких исполнителей как Бритни Спирс, Хиллари Дафф, Рианна, Pussycat Dolls, поэтому можно с уверенностью утверждать, что особенность его стиля - это блеск гламура, красивые женщины и много-много денег. Именно таким и вышел трехминутный рекламный клип для нового предложения Taco Bell - тортилий с начинкой. Гламурный стиль сияния денег был выбран с целью иронии, поскольку предложение Taco Bell, попросту говоря, копеечное. Три вида тортилий стоят 79, 89 и 99 центов соответственно. Но два певца, с восторгом воспевающих тортильи в клипе "It's All About The Roosevelts", поют о них на полном серьезе, с сексуальной хрипотцой в голосе призывая зрителей "блеснуть своими десятицентовиками" ("Flash Your Dimes").
Название песни тоже неслучайно, оно пародирует известную в Штатах композицию рэппера Diddy "It's All About The Benjamins" о стодолларовых банкнотах, на которых изображен портрет Бенджамина Франклина. На десятицентовых монетах США - президент Рузвельт.



Кроме сугубо коммерческой "музыкальной рекламы" встречается и социальная. Но куда как реже. Осенью 2009 года правительство Швейцарии запустило умиротворяющую социальную кампанию о безопасном вождении .
Одной из главных причин автокатастроф на швейцарских дорогах является превышение скоростного режима. Бороться с этой причиной руководство страны решило с помощью превентивной кампании "Slow Down. Take it Easy" /"Успокойся. Смотри на вещи проще" (что в данном контексте означает "Сбавь скорость. Перестань волноваться") и ее главного героя бородатого ангела Фрэнки.
Эта социалка не стала превращать автотрассу в дорогу смерти, пугать кровавыми спецэффектами и пытаться воздействовать на водителей шоковой терапией, а просто попросили успокоиться, взглянуть на все проще, а следовательно не спешить.

Нельзя проигнорировать здесь и антирекламу авиакомпании United, автором которой стал кантри-музыкант Dave Carroll. Он не только сделал так, чтобы акции United обрушились на 10%, но и принес себе международную известность.

Дейв Кэрролл после полёта на рейсе авиакомпании United Airlines пошёл получать багаж... и вместо дорогой гитары известной марки Taylor (стоимостью около $3500) получил только её обломки.
Попытки потребовать материального возмещения ущерба ни к чему не привели. Продолжать ругаться Дэйв не стал, он написал песню "United Breaks guitars" (Юнайтед ломает гитары), снял на нее простенький клип и выложил в сеть.
На данный момент видео просмотрено более 6 миллионов раз, песня стала хитом в Штатах и Канаде, и по многочисленным заявкам ее даже пришлось продавать через iTunes. Кроме того, выпускаются футболки и кружки с названием песни.

И если Дейв неплохо поднялся на всем этом, то авиаперевозчику не поздоровилось - биржевые акции United Airlines спустя буквально две недели после запуска видео упали на 10%, а стоимость компании снизилась на 180 миллионов долларов. Сила искусства.

Попытки сделать рекламно-музыкальное видео, безусловно, были и в России. Из последних работ можно привести в пример ролики для Мегафона и Эльдорадо за авторством агентств McCann Erickson и Инстинкт.

Рекламные мюзиклы и клипы, выщедшие до апреля 2009 года

Серия гимнов мужской дружбе для аргентинского пивного бренда Norte от агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

Norte Beer: My Friend The Computer Expert

Norte Beer: My Friend The Doctor

Эксцентричная рок-банда White Gold , состоящая из фронтмена White Gold и двух афроамериканок Calcium Twins, поет о силе молока Got Milk? в ролике агентства Goodby, Silverstein & Partners .

Got Milk? White Gold: One Gallon Axe

Intel заставил IT-специалистов спеть песни о светлом будущем. В роликах от агентства McCann Erickson MRM Worldwide, рекламирующих новые процессорные технологии vPro и Centrino Pro, разработанные специально для бизнеса, два известных в США рок-музыканта олицетворяют собой единение Hard и Soft решений.

Intel: Everything Has Changed

Intel: Set IT Managers Free

В рекламной кампании бритвы-триммера для зоны бикини Schick Quattro Bikini от агентства JWT New York барышни с розовыми газонокосилками и самыми разнообразными ножницами поют кокетливую песню «Mow The Lawn» («Постриги лужайку»).

Mow The Lawn

В европейской версии приглашенной звездой выступила французская певица Simone с песней «Garden Party».

Garden Party

Хит номер 1 всех времен в 54 странах мира в исполнении неподражаемого Mr. Ray Parker Junior "Who you gonna call?" стал основой рекламного ролика справочной службы 118 118 . Нелепые усатые близнецы, злые козы и Элвисы на велосипедах творят что-то невообразимое в ролике от агентства The Brooklyn Brothers.

118 118: Who you gonna call?

Музыкальные откровения Burger King "I like square butts and I cannot lie" в новом споте от агентства Crispin, Porter & Bogusky.

Burger King: Sponge Bob

Ода нижнему белью от агентства The Richards Group США.

"Fruit of the Loom" underwear: Performance

Социальная вирусная кампания про танцевальную "Bee-boy" команду от производителя мороженого Haagen Daz и агентства GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS .

Bee-Boy dance crew

Рекламная кампания лапши Pot Noodle от агентства Mother London использует веселые музыкальные пародии .

Pot Noodle: Moussaka Rap

Чувственная и лиричная кампания от агентства The Martin Agency про отсутствие денег для сервиса подбора кредитов FreeCreditReport.com . Сюжеты роликов иллюстрируют выражение "финансы поют романсы".

FreeCreditReport.com: The Job You Want

Агентство Goodby, Silverstein & Partners придумали для телекоммуникационного гиганта Comcast конкурента, назвав его Big Old Expensive Phone Company ("Большая Старая Дорогая Телефонная Компания"). Для конкурента придумали шестерых сотрудников, которые в роликах поют о себе пафосные песни в разных стилях - гимн, гитарный ковбойский рок и бродвейский мюзикл. Поют о том, какие они прекрасные, о том, как любят обогащаться за счет клиентов, о том, что Comcast ничего в этом не понимает и работает на благо клиента.

Ролик под названием "Walk Of No Shame" ("Путь без стыда") - гимн людей, страдающих от похмелья и, как водится во всем мире, натворивших вчера всяких глупостей, от которых по идее должно быть очень стыдно. Выходя на улицу и выпив AMP Energy, герои ролика постепенно оживают, начиная новую жизнь с песни о том, что им больше никогда не будет стыдно.

AMP: Walk of No Shame