Режиссер Kinka Usher согласен демпинговать, чтобы получить классный проект. Он в этом бизнесе, как и все успешные представители этой профессии, не из-за денег - его от нее просто прет.

Usher Films - это продакшн одного режиссера Кинки Ашера. Ставший лучшим рекламным режиссером по версии DGA еще в 1998 году, этот ветеран рынка успешно продолжает свою карьеру.

За 15 лет работы он сделал немало интересных роликов и, конечно, выводов о том, что такое видеореклама и с чем ее едят.

Burger King - Eat Like Snake

	360p

Apple - Window

Adidas - Night Practice

"Самое интересное на сегодня это то, что клиенты сконфужены. Они не знают точно, кто смотрит их рекламу. И как же они могут выбрать верное направление? Работают ли по-прежнему 30-секундники. Они задают тот же вопрос, что и десять лет назад, но ответа на него по-прежнему нет: с помощью какой коммуникации они смогут достучаться до свих клиентов".

Mountain Dew - Cheetah

Mountain Dew - Ram

Visa - Transactional Fluidity

Polaroid - Dog And Cat

"По моему же мнению, 30 секунд - самая оптимальная продолжительность ролика. Этого вполне достаточно для того, чтобы развлечь зрителя и притянуть его на свою сторону. Клиенты ориентируются на себя и свои предпочтения. Тем не менее, самый надежный способ зацепить потребителя - развлечь его. Людям нравится реклама только до тех пор, пока она развлекает его. Он отвернется от нее, как только почувствует откровенные попытки пропихнуть ему что-то".

Visa - Lawn and Garden

Visa - Paperwork Forest

Visa - Morning in Manhattan

"Тем не менее клиенты после неудач не приходят к нужному выводу: "ваша реклама не так хороша и вы пытаетесь продать - это видно". Но на фокус-группах никто не спрашивает у людей: "Наша реклама кажется вам смешной? Она развлекает вас?". Формулируются умные вопросы, которые изначально не способны вытащить правильный ответ. Кроме того, люди на фокус-группах знают о своей власти, и они не ведут себя как настоящая аудитория. Слишком много деструктива получается от этих исследований".

Honda - Cruisers

PlayStation 2 - Jet Li

eToys - Car Wash

Got Milk - Interrogation

"Я призываю: "Дайте людям причину, по которой они должны смотреть ваши ролики".

Starburst - Baby

Starburst - Butt

Taco Bell - Chihuahua

Volkswagen - Chase

PlayStation 2 - Environment

Adidas - 3 Courts

Cingular Wireless - Deadly Virus

Cingular Wireless - Disk

"Я часто иду на уступки, чтобы получить хорошую работу. Но я бы назвал это "уступками счастья". :) У меня сложилась потрясающе успешная, длинная и счастливая карьера, поэтому финансы не имеют большого значения, когда речь идет о клевом сценарии. Я в этом бизнесе не для того, чтобы зарабатывать деньги, и я в нем не для того, чтобы делать мелкую работу".

Volvo - The Meeting

Volvo - Sunset

Volvo - Wheels

Volvo - Showroom