Художественное наследие, оставшееся от гениального постимпрессиониста Винсента ван Гога, уже много лет волнует креативщиков всего мира.

Самые известные его работы, такие как "Подсолнухи", "Спальня в Арле" и, естественно, "Автопортрет с перевязанным ухом и трубкой", появлялись, появляются и будут появляться на принтах для самых разнообразных клиентов. От произодителей карандашей до банков.

В этом материале собраны источники вдохновения и рекламные работы "по ван Гогу".

Также смотрите подборку рекламных работ по гравюрам и литографиям Маурица Эшера .

Картины Леонардо да Винчи в рекламе.

"Автопортрет" и "Автопортрет с перевязанным ухом и трубкой"

В серии принтов для газированного напитка Mountain Dew креаторы румынского агентства Graffiti BBDO предложили добавить в классическую культуру немного урбанизма и переосмыслили сюжеты известнейших картин мира. По мнению румынских рекламистов, "Портрет с отрезанным ухом" Ван Гога мог родиться на свет после того, как голландский живописец неудачно скатился с лестницы на скейтборде.

В рекламе компании, занимающейся созданием печатей, вывесок, штампов, ярлыков и этикеток, автопортрет с перевязанным ухом послужил табличкой для клиники пластической хирургии.



Македонская типография продемонстрировала все великолепие оттенков цвета при помощи pantone-пикселей, "нарисовав" ими автопортрет художника.



BBDO/Guerrero Ortega попыталось убедить своих вероятных клиентов в том, что они делают "Очень, очень убедительную рекламу".

Автопортрет Винсента Ван Гога в рекламе нейролептического препарата Zeldox производства немецкого фармакологического концерна Pfizer. Как утверждается в работах финского РА TBWAPHS, Zeldox предназначен для лечения и шизофрении, и биполярных расстройств. Видимо, поэтому гипотетически после приёма данного препарата Ван Гог остался бы с ухом.

И еще один принт, в котором несчастное ухо ван Гога остается там, где ему и положено быть. Абсолютно бесшумная работа кондициционера Daikin, и ваши уши никогда не заболят.

Аргентинское агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi сказало новое слово в рекламе шампуня от перхоти. Интегрированная рекламная кампания "Point Of View" ("Точка зрения") имеет своей целью привлечь внимание людей к тому, как выглядят их макушки, демонстрируя им вид сверху на эти самые макушки. Как на свои, так и на чужие. Наружная реклама представлена сити-форматами с размещёнными на поверхностях знаменитыми, но немного переосмысленными картинами, например, автопортрет Ван Гога, у которого не оказалось перхоти.



За свою жизнь Ван Гог продал лишь одну картину ("Красные виноградники в Арле"), а ровно через сто лет на аукционе Кристи в Нью-Йорке его "Портрет доктора Гаше" был куплен за 82,5 миллиона долларов. При жизни Ван Гог так и не получил признания. Тэглайн: Get recognition before you die («Получите признание, прежде чем умереть»).



Сделав плохую копию "Автопортрета с перевязанным ухом" в рекламе парикмахерской, где проходят практику студенты, нидерландское агентство Result DDB заранее предупредило потенциальных клиентов, что что-нибудь может пойти не так.



В рекламе школы изобразительного искусства Masp Art School было использовано сразу две работы ван Гога. Не только "Автопортрет", но и "Школьник".


"Школьник", оригинал

Компания Gardena, производящая технику и инструменты для сада, поместила свои секаторы на две картины художника: на "Автопортрет с перевязанным ухом и трубкой" и "Ирисы".

"Ирисы", оригинал

Как известно, великий художник так и остался одиноким до последних дней своей жизни. Тэглайн: At last someone thinks of the family («Наконец, кто-то думает о семье»).

Смысл использования картины ван Гога в этом принте для Турецких Авиалиний не совсем ясен, но факт остается фактом. Агентство Alametifarica пририсовало к автопортрету голландского художника турецкий самолет.

"Спальня Ван Гога в Арле"

В качестве рекламы бразильского журнала Placar Magazine, посвящённого футболу, представители рекламного агентства McCann Erickson Brasil использовали известную картину ван Гога, добавив к ней лишь небольшую деталь – футбольной мяч. Тэглайн: Football art («Футбольное искусство»).

Реклама нового справочника, помогающего выбрать будущий университет от издательского дома RPP. Тэглайн к принту - Choosing a career is not this clear for everyone («Выбор будущей профессии не так очевиден для каждого»).

"Подсолнухи"

Банк Nedbank являлся спонсором Cinema Nouveau – организацией, занимающейся фильмами в стиле модерн, а также их показом на фестивалях. Идея была следующей: когда Вы смотрите Cinema Nouveau, Вы смотрите не просто кино, а «Experience Art in Motion»; если обычные фильмы состоят из простых кадров, то в фильмах стиля арт-хаус каждый кадр является искусством, шедевром. В качестве наружной (outdoor) рекламы был использован образ самого Ван Гога и его картина «Подсолнухи», несколько изменённая под стать слогану «Experience Art in Motion».
Помимо этого был снят небольшой рекламный ролик, в котором «Подсолнухи» Ван Гога ожили под музыку Шопена.

Наслушавшись недовольства городского совета Сиднея о том, как отработанная жвачка портит облик городского асфальта, Hubba Bubba взяла на себя социальную и арт ответственность и предложил любителям пошевелить челюстями портить не городской ландшафт, а всемирно известные шедевры живописи.
На городских стенах в районах повышенной проживаемости «жевунов» были расклеены постеры-раскрашки по мотивам таких известных шедевров, как "Подсолнухи" Ван Гога, "Мона Лиза" Леонардо да Винчи и "Мэрилин Монро" Энди Уорхолла. Всем проходящим мимо любителям жвачки предлагалось лепить отработанную жвачку на постер, причём для каждого сорта (следовательно и цвета) отводился свой район колоризации.
Трудно сказать, спасла ли эта нестандартная акция облик Сиднея и как отнеслись к факту опосредованного вандализма культурные деятели Австралии, но и повеселиться, раскрашивая постеры, можно здорово. Тэглайн: Every little bit helps keep Australia beautiful («Каждая маленькая частичка помогает сохранить Австралию красивой»)




Реклама школы искусств. Тэглайн: The beginning is always easy. To learn the rest call us – «Начать всегда легко. Хотите узнать, как рисовать дальше – позвоните нам».


Реклама карандашей известной компании Faber-Castell. Почувствуй себя Ван Гогом.



Реклама нового арт-кафе. Тэглайн: Opening soon – «Скоро открытие».



Тэглайн: Every piece is a masterpiece – «Каждая деталь – шедевр»



Тэглайн: Wherever you pay, culture never far away – «Где бы Вы не платили, искусство всегда рядом».



Реклама красок Coral Dulux проходила под слоганом: "Все цвета ван Гога и еще немножко".



Московское отделение Publicis запылесосило "Подсолнухи" новым особо мощным пылесосом Rowenta.




Напоследок два рекламных видеоролика, лейтмотивом которых выступает творчество Винсента ван Гога.
Первый видеоролик сделан в России, в 2002-м году, рекламируется Филёвское масло, а второй – в Южной Африке, в 2006-м году для рекламы банка.

Материал подготовлен совместно с Рушаном Гиззатуллиным , студентом СПбГПУ