В Южной Африке завершился фестиваль рекламы The Loerie Awards. Он проводится с 1978 года, но только два года назад обрел постоянное место проведения и стал расти. Фестиваль завоевывает все большее признание в мире и все большую популярность - в этом году на награды претендовало более 3 000 работ из Африки и Арабских стран.

Фестивальные работы судятся в 5 крупных категориях: собственно реклама, дизайн, "опыт", интегрированные кампании и Students Awards. Год оказался урожайным на награды - 272 Loeries разъехались по Африке и близлежащим странам.

Из них 43 - это награды за победу в Students Awards. Кажется, ни один фестиваль в мире не делает столько номинаций и не раздает столько призов молодым креаторам, сколько Loeries. В этом году было 11 номинаций и 2 награды за арт-дирекшен и иллюстрации.

Зато интегрированные кампании в Африке пока не в ходу, притом что в мире наблюдается противоположный тренд. Вспомнить хотя бы существенный рост количества претендентов в схожей номинации Каннских Львов. В этой категории из южно-африканского курортного города Маргейт уехало всего 3 награды: гран-при, серебро и бронза.

В первой, самой обширной категории привычные номинации: телевидение, радио, печатная реклама, outdoor, ambient и online. На них приходится 137 наград - половина от общего количества. 30 было роздано в номинации TV & Cinema Commercial, 16 в Radio, 32 в Print, 30 в Outdoor & Ambient, номинациям Online и Mixed-Media Campaign достались 3 "лори".

Первый раз за прошедшие три фестиваля гран-при в номинации TV & Cinema Commercial не осталось в Африке. Его увезли в Дубай представители Impact BBDO, получившие награду за работу "Don't Stop" для Snickers .

Самым креативным агентством признано Net#Work BBDO Johannesburg.

Также смотрите - Результаты The Loerie Awards 2007 — prints&outdoors

TV & Cinema Commercial - Winners

Grand Prix

Impact BBDO "сникерснуло" светофоры . Сюжет ролика, отрисованного в Амстердаме — о задиристых красных человечках из светофора. Недовольные своим положением, они начинают войну с «зелеными» коллегами. Нешуточные бои, развернувшиеся на улицах ночного города, заканчиваются победой тех, кто призывает к движению вперед.

Gold

Кампания "100% Phola" для Redd's , сидра премиального сегмента, направленная на независимых, сильных и веселых, но малообеспеченных южно-африканских женщин.

Silver

Общегородские «ладушки» - ролик «Сlap» , снятый в районе Хиллброу Йоханнесбурга, показывает зрителю, как сотни девочек, девушек и женщин играют в домах и на улице в ладушки под позитивную песню, превращая детскую игру в шоу и заражая весельем все вокруг.

Bronze

Вот почему мы страхуем только женщин. Южно-африканское агентство Black River F.C. разработало для 1st For Women Insurance Brokers забавный ролик, в котором очень доступно объяснило, почему компания выбрала для себя сугубо женский сегмент.

Пиксель-арт желтыми липкими листочками на улицах Йоханнесбурга. Продакшн минутного ролика потребовал миллион листочков post-it, 96 314 фотографий общим «весом» в 2.5 терабайта, 4.9 км 35-миллиметровой пленки, 3 недели монтажа и 83 часа просчета во Flame. Высказывается предположение, что это самый технически и креативно масштабный ролик за всю историю рекламы в ЮАР.

Также смотрите - Результаты The Loerie Awards 2007 — prints&outdoors