Испанскому бренду Chupa Chups в уходящем 2008 году исполнилось 50 лет. Первому в истории леденцу на палочке, название бренда которого стало нарицательным во всем мире, посвящается этот небольшой обзор.

Бренд Chupa-Chups был основан в Испании в 1958 году прошлого века в рамках компании «Гранха Астуриас». Энрике Бернат первым создал леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать и не пачкать одежду и руки. Культовый логотип Chupa Chups нам знаком многие годы, но мало кто знает, что придумал его лично Сальвадор Дали. Дизайн логотипа бренда владельцу компании Энрике Бернату «по знакомству» нарисовал знаменитый земляк Сальвадор Дали. Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупа Чупс, которая с небольшими видоизменениями благополучно дожила до сегодняшнего дня. Он же предложил разместить логотип не сбоку, а сверху конфетки.

В это же время появился первый слоган Chupa Chups - "It's round and long-lasting" (~Он круглый и долгий).

Стоит отметить, что вклад в рекламу Сальвадора Дали заключается не только в создании логотипа леденцов Chupa Chups - великий художник успел сняться в нескольких рекламных роликах .

Название бренда происходит от испанского глагола chupar, означающего сосать. Это неотъемлемое свойство леденца, а также новаторская палочка и разнообразие вкусов стали главными идеями рекламных кампаний.

2002

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Вкус такой возбуждающий, что мы рекомендуем надевать бюстгалтер.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Единственное, что в ней есть прямого, так это палочка.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Мы посадили конфету на палочку. Вы сосите.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Не содержат жир. Вот почему мы облачили их в горизонтальные полоски.

2003

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Вернись к истинному вкусу.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Единственная вещь на палочке, которую следует лизать.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Единственная вещь на палочке, которую следует лизать.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Единственная вещь на палочке, которую следует лизать.

2004

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Скучаешь?

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Задумался?

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Волнуешься?

Кампания образца 2004 от DDB Испания под названием "Засос" (Love bite). Слоган: Рожден, чтобы сосать?

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

2005

Chupa Chups без сахара.

Нажмите, чтобы увеличить.

Агентство Young & Rubicam Melbourne размазали по стене обычные фрукты, стекающий сок из которых образует форму известного всем леденца на палочке. Рекламная кампания имеет целью показать, что в Chupa Chups содержатся кусочки фруктов.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

2006

Chupa Chups с молочным вкусом.

Нажмите, чтобы увеличить.

Испанцы внесли свой вклад в установлении истинной структуры ДНК. Рекламисты из DDB Испания предложили свой вариант - Chupa Chups-ДНК.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

2007

Нажмите, чтобы увеличить.

Итальянское агентство 1861united изобрело «язык Chupa Chups» — это язык, который получается если одновременно сосать и разговаривать. Получается невнятно. Идея представляет вид от первого лица. При этом смотрящий комментирует то, что он видит на «языке Чупа Чупс».

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Парижское агентство Multifake представило серию плакатов для леденцов Chupa Chups , на которых изображены различные типажи, среди которых роковая красотка, странный дяденька, задумчивый афроамериканец, злой азиат и другие прикольные физиономии, которые конечно же сосут чупа чупс.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Южнокорейское агентство Nongshim Communications в качестве моделей для рекламы леденцов Chupa Chups пригласило рыбу-глобус и лягушку.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Серия Chupa Chups 18+ от дизайнеров Студия _FIRMA.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Дизайнеры решили по-новому интерпретировать популярный леденец. Результатом стали Chupa Chups, напоминающие о взрослых играх, ошейниках и других недетских развлечениях. Такие конфеты можно смело дарить большим мальчикам и девочкам. Правда ценой за сладкое удовольствие может стать поцарапанный язык и опухшие губы.

Агентство DELVICO ADVERTISING Испания показали очень большие пузыри от Chupa Chups Max Gum.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

2008

Chupa Chups для взрослых от корейского агентства NONGSHIM COMMUNICATIONS.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Рекламисты из агентства CREATIVE JUICE/G1 хотели не только отразить весёлый и легкомысленный характер бренда, а ещё добиться того, чтобы прохожие восприняли мессидж о том, что вся жизнь полна смеха, когда вы сосёте Chupa Chups. Чтобы сделать это, они использовали оптическую иллюзию. Одинаковые фотографии "девушки с нейтральным выражением лица"размещены вертикально в ряд, но они согнуты так, что когда смотришь на них, кажется, что верхние улыбаются, а нижние плачут.

Нажмите, чтобы увеличить.

И еще несколько примеров наружной рекламы Chupa Chups:

Chupa Chups - фонари

Нажмите, чтобы увеличить.

Chupa Chups - дорожные знаки

Нажмите, чтобы увеличить.

В мае этого года производитель конфет и жевательной резинки компания Perfetti van Melle назначило BBH Asia-Pacific агентством по обслуживанию бренда Chupa Chups. Стоит отметить, что BBH Asia-Pacific уже сотрудничает с Perfetti van Melle. Агентство владеет контрактами на обслуживание таких брендов компании, как Mentos и Frisk. Первым шагом агентства стали ролики под названием "Girlfriend" и "Trainer". Ролик "Girlfriend" попал в список лучших роликов 2008 по версии редакции AdMe.ru.