В преддверии праздника Halloween предлагаем вам небольшую тематическую подборку рекламы, в которой нечистая сила и праздничная атрибутика выступают на страже коммерческих интересов брендов.

Немного из истории этого древнего праздника с языческими кельтскими корнями. Кельты верили, что ночь с 31 октября на 1 ноября по современному летосчислению - это время перехода лета в зиму и конец сбора урожая. В это время открывалась граница между мирами живых и мертвых. Кельты в этот день стремились одновременно задобрить духов и отпугнуть их, показать свое могущество. Они наряжались в звериные шкуры, обвешивались украшениями, раскрашивали лица или надевали маски из звериных голов. Именно отсюда идет традиция хэллоуинских карнавальных костюмов. В IX же веке веке 2 ноября начали праздновать День всех святых, а предшествующую празднику ночь назвали «Канун дня Всех Святых», по-английски «All Hallows Eve», сокращенно – Halloween (Хэллоуин).

Сегодня языческие традиции утратили мистическую силу и превратились в смешные и увлекательные атрибуты праздника Хэллоуин, который традиционно каждый год не проходит бесследно и в рекламе.

Светильник Джека

Одним из основных атрибутов является «светильник Джека» в виде головы из вырезанной тыквы с зажжённой свечой внутри. Появление этого символа чаще всего связывают с ирландской легендой о человеке, которого после смерти не взяли ни в рай, ни в ад и он скитался по миру с тыквенной головой с тлеющим угольком внутри её. По другой версии вырезанная из тыквы устрашающая голова, освещенная изнутри свечкой – это часть прежнего ритуала по отпугиванию злобного духа и одновременно символ окончания сбора урожая.

Производитель замороженных полуфабрикатов Iglo Frozen Soup от Unilever попытался разрушить монополию тыквы на Хэллоуин. С подачи португальского агентства McCann-Erickson овощными монстриками перед днем ужасов становятся не только тыквы, но и другие овощи.

Угощай или пожалеешь!

Есть один хэллоуинский обычай, когда группы детей бегают по соседним домам и стучатся в двери с криками: «Trick or Treat, Trick or Treat, Give us something good to eat!» («Угощай или подшутим над тобой, дай нам что-нибудь вкусненькое!»). Дети изображают «злых демонов», и если вы не принесете им «жертву» в виде вкусностей, они могут приготовить вам на Хэллоуин какой-нибудь жестокий розыгрыш.

TBWA/Chiat/Day использовало обряд «Trik or trak» в хэллоуниской кампании для конфет Snickers. К героям этой серии пришли не просто дети, а их миникопии. Слоган: "То, чего бы хотели вы".

Сладости Trendy рекламируются в стилистике детских карандашных рисунков, но совсем не с детскими сюжетами. На принтах "Пасха", "День рождения" и "Хэллоуин" показаны злые дети, которые не хотят делиться конфетами и готовы отобрать их у кого угодно.

Слоган: Только угощаем, никаких розыгрышей.

Нечисть

Испанский ТВ канал Calle 13 нестандартно подошел к определению нечистой силы в целом и ведьм в частности. По их мнению ведьмы живут среди нас и это ни кто иной, как свекрови и тещи. А значит это их праздник. Агентство D6 агитировало зятьев и невесток привлекать своих "домашних ведьм" к участию в конкурсе, главным призом в котором будет гала-церемония с вручением призов и концертом певца Luis Aguile.

Агентство GREY PUERTO RICO отпраздновало Хэллоуин, превратив моделей на рекламных щитах в вампиров. Для этого креативщики напечатали большие круглые наклейки в виде пластырей NEXCARE и наклеили их на шеи людей, изображенных на биллбордах и постерах, таким образом, как-будто под ними скрываются укусы вампиров. Надпись на одном из пластырей гласит "Happy Halloween"/"Счастливого Хэлоуина".

В канун Дня всех святых Ogilvy & Mather увидело нечистую силу даже в плавленном сыре. Ogilvy & Mather / Hong Kong разработало хэллоуинскую серию принтов для Pizza Hut. В растянутом расплавленном сыре перед Днем всех святых можно увидеть все, что угодно: и дьявола, и приведение, и другие кошмары.

Слоган: В загробной жизни нет такого мороженого, как это.

Австралийская страховая компания NRMA предупреждает автомобилистов, что во время Хэллоуина им стоит остерегаться пешеходов.

Агентство .start (Мюнхен, Германия) разработало серию принтов для сети фаст-фуда Burger King в стиле недетских мультфильмов. Каждый принт из серии "Veg City" (~ Город овощей) рассказывает про отдельное преимущество сети. Так принт Halloween демонстрирует каким образом они получают только свежий кетчуп из свежих помидоров.

Для рекламы тематической вечеринки на UNIVERSAL STUDIOS американское агентство David&Goliath разработали вот такие милые принты. Надписи специально для кампании были вышиты крестиком на самых настоящих подушках.

Надпись на подушке: Обнимать тяжело, когда у тебя исчезают рук.

Надпись на подушке: Мать - это только половина того, что ты закричишь, когда он погонится за тобой.

Надпись на подушке: Хорошо иметь друзей, особенно таких, которые медленно бегают.

Слоган: 31 октября у смерти выходной. Счастливого Хэллоуина.

Зоопарк Сан Францизско приглашает отпраздновать этот день вместе со своими милыми зверюшками.