Деньги можно рекламировать солидно и с достоинством: традиционно банковские галстуки, дорогие часы, папки, слитки. Но проблема "похожести" различных банков и уж тем более банковских услуг и продуктов дает возможность рекламным агентствам дать волю креативу и расширить рамки традиционности.

Многие рекламные кампании подчеркивают индивидуальную выгоду от деятельности банка: способность роста над собой и обстоятельствами, возможность справиться с финансовыми затруднениями и осуществить мечты. Другие рекламные кампании делают упор не только на индивидуальную, но и социальную выгоду от деятельности банка: социальные инвестиции, пенсионные программы. Большинство банков позиционируют себя клиент-ориентированными банками, которые стараются быть в курсе всех интимных подробностей жизни своих клиентов, ценностей своих клиентов, потребностей и хода мыслей своих клиентов для того, чтобы лучше обслуживать их.

Канадское агентство Bleublancrouge сделало телевизионный ролик для Laurentian Bank . 45-минутный ролик — это нарезка из микро-сюжетов, в которых внутренние дети каждого человека помогают ему принимать важные решения, а следовательно расти над собой и обстоятельствами. Теглайн: «One Bank Wishes To See You Grow» — «Один банк хочет видеть, как вы растете».

Банк HSBC в своей рекламной кампании раскрывает основной принцип своей работы с клиентами — узнавать о том, что представляет для них ценность, чтобы лучше обслуживать их. Концепция «человечного отношения к клиентам» была предложена агентством JWT London. Первым спотом в кампании «The more we understand people and what they value, the better we can help them» («Чем больше мы понимаем людей и то, что они ценят, тем лучше мы можем помочь им») был «Lamberjack» («Лесоруб»). Это драматическая история о том, что муж и жена могут иметь принципиальные разногласия в важных вопросах, но при этом все равно любить друг друга. Ролик «Policeman» показывает нам один день из жизни обычного индийского уличного полицейского.

В своих рекламных кампаниях HSBC традиционно делает акцент на великолепное знание региональных особенностей стран, в которых он работает. JWT Лондон разработало рекламный спот для HSBC в рамках концепции World’s Local Bank. Темой нового спота стали особенности отношения к животным в разных странанх. В ролике мы видим вечер из жизни типичной гонконкской семьи. Голос за кадром комментирует: "72% американцев считает животных членами семьи. 72% жителей Новой Зеландии позволяют им спать вместе с собой. 70% жителей Гонконга относится к ним лучше, чем к людям".

Банк HSBC считает свою пенсионную программу одним из приоритетных направлений и проводит активную маркетинговую политику.JWT London разработали в рамках кампании "The future of retirement. The new old age" - "Будущее пенсии. Новый старый возраст" ролик, носящий, помимо коммерческого, социальный характер. Ролик "Выход на пенсию" показвает, как пожилой азиат чувствует приближение смерти: он медленно и спокойно завершает свои земные дела и ложится в заранее приготовленный гроб, захлопывая за собой крышку. Однако уже в следующей сцене он безмерно удивляет своих родственников, выходя из гроба живым. Текст за кадром: "В Польше 57% людей считают пенсию временем для отдыха. Тогда как в Египте 40% людей считают ее началом конца. А в Канаде 58% людей видят в ней возможность для новой карьеры".

Слоган: Хорошие идеи для ваших денег.

Слоган: Хорошие идеи для ваших денег.

Слоган: Каждый месяц по-немногу может далеко увести.

Слоган: Каждый месяц по-немногу может далеко увести.

Слоган: Каждый месяц по-немногу может далеко увести.

Для того, чтобы познакомить жителей Австралии с банковскими программами HSBC креативщики из агентства JWT Сидней разместили на оборотной стороне банковского чека инструкции по оригами: пять серий о пяти банковских программах. Люди могут сохранить оригами, сделанное своими руками, а заодно и напоминание о персональном банке.

А это оригами от бразильского агентства DCS COMUNICACOES для Banco Matone. Слоган: Преумножаем ваши деньги.

Не совсем оригами, но тоже из денег. Слоган: Отправляйте или получайте деньги из Колумбии в Россию/Великобританию/Ближний Восток или в любое другое место на земле.

Банк Continental Savings Bank и американское агентство Freight Train помогают героям справится со своим кошельком и кредиткой, чтобы не допустить лишних трат.

Рекламная кампания румынского агентства Saatchi & Saatchi для Raiffeisen Bank. Слоган: Мы преуспеваем вместе.

Royal Bank Of Canada использует в своей рекламе совершенно не банковский тон обращения к аудитории. В рамках кампании «Create» RBC и BBDO Toronto показывают людям милые мультики.

Бразильский Bank of the Planet (Банк Планеты) запустил социально-ориентированную кампанию, которая подчеркивает что правильные инвестиции могут помочь всему живому на земле. Таглайн: Bank of the Planet. Инвестиции ведут к пониманию и действиям.

Агентство “Euro RSCG C&O” (Франция) разработало ТВ рекламную кампанию для банка Banque Populaire (Народный банк). В ролике Золушка взбунтовалась против своих сестер и направилась в свой любимый банк, «Banque Populaire». Когда Ваш банк разделяет Вашу дерзость, это окрыляет. Слоган: Банк и народ заодно.

Бразильское агентство Neogama/BBH собрало микс из спортивный фотографий в олимпийской рекламе банка Bradesco. Таглайн: Олимпиада — как и в банковских услугах, чтобы быть успешным, вам надо обладать множеством умений.

Рекламная кампания "Bradesco Prime". Слоган: Время м жизнь. Если у тебя нет первого, значит нет и второго.

Bank Of Ireland запустили остроумную кампанию "Мифические создания ". Irish International BBDO придумало интереснейший ход, объединяющий рекламный реалити-ход и мифологию, которая подчеркивает "ирландскость" банка.Слоган "Believe" ("Верь") проводит параллель между несуществующими персонажами из ирландских сказок и очень надежным, клиент-ориентированным банком. И то, и другое, казалось бы, не существует. Но на самом деле есть - надо только верить.

Банк Sparkasse может любому помочь построить свой дом мечты с помощью программ кредитования.Идея агентства Jun von Matt показывает какие-бы дома построили себе кукушка, хомяк и скворец.

Агентство Grey London разработали для банка FORTIS рекламную кампанию "Life is a Curve" (Жизнь - это кривая). Идея рекламной кампании такова: не стоит полагаться на судьбу и жить по принципу "куда кривая выведет", твоя жизнь в твоих руках, и от твоих решений зависит, где ты окажешься завтра на вершине или внизу.

Немецкое агентство Jung von Matt разработало симпатичный календарь для Sparkasse Bank в качестве основного элемента директ-маркетинговой рекламной кампании.

Слоган: Инвестируй с умом со Sparkasse Bank.

Интересный сюжет с неожиданной развязкой и резюме от Бельгийского AXA Bank, а также отличная режиссура от продакшен студии Czar делают этот ролик одним из лучших на тему мирового финансового кризиса.

Принты банка Bancolombia изображают нелегкие будни водителей грузовиков. С помощью такого мрачного изображения событий креаторы DDB Medellin выстраивают коммуникационную базу своего клиента - одного из крупнейших банков Колумбии. Теглайн: "В этой работе есть и простые моменты. Лизинг грузовиков". Таким образом передается сообщение о том, что при договоре лизинга автомобиль является собственностью банка, а значит, все проблемы по его сохранности решает банк.

Агентство The Agency разработало для банка Development Bank of Southern Africa (ЮАР) серию роликов, в которых показало, как можно сделать дома, дороги, здания буквально из песка. Ролики представляют ценность в первую очередь благодаря участию в них известной израильской художницы Иланы Яхав , чей стиль стал довольно популярным в рекламе.

Агентство Kelliher Samets Volk, США разработало серию исторических принтов для Chittenden Bank. Что бы ни происходило на этой серии принтов - Chittenden Bank всегда незримо присутствует при этих событиях.

Печатная кампания Davivienda Bank Colombia от колумбийского Leo Burnett призвана убедить потенциальных клиентов в том, что переводить деньги через них удобней и надежней. Для этих целей агентством Leo Burnett была выбрана оригинальна визуализация мессиджа: колумбийские города и города, находящиеся на других материках и полушарии совместили по линии земли. Создавая тем самым впечатление близости этих городов. Слоган: Так далеко, так близко.

«Будь разборчивым. Все проверяй», - абсолютно банковскому пожеланию педантичности и внимания в отношении своих средств от Deutsche Bank, камера Курта Сталлерта (фото-виртуоза из Бельгии) нашла нетривиальное визуальное воплощение.

Силами Euro RSCG Mumbai была проведена любопытная партизанская реклама для Bank of Baroda, одного из ведущих индийских банков. Рекламной идеей компании стало утверждение, что с кредитами этого банка владельцы домов могут добавлять новые комнаты и этажи к своим существующим домам.

В прошлом году в Каннах Гран-При в категории Outdoor Lions получил южноафриканский Nedbank, которые установил солнечные батареи на свой биллборд. Эти элементы питания позволили работать без использования традиционной энергии кухне и столовой соседней школы.Слоган: Что было бы, если банки действительно питали вас?

В данном случае есть игра слов — power в английском языке и «сила» и «электричество». Таким образом, слоган NedBank действительно дает людям и силу и электричество, подключив их дома к солнечной энергии, вырабатываемой с помощью рекламной конструкции.

Рекламная кампания от агентства VVL BBDO для KBC Bank. Слоган: И стали они застрахованные жить-поживать да добра наживать.