Как рекламируют Бога

31 октября 2011

Церкви во всем мире активно используют рекламу для привлечения верующих.

Религиозные объединения с сожалением констатируют, что церкви страдают от массового оттока верующих. Падает посещаемость и, соответственно, доход религиозных общин. Для того, чтобы приспособить церковную жизнь к реалиям и нуждам XXI столетия, заговорить с людьми на современном и им понятном языке, священнослужители обращаются в креативные агентства. Западные агентства, как правило, работают с церквями на безвозмездной основе в рамках общественно-социальных инициатив. В то же время работа с таким нетрадиционным заказчиком сама по себе является неплохой тренировкой креативного ума.

Необходимость перехода на новые каналы коммуникации с аудиторией осознали все религиозные сообщества. Так в 2009 году первую в своей истории рекламную кампанию на радио запустила Церковь Англии. 40-секундный ролик был сделан в стиле рэп. Его основное содержание - приглашение британцев прийти в церковь. Церковные приходы в преддверии Back to Church Sunday (специальной кампании, направленной на привлечение прихожан в церкви) запустили ролики в эфир местных радиостанций. По данным пресс-секретаря Церкви Бена Уилсона (Ben Wilson), рекламу крутили трижды в день и она обошлась приходам в 400-900 фунтов стерлингов (450-1010 евро) в неделю в зависимости от популярности радиостанции.

Одной из самых успешных социальных кампаний по привлечению людей в церковь признан проект агентства Ogilvy & Mather Singapore , разработанный по заказу религиозного объединения Love Singapore Movement в 2001 году. Кампания получила золото на Cannes Lions 2001 в категории "Печатная реклама". В печатных СМИ и на различных наружных носителях появились сообщения, сделанные от лица Бога: "Благодаря мне, сегодня настала пятница! Бог", "Если ты пропустил восход солнца, который я сегодня для тебя сделал, не расстраивайся, завтра сделаю другой. Бог", "Если ты думаешь, что Мона Лиза великолепна, тогда взгляни на мой шедевр.
В зеркале. Бог" и другие.

DRINK & DRIVE, Churches Of The Love Singapore Movement, Ogilvy & Mather, Singapore, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Пожалуйста, не пей за рулем. Ты еще не готов ко встрече со мной. Бог.

I AM HERE, Churches Of The Love Singapore Movement, Ogilvy & Mather, Singapore, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Я здесь. Бог .

Я вырастил это яблоко специально для тебя. Бог.

GOD - ATTENTION, Churches Of The Love Singapore Movement, Ogilvy & Mather, Singapore, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Что мне сделать, чтобы привлечь твое внимание? Разместить рекламу в газете? Бог.

NIETZSCHE, Churches Of The Love Singapore Movement, Ogilvy & Mather, Singapore, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Ницше мертв. Бог.

GOD - NAAAH, Churches Of The Love Singapore Movement, Ogilvy & Mather, Singapore, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Я хотел сделать этот мир черно-белым. А потом подумал...неа. Бог .

GOD - END OF THE WORLD, Churches Of The Love Singapore Movement, Ogilvy & Mather, Singapore, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Это еще не конец света. По крайней мере, пока я так не скажу. Бог .

Перед католическим Рождеством церковь St Matthew-in-the-City в Новой Зеландии разместила биллборд, изображающий грустного Иосифа и Марию, устремившую взгляд к небу, в супружеской постели. Надпись гласит "Бедный Иосиф. Куда ему было до Бога". Таким образом, церковь St. Matthew in the City пыталась натолкнуть верующих на переосмысление значения Рождества Христова, его роли в истории христианства, а также всего католического фундаментализма. St Matthew-in-the-City: "Речи идет не о том, что мужчина Бог ниспослал свою сперму для зачатия ребенка, а о том, что сила нашей любви к Богу и Его к нам способна творить чудеса."

St Matthew-in-the-City: Joseph & Mary, St Matthew-in-the-city, M&c Saatchi, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Самый большой протест биллборд вызвал у организации Family First, которая назвала образовательную попытку St. Matthew in the City неуместной и неуважительной. Провокационный биллборд не провисел и пяти часов, как был замазан одним из противников кампании коричневой краской. Представитель церкви St Matthew-in-the-City Clay Nelson: "Мы знали, что биллборд вызовет определенный ажиотаж и дебаты, но мы не подозревали даже, что у наших единоверцев отсутствует чувство юмора. Рекламное агентства по нашей просьбе разработало несколько принтов на эту тему, и вывешенный биллборд еще не самый радикальный из предложенных креативщиками". Надо сказать, что испытывает чувство юмора своих прихожан церковь St Matthew-in-the-City уже давно. Все предыдущие их кампании, подвергавшие сомнению достоверность библейских притч, также вызывали недовольство со стороны религиозных сограждан.

St Matthew-in-the-City: Fish, St Matthew-in-the-city, M&c Saatchi, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Рыба была вот такая большая! Накормить 5000 человек - святая правда?

St Matthew-in-the-City: Glasses

Нажмите, чтобы увеличить.

St Matthew-in-the-City: Catering

Нажмите, чтобы увеличить.

St Matthew-in-the-City: Wine

Нажмите, чтобы увеличить.

Церковь St Matthew-in-the-City напоминает: "Не забудьте благословить своего питомца".

St Matthew-in-the-City: Pet

Нажмите, чтобы увеличить.

Pet Blessings: Coke-sniffers

Нажмите, чтобы увеличить.

Еще одним признанным рекламным провокатором является Объединенная церковь Канады - вторая по числу последователей протестантская церковь в Канаде. Объединённая церковь Канады отвергает теоретическую интерпретацию священного писания, выступает в пользу брака между лицами одного и того же пола, а с 1990 она официально позволила гомосексуалистам быть пасторами и открыто жить в прочном союзе со своими супругами. Свой слоган "Our doors are open"/"Наши двери открыты" церковь регулярно подтверждает смелыми рекламными кампания.

The United Church of Canada: Convict

Нажмите, чтобы увеличить.

The United Church of Canada: Nudists

Нажмите, чтобы увеличить.

The United Church of Canada: Russian

Нажмите, чтобы увеличить.

У Объединённой церкви Канады есть онлайн-портал wondercafe.ca, где открыто обсуждаются абсолютно любые вопросы, волнующие ее прихожан. В частности, имеет ли значение, каким именно способом достигать духовных высот, а также является ли Иисус-болванчик на панели автомобиля просто шуткой или билетом в ад.

wondercafe.ca / The United Church of Canada: Joints

Нажмите, чтобы увеличить.

wondercafe.ca: Bobblehead Jesus

BOBBLEHEAD JESUS, The United Church Of Canada, Smith Roberts +co, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Церковь Швеции - крупнейшая лютеранская и одна из самых демократичных церквей в мире. В 2007 году Церковь Швеции начала благословлять, а в 2009 году регистрировать однополые браки. В том же году в сан епископа Стокгольма возвели открытую лесбиянку, 55-летнюю Еву Брунне. С такой же легкостью и своевременностью Церковь Швеции осваивает и возможности интернет-технологий. Так на сайте svenskakyrkan.se находится первый онлайновый молельный ящик (prayer box или "свечной" ящик), в котором можно оставить свою молитву, события или имена тех, о ком нужно помолиться. Креативная идея принадлежит агентству FORSMAN & BODENFORS.

Church of Sweden: Write your prayer

Нажмите, чтобы увеличить.

Наружная кампания Церкви Швеции 2002 года "Are you searching in the right place?"/"А в том ли месте вы ищете?" обращает внимание людей на то, что за вредными привычками, такими как курение, чревоугодие или употребление алкоголя, а также модными ценностями и хобби, такими как шоппинг или стремление к обогащению, лежат простые человеческие потребности в безопасности, радости, мире, любви и покое.

Church of Sweden: Security

SECURITY, The Church Of Sweden, Paradiset DDB, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Church of Sweden: Fellowship

FELLOWSHIP, The Church Of Sweden, Paradiset DDB, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Church of Sweden: Peacefulness

PEACEFULNESS, The Church Of Sweden, Paradiset DDB, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Church of Sweden: Joy

JOY, The Church Of Sweden, Paradiset DDB, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Church of Sweden: Confirmation

CONFIRMATION, The Church Of Sweden, Paradiset DDB, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Church of Sweden: Comfort

COMFORT, The Church Of Sweden, Paradiset DDB, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Кампании последних лет очень часто играют на грани юмора и провокации, зачастую рискуя скатиться в пошлость и неуместность.

В прошлом году американская церковь Metro South Church в штате Мичиган запустила рекламную кампанию, главным действующим лицом которой стал Сатана, рассказывающий о том, как он ненавидит церковь. В рамках кампании был создан специальный сайт satanhatesmetro.com , в городе появились провокационные биллборды с надписями "Меня тошнит от Metro South Church", а в сети появились ролики, в которых человек в красном костюме, изображающий Сатану, не стесняясь в выражениях ругает церковь.

"Меня тошнит от Metro South Church. Сатана"

"Metro South Church меня просто убивает. Сатана"

Протестантские церкви Германии и агентство JUNG von MATT разработали печатную кампанию "Still down to earth"/"Все еще на грешной земле", демонстрирующую статую Иисуса на улицах города среди людей в обычных жизненных ситуациях: на остановке, в очереди, метро и супермаркете.

THE PROTESTANT CHURCH: ESCALATOR

ESCALATOR, The Protestant Church (germany), Jung Von Matt Germany, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

THE PROTESTANT CHURCH: BUS STOP

BUS STOP, The Protestant Church (germany), Jung Von Matt Germany, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

THE PROTESTANT CHURCH: VEGETABLES

VEGETABLES, The Protestant Church (germany), Jung Von Matt Germany, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

THE PROTESTANT CHURCH: STALL

STALL, The Protestant Church (germany), Jung Von Matt Germany, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

И в заключении еще несколько рекламных принтов различных церковных объединений.

OUR CHURCH LIVES

Нажмите, чтобы увеличить.

BIBLE ONLINE

Нажмите, чтобы увеличить.

Jesus' Birthday

Нажмите, чтобы увеличить.

Black Jesus

$Black Jesus, The Evangelical Lutheran Church Of Finland, Tbwa\phs, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

FEMALE JESUS

Нажмите, чтобы увеличить.

What whould Jesus Do

$What whould Jesus Do, The Evangelical Lutheran Church Of Finland, Tbwa\phs, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

Jesse Digs Ya

$Jesse Digs Ya, The Evangelical Lutheran Church Of Finland, Tbwa\phs, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

Episcopal New Church Center: Pierced

Нажмите, чтобы увеличить.

Смотрите также по теме:
Религия — опиум для креативщиков. Способы применения божественных образов в рекламе.

Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook

Ранее по теме:

154

33 лучших принта против курения

Скульптуры из света

Рекламные истории в картинках

Отборный желтый

Креатив на каждый день

Неизвестные победители Каннских Львов

Темы:

Креативный обзор

"Религиозные объединения с сожалением констатируют, что церкви страдают от массового оттока верующих. Падает посещаемость и, соответственно, доход религиозных общин." После такого обескураживающе честного заявления люди должны повалить толпами...

Как креатив очень и очень круто!! Спасибо за подборку. Как реальный призыв пойти в церковь...по личным убеждениям, не считаю уместным смешивание религии и рекламы.

Нет голосов

Ne-Bulka

11.10.10 19:33

и еще, не поняла The United Church of Canada: двери открыты для всех - тюремщиков, нудистов и...даже русских хоккеистов??

maria 11.10.10 20:30

Согласна, этот момент с хоккеистом тоже остался для меня загадкой...

root 12.10.10 15:02

дело в том, что канадцы - большие поклонники хоккея, а русская сборная для них старый противник.

Николай 20.10.10 22:22

Вы что читать не умеете?
Написано "We're just glad you could make It."
Человек верующий, поэтому он смог победить. Вот в чём идея данного принта.

A.J. 26.10.10 21:47

actually ... we're just glad you could make it pravilno perevoditsja kak: - mi radi chto tebe udalosj vsjozhe prijti!

x_bro 11.10.10 20:30

для канадцев российские хоккеисты - больная тема )
мне эта серия понравилась больше всего, именно из-за фишки с русскими )

Нет голосов

Ne-Bulka

11.10.10 21:07

ах в ээээтом смысле!:) да...тогда очень круто! благодарю)) тут мальчикам, действительно, виднее

maria 11.10.10 20:34

А вообще, как человек верующий (протестантка), в восторге от принтов сингапурской церкви.
Но не понимаю я, как церковь может принимать однополый брак.... (Коринфянам 14 глава)
это уже не вера, а бизнес. Для него принты достойные. Отдельный плюс за креатив.
Но с настоящей верой во многих принтах ничего общего.

Нет голосов

kukryniksi Звезда за 500 комментариев!

12.10.10 10:53

почти вся современная церковь и есть бизнес, поэтому и методы продвижения начали использовать те же
креатив есть очень сильный, но с другой стороны если рассматривать это как бизнес, то большая часть этого церковного креатива равносильна сиськомаркетингу в обычной рекламе.
а игра на человеческих сомнениях по сути своей грех. так что борьба идет не за веру, а именно за увеличение трафика в религиозные заведения. а это уже точно бизнес.

Нет голосов

Непонятный 24.10.10 16:23

Настоящая вера - это не обязательно фанатизм.

Подзорная дудка 11.10.10 21:31

в России это происходит так.

Нажмите, чтобы увеличить.

ааа 13.10.10 15:39

и это отвратительно..
как будто бы писал капризный ребенок.

Мамаша Кураж 18.10.10 18:43

Капс без разрядки! Вон из профессии!

Нет голосов

Avolll 06.11.11 23:05

Не полностью процитировано.
Я господь, бог твой, что вывел тебя с земли египетской, дома рабства, и дальше по тексту..
Тока об этом не любят вспоминать, прямо как при цитировании Ленина когда он про кино говорил.

-3

Liverpool

11.10.10 21:34

БОГОХУЛЬСТВО!

Нет голосов

Брусника

11.10.10 21:40

напомнило:

God is dead. Nietzsche
Nietzsche is dead. God
Nietzsche is God. Dead

ungern 12.10.10 22:46

какая прелесть, никогда не видела третью фразу. Божественно:)))

iRIO

18.10.10 17:02

Nietzsche is Good. Dad

dars-dm 11.10.10 22:17

Интересно, зачем русскому православному по вере хоккеисту надо было зайти в католическую церковь?

Миша Абасов 11.10.10 23:58

Тут дело в том, что церковь Канадская.

Нет голосов

O_0 я фффшоке Доска почёта за 4000 комментариев!

12.10.10 09:33

а кто сказал что он православный и русский?
он может быть мусульманином, иудеем, протестантом, католиком, будистом, свидетелем 7го дня и т.д.....
наличие формы сборной России не является показателем его национальности и веры

Нет голосов

svetsky 12.10.10 14:21

А он к Богу пришел, а не к протестантам. Не было поблизости никакой украинской или русской православной церкви, вот и зашел. Не запрещено, если ты конечно в теме.

Нет голосов

iRIO

12.10.10 00:04

Нажмите, чтобы увеличить.

Нет голосов

one_pixel 12.10.10 00:13

Какой же бред.
Одно радует - Бог от этого не пострадает.

111 13.10.11 19:35

Как и Ктулху. Ктулху тоже не пострадает.

Нет голосов

yacek

12.10.10 01:28

капец! Лишнее доказательство, что протестантизм - наиболее циничное и вульгарное течение в христианстве. (это мнение атеиста)

из этих образцов:
Ницше мертв. Бог.
и BIBLE ONLINE
- это круто!

-1

svetsky 12.10.10 14:17

Что ты знаешь о протестантизме, клоун? Данная церковь вообще не признана большинством протестантских церквей, так же как православная не признает сибирские секты. Протестанты наиболее трудолюбивые, образованные и законопослушные из всех христиан. Ты не атеист, ты-невежа!

Иоанн 12.10.10 22:57

Вот тут стоит отметить, что протестантизм содержит наибольшее количество радикальных и сектантских ответвлений, от адвентизма и евангелизма до церки последних дней иисуса христа, которые активно набирают штат за счет в том числе территории бывшего советского союза.

Нет голосов

Watt 12.10.10 04:27

Ну а почему бы и нет? Такой же бизнес.

Нет голосов

Ragozzz

12.10.10 08:08

Круто! Хоккеист, "Я здесь. Бог." и про Ницше зе бэст!
Вообще тема довольно интересная, хотя для нашей страны абсолютно невозможная, ибо православие наиболее ортодоксально по сравнению с другими "вариантами".

Нет голосов

Lobster

12.10.10 08:30

с облваничокм клево)) на самом деле)просто шутка, что из такого раздуваь н известно что..

Нет голосов

O_0 я фффшоке Доска почёта за 4000 комментариев!

12.10.10 09:37

все круто!
и что так все расшумелись?
когда святые 2 000 лет тому назад разбрелись по земле с проповедями, это ведь тоже была реклама с призывом вступать в новую, на тот момент веру.
Сейчас используются современные методы, вот и все

O_0 я фффшоке Доска почёта за 4000 комментариев!

12.10.10 10:25

вот вам, маралисты! :-ь

Casablanca Звезда за 500 комментариев!

12.10.10 10:36

:) то были "прямые продажи", а сейчас обленились: наружка, принты...

O_0 я фффшоке Доска почёта за 4000 комментариев!

12.10.10 11:13

ну так и население планеты увеличилось раз так в 100))) нужен массовый охват аудитории, вот и поменяли стратегию,
да и конкуренты тоже не дремлют, всякие промо акции устраивают - "Захвати и взорви пару самолетов над Нью Йорком, и 1 000 000 000 лет в раю тебе обеспечено!"

Нет голосов

Гугунава

03.11.11 19:43

то было роуд-шоу :)

Нет голосов

kukryniksi Звезда за 500 комментариев!

12.10.10 11:01

не соглашусь. обращение в веру и увеличение трафика в церковь за счет игры на сомнениях людей - это две разные вещи. это шутки с очень тонкой гранью, которую надо все-таки соблюдать. желание привлечь больше людей в церковь за счет такой рекламы - уже чистый бизнес.
есть, конечно, правильные вещи в подборке, но очень много неправильных (мягко говоря).
По сути своей церковь должна бороться с человеческими грехами и сомнениями, а она ими пользуется в рекламе. Происходит подмена понятий и устоев.

Нет голосов

Avolll 06.11.11 22:58

У церкви нет никакой особой конкретной задачи, точнее - сколько церквей, столько и целей. Допустим у деревенской церквушки в которую ходит две бабки - задача выжить. У столичной - продать по больше свечек и тд. Так что реклама направленная на массовую аудиторию должна и привлекать массовую аудиторию, а не грехи прощать.

Ujcnm 12.10.10 10:41

Думаю, что у нас бы этот креатив разнесли до каких-либо Канн

бог 12.10.10 10:59

как креатив - очень круто. не зря мои бренд-менеджеры вкушают хлеб и вино от плоти и крови сына моего.
а по существу - все это свидетельствует о том, что религия изживает себя. сломаем же вместе оковы мракобесия ради свободной воли и чистого разума! алилуя нах...

Гость 12.10.10 11:51

Скажу честно, такая религия пусть полностью изживается, а пускай останится та, что выходит из чистого сердца или совести. Да кстати кто думает что церкви не станет глубоко заблуждается, уже были такие в истории что так говорили и где они?!

хозяин 12.10.10 13:07

а тебе слово не давали, раб божий

ChatЛанен 12.10.10 12:42

Многие здесь путают религию и ВЕРУ - это разные понятия.

Сью 25.10.10 13:56

да вечно вы одно и то же говорите, ВЕРА и РЕЛИГИЯ тра лала, да еще и с капсом включенным. в каком месте они разные, эти понятия то?

memymade 12.10.10 13:21

посмотрел, улыбнулся и подумал.
хорошо ето, но не все.
со стороны креатива - местами очень даже доставило, особенно несколько первых, на черном фоне. припомнился принт на футболке, который однажды видел: рука Спасителя на Кресте, ниже подпись: "Do U remember Piercing That Saved Our Souls???"

и по существу. "церкви" типа The United Church of Canada и St Matthew-in-the-City, позволяя себе размещать картинки подобного типа ака рекламу, работают на клиента, т.е. паству. Результат: цель этаких "церквей" - заработок.
почему-то Ватикан не позволяет себе размещать подобного рода рекламу. Потому что не заработок интересует тех, кто живет Истиной.

это все не для холи-вара. просто эти картинки много чего илюстрируют, и много чего выносят наружу.
имхо...

Нет голосов

Ss30 04.11.11 15:03

Бедный Ватикан, живет одной истиной и перебивается с хлеба на воду:)

KraiG 12.10.10 13:46

слово "церковь" - ( греч. "экклезия" - собрание, общество созванных) сейчас сильно размыто, церковью может назваться и десяток гомосексуалистов да и сатанисты вполне могут назваться "церковью". Видя их принты также будем ахать , охать и обвинять Церковь в чем либо??

Церковь не есть новая религия, или особая религиозная (благотворительная) организация, или специальная система "духовного" переустройства человеческого общества в мире - ни о чем подобном Спаситель никогда не говорил - поэтому, несомненно, Церковью является общество Его ближайших, вернейших учеников.

попа 12.10.10 15:44

сгорите все в аду

попа попа 13.10.10 11:06

аминь!

Pisezzz 13.10.10 11:17

Господа, немного "Дискавери" и все ваши трения по поводу веры отпадут.

sin_optic 13.10.10 11:36

-Бог умер. Ницше
-Ницше умер. Бог
-Бу-га-га! смерть

Нет голосов

sergeyd124111989 Медаль за 100 комментариев!

14.10.10 22:13

:DDDDDDD

-3

Грехоил

13.10.10 13:08

это такая неоднозначная и щекотливая тема, что, пожалуй, я писАть не буду 8)))))

Captain Jack 13.10.10 15:41

Про Ницше просто класс! ВА вообще не сторонник такой рекламы. Реклама и Религия н сочетаются. А если хотят по больше прихожан, пусть покажут чудо, тогда и отбоя не будет =).

Андрей 14.10.10 18:25

Господи, христанутые в этом посте совсем уже ебанулись :) Вы только почитайте: православие наиболее ортодоксально, "Реклама и Религия" не сочетаются, Бог от этого не пострадает, так нельзя, очень печально, раб божий... Нет, правда, 2001 год, а вы всё верите блять в вымышленные похождения Иисуса и сотоварищей. Такое впечатление, что ваш бог вас создал за 1 день, и поторопился.

igorlondon 15.10.10 17:09

Та же идея про Нитцше, реализованая в короткометражке:
http://www.youtube.com/watch?v=y4VGmyUo5-Q

Нет голосов

Гугунава

03.11.11 19:52

О да! Нетолерантным ступ заказанный...

Нет голосов

Jagerotta

18.10.10 11:41

по моему мнениею вся эта реклама - это богохульство. я считаю, что не такими способами нужно людям рассказывать что Бог есть.... это привывается с детства... родителями или окружением... либо приходит со временем. когда у кого-то случается жизненное потрясение многие сами приходят в церковь, крестятся. начинают верить в бога... и никакие цветные плакатики тут не при чем...вера в Бога - это не товар, который надо продать... либо человек верит либо нет. я считаю это нельзя навязывать. человек сам дожен прийти к этому... но не посредствам рекламы и ролика в стили рэп... (вообще жесть). это на западе может и приемлемо... но я, как православная христианка, считаю это лишним и неоправданным и даже наоборот не нужным!

Михаил 18.10.10 14:56

to Андрей.

Чем вызвана такая лютая ненависть?) Я уж не говорю о том, что у вас на дворе 2001 год)