Всегда интересно, как работают лучшие агентства мира, как они придумывают идеи, создают ролики, ставшие иконами креатива.

У профессиональных рекламистов вызывает живой интерес не только результат работы, но и процесс его создания - фильмы "making of" , рассказы о создании и съемках.

В сети появились фотографии первоначальных сценариев трех культовых роликов агентства Fallon - "Шарики" и "Краска" для Sony Bravia, "Baking Of" для Skoda. Эти фотографии дают нам возможность посмотреть, как именно рождалась идея, как пишут скрипты в знаменитом Fallon London, как пишет скрипты Хуан Кабраль, взорвавший мировую рекламную индустрию разноцветными "Шариками" всего в 27 лет.

AdMe.ru попытался перевести эти сценарии - перевод не претендует на литературность и совершенство, однако же дает ясное представление о сути и используемой лексике, раскрывающей идею и дающей наглядное представление о вероятной картинке.

"Скачущие Шарики"

Первая версия

Мы начинаем с Сан-Франциско. Солнечно.
Мы стоим наверху одной из тех улиц, которые нам обычно показывают в сценах автомобильных погонь.
Но внезапно мы видим 15 миллионов разноцветных мячиков, прыгающих вниз по улице.
Это самая странная и завораживающая вещь из всех, что вы когда-либо видели: тысячи шариков борются за право быть первым, отскакивая от всего подряд: машин, деревьев, фонарей и так далее.
Мы следуем за ними вниз.
Это самое впечатляющее разноцветное представление.
Мы переходит в дом, где мужчина смотрит этот "праздник цвета" по его WEGA TV.
Позади него окно - в котором мы видим скачущие мимо шарики.
Но мужчина продолжает смотреть живую трансляцию по WEGA TV.
Переход на еще большее количество шариков, скачущих вокруг.
В конце концов, все они падают в море. Переход под воду, где мы снимаем последний тонущий шарик.
Цвет, как ни у кого другого.
WEGA удерживает цифровой сигнал от начала до конца, так что вы видите каждый цвет таким, какой он есть.
SONY

Финальная версия

Мы начинаем с Сан-Франциско. Солнечно.
Мы стоим наверху одной из тех улиц, которые нам обычно показывают в сценах автомобильных погонь.
Но внезапно мы видим 15 миллионов разноцветных мячиков, прыгающих вниз по улице.
Это самая странная и завораживающая вещь из всех, что вы когда-либо видели: тысячи шариков борются за право быть первым, отскакивая от всего подряд: машин, деревьев, фонарей и так далее.
Мы следуем за ними вниз.
Это самое впечатляющее разноцветное представление.
Копилайн: Цвет, как ни у кого другого.
Переход в черное. Мы видим восхитительный снимок SONY LCD TV сбоку, демонстрирующий, насколько тонок этот телевизор.
Копилайн: Новый телевизор BRAVIA LCD.
Телевизор поворачивается "лицом", и мы видим как цветные шарики прорываются сквозь экран. Линии, созданные шариками, оставляют цветные следы, которые появляются из плоского экрана - то есть новая BRAVIA "сделана" из цвета. Это выглядит, будто множество цветов находится в заточении.
SONY - Как никто другой.

Результат

Making Of

"Пожарная машина"

Первая версия скрипта ролика "Краски" для Sony Bravia

Идея основывается на том, чтобы отправиться в серый городской квартал и раскрасить его в разные цвета.
Было бы круто сделать так на самом деле и оставить это место, чтобы в него могли приходить люди (или перекрашивать его).
Пока что это первоначальная версия сценария - мы бы хотели поработать над ним вместе и сделать его великолепным.
Надеемся, вам понравится.

Мы начинаем с серого бетонного квартала. Это может быть один из тех довольно депрессивных серых субурбанистических районов в пригородах Парижа. Раннее утро и на улице никого не видно, кроме собаки, которая гуляет по улицам. Мы видим как раз тот момент, когда луч света падает на бледное здание, делая его чуть желтее... День обещает быть хорошим.
Внезапно мы слышим сирены: три пожарных машины врываются на улицы и в парк напротив. Это довольно странно, потому что мы не видим никакого дыма. Пожарные занимают свои места и готовят шланги. Но происходит кое-что другое: вместо воды из шлангов вырываются разноцветные краски. Они начинают красить один из домов в яркие цвета. Один пожарный "тушит" желтым, а другой - розовым. Зеленый смешивается с голубым и распыляется на боковую стену. Люди начинают собираться вокруг, и происходящее выглядит довольно сюрреалистично. Мы видим кадр в слоу-моушн самолета, который распыляет аппетитно выглядящий оранжевый: здание становится похожим на разноцветное мороженое.
В пятидесяти метрах машина врезается в пожарный гидрант без видимых причин - и когда он взрывается, оттуда льется голубая краска: на улице начинается цветной дождь. Дети начинают играть под каплями краски. Из радиатора разбитого автомобиля льется пурпур.
Переход на пожарных, которые теперь находятся внутри квартир. Они распыляют красный и зеленый, трансформируя безликие кухни и скучные комнаты (розовые диваны, ванильные лампы и так далее). Пожарные также пускают воду в душах, которая оказывается фиолетовой и прочих цветов, она течет по канализационной системе здания.

Наконец, мы слышим странный гул. Это момент ожидания, так как все смотрят вверх. Низко летит самолет, и вместо воды он сбрасывает галлоны желтой краски, которая окончательно заливает всю крышу дома - будто надевает забавную шляпу на дом. Похоже, что работа выполнена - здание выглядит просто фантастически. Мы видим собаку, которая выходит из кадра, оставляя за собой голубые следы.

Результат

Making Of

Scoda Fabia "Baking Of"

Первая (и почти неизмененная) версия сценария

Мы начинаем с просторной подготовительной комнаты. Снаружи до нас доносятся отвлекающие внимание звуки ударно работающего автомобильного завода. В комнате мы видим ингредиенты: 2000 яиц, 2,5-метровая гора муки и метровый холм сухофруктов. Оборудование для приготовления тортов разложено на металлических столах.
Затем мы видим процесс: искусность, точность и щепетильность в приготовлении невероятного торта-автомобиля. В центре комнаты высится холм из бисквитов размером с машину. Женщина в белом халате, колпаке и хирургических перчатках кладет пласт бисквита в место, оставленное специально для него. Все это выглядит очень интригующе.
Мы видим двух парней, укладывающих что-то вроде огромной промышленный сырной веревки через торт. Начинает проявляться мягкий элегантный контур машины. В середине машины-торта вырезано отверстие.
Затем мы видим огромного размера рулон желтого марципана, который разворачивается в шасси. Один из поваров начинает дорабатывать его пластиковой стамеской, стружки желтого марципана закручиваются и падают на пол.
Потом они приносят двигатель. Он выглядит абсолютно реальным до тех пор, пока камера не подъезжает ближе, и мы видим, что вместо свечей у него вафли, а глазированные болты и гайки скрепляют детали вместе. Его аккуратно поднимают и опускают в отверстие в капоте. Мужчина льет в двигатель масло. Панорамный проход, и мы видим, что в канистре золотая патока. Затем двигатель заполняют сливками и ставят капот на место.
Поток блестящей белой глазури заливает автомобиль. Впервые мы отходим на дальний план, чтобы увидеть сияющие белые формы новой Fabia. Мы видим как Fabia окрашивают специальной пищевой краской. Оранжевый металлик блестит на матовой поверхности. Автомобиль начинает принимать форму и все больше выглядит как законченный предмет.
Далее мы видим еще один слой белой глазури, который наносят поверх оранжевого. Знаковая белая крыша появляется с последним слоем глазури. Мы видим, как коварная капля белого скользит к свеженанесенному оранжевому; один из рабочих осторожно вытирает ее пальцем.
Добавлены финальные штрихи. Мужчина осторожно подсоединяет фары. Мы понимаем, что на самом деле они сделаны из цветного желе с серебристыми сахарными шарами внутри. Женщина помещает шоколадные пирожные с черной глазурью в колесные арки. Мужчина создает лобовое стекло из длинной полосы лакричной ленты. Она получается очень длинной, так что он осторожно отрезает излишки, и укладывает ее на место. На крышке багажника мужчина самым осторожным образом закрепляет лого новой Fabia.
Мы переходим к общему плану законченного автомобиля. Руководитель команды включает свет в студии, он вспыхивает. Мы видим, как машина освещена, и как она поразительно совершенна в каждой детали и почти невозможно сказать, что это полностью торт.
Неожиданно прибегает мужчина в рукавицах-прихватках, он приносит свежеиспеченный знак Skoda. Он осторожно вставляет его на место. Теперь работа завершена.
Команда отступает назад и любуется своей работой с гордостью и удовлетворением. Они только что сделали совершили удивительный подвиг. Новая Fabia выглядит абсолютно прекрасно.
Автомобиль-торт мягко переходит в реальный автомобиль в той же позиции.

Копилайн: Новая Fabia. Полна приятных штук. Skoda. Производитель счастливых водителей.

Результат

Making Of