Рекламная кампания игровой консоли PlayStation тянет на звание "Золотого кейса" практически с первого своего дня. Но история, которую расскажем сегодня мы начинается с легендарного ролика Double Life, созданного еще для первого поколения PS.

Реклама для взрослых, образованных, думающих людей - Sony сразу очертила круг своей целевой аудитории. Компания собирала вокруг своего инновационного продукта личностей, способных воспринять рекламу от Дэвида Линча, концепции, построенные на поэзии Джеймса Синклейра и сюрреализме Дали.

PlayStation 1

PlayStation вернула взрослых на территорию игры.

Danny Brooke-Taylor, co-creative ditrector TBWA London: "Рынок консолей был ориетирован в первую очередь на детей или инфантильных взрослых. Мы сказали: "Зрелые люди тоже хотят и будут играть".

Что заставляет нас погружаться в игру? Что заманивает в виртуальную реальность? Мы бежим от нормальной жизни, от ежедневной рутины. Мы уносимся в места, о которых обычно только мечтаем. На территорию, где можем реализовать весь свой потенциал, испытать всю гамму запретных в обычной жизни чувств. Мы играем, потому что не можем или не знаем как жить на полную катушку.

Эта концепция была блестяще воплощена уже в кампании для первого поколения PlayStation и великолепно продолжена в рекламе PS 2.

Второй этап начался с The Third Place. Третье измерение - это то, где вы находитесь, когда играете. Это не дом и не работа. Там вы делает только то, что хотите и именно там вы мечтаете находится всей душой.

Кто мог показать "нереальность" так, чтобы ни у кого не возникло ни тени сомнений. Только Дэвид Линч. Ролики The Third Place и спот с невинным названием Bambi - работы, срежессированные мэтром.

PlayStation 2

Ролик за роликом PlayStation стирал грани между виртуальной и обычной жизнью, перенося искусство на сугубо коммерческую территорию рекламы, создавая свой уникальный стиль. Это один из немногих брендов, споты которого узнаются с первых кадров. Рекламодатели не могут быть художниками, но уберите логотип с рекламных материалов PlayStation: и мотивы Пикассо, Дали и Босха не позволят вам назвать их мимолетным коммерческим творением.

Но для сети TBWA бессменная работа для PlayStation стала настоящим откровением: они узнали обратную сторону креативной свободы, о которой грезят все рекламисты.

Danny Brooke-Taylor, chairman and chief creative-officce TBWA Worldwide: "Я не думаю, что ролики, созданные для Playstation 3 войдут в подборку наших лучших работ. Когда вы просите творческого человека создать НЕЧТО и развязываете ему руки, это иногда загоняет его в угол и приводит к ошибкам".

"Я не могу назвать ролики, созданные для запуска Playstation 3 в США, лучшими в истории бренда. Иногда, когда просишь творческого человека сделать НЕЧТО, развязываешь ему руки и отпускаешь на свободу, это загоняет его в угол.

PlayStation Portable

PlayStation 3