Как поется в известной оперной арии: "Что наша жизнь? Игра!". Но не карточная как в "Пиковой даме". Век XXI - век игр компьютерных.

Начнем с крупнейших в мире издателей компьютерных игр.

Electronic Arts

Корпорация Electronic Arts , в рамках рекламной кампании игры «Гарри Поттер и Орден Феникса» выпустили два видеоролика, объединенных общим слоганом «Вот если бы каждая школа была похожа на Хогвартс». В них же - ситуации, когда ученики, возможно, и хотели бы побывать юными чародеями, стать невидимыми или пройти сквозь стену, да увы. Чревато выговорами, травмами и прочими не слишком приятными моментами.

В рамках рекламной кампании Spore - новомодной сетевой компьютерной игры - стены домов, переходы метро и всяческие рекламные поверхности Нью-Йорка, Бостона и Сан-Франциско были раскрашены основательно мутированными персонажами этого мира. Автор чудовищ - иллюстратор Дрю Маршалл (Drew Marshall).

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Изображенные на принтах монстры, монстрики и просто не слишком удачные мутации держат в руках таблички: «Младший из 436 детей», «Ты странный», «Не могли бы вы пожертвовать немного ДНК», "Усыновите меня", "Устали от своей планеты?".

Двух-ходовая вирусная кампания игры EA SPORTS PGA Tour началась с любительского видео-ролика фаната, выложенного на портале Youtube в 2007 году. В ролике был заснят и прокомментирован «божественный» момент игры, где Тайгер Вудс ( американский гольфист, самый высокооплачиваемый спортсмен мира ) ходит по воде. Выглядело это как интересный компьютерный глюк, что и привлекло к нему немало внимания за год. Создатели игры в ответ решили продемонстрировать общественности, что никаких уловок здесь нет, и дело вовсе не в игре – она то на сто процентов реалистична, а в том, что Вудс на самом деле настолько хорош. Именно это он и делает, чтобы выполнить сложный удар в ролике, снятом по мотивам одного из эпизодов видео игры от EA Games.

Рекламная кампания шутера Medal of Honor oт компании EA Games была удостоена множественными наградами (Dubai Lynx 2008 Print Grand Prix, Dubai Lynx 2008 Outdoor Gold, Cannes Lion 2008 Outdoor Gold, Cannes Lion Press Gold) и номинациями (London International Awards в номинациях Print и Poster&Billboard).

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Microsoft

Агентство T.A.G. San Francisco выпустило два ролика для игры Gears Of War 2 , одного из самых кровавых и зрелищных шутеров для платформы Xbox 360 от Microsoft .

Все споты для GoW2 и GoW снял Joseph Kosinski из Anonymous Content. Как первый, так и второй ролик являют собой своего рода предисловия, вступления к Gears Of War за мгновения до начала жестокой битвы. Косински и креативная команда T.A.G. очень умело создают настроение суровой неизбежности, мрачной решимости и прочих героических, но таких человечных вещей. Подобная философия вовсе не свойственна ни играм такого типа, ни их рекламе, что делает кампанию для GoW особенной.

В ролике «Last Day» («Последний день») главный герой игры и его напарник, вооруженные знаменитыми автоматами со встроенной бензопилой, отправляются воевать с монстрами.

Предыдущий ролик для Gears Of War 2 был игровой трактовкой стихотворения «Рандеву со смертью» американского поэта рубежа XIX-ХХ веков Алана Сигера.

А спот для первой версии игры обыгрывал композицию «Mad World» британской группы Tears for Fears и получил в 2007 году Серебряного Льва в Каннах за использование музыки.

Второй Гран-при Каннского фестиваля 2008 получила фантастическая видеосага, рекламирующая компьютерную игру Xbox360/Halo 3 от Microsoft . Halo 3 стала триумфатором конкурса, получив приз за лучшую интегрированную кампанию и двух «львов» за ролик Diorama. Создатели кампании — агентства T.A.G. и McCann Worldgroup — придумали историю будущего, в котором люди в сражении 2553 г . победили пришельцев. Десятилетия спустя создана диорама, воспроизводящая эпизоды битвы. (Этот ролик показан в России.) В сети можно было посмотреть интервью с «ветеранами» войны, кадры «кинохроники» с поля боя и фильм про то, как создавалась диорама.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Весной этого года Microsoft запустил промо-ролик новых игр для Xbox 360, сделанных по главным блокбастерам лета: Человек-паук 3, Пираты Карибского моря 3 и Шрек 3. Спот "Глина" представляет собой снятый в Stop Motion процесс потрясающе искусной лепки главных атрибутов кинофильмов: паук и паутина, череп и кости и Шрек собственной персоной. Потом из глины же достается сама консоль и три диска с играми. Креатив разработали в McCann San Francisco, продакшн осуществили в лос-анджелесской MOO Studios. Режиссером ролика выступил Shaun Sewter.

Другие издатели

Ролик «Air Raid» («Воздушный налет») агентства Deutsch призван передать драйв игры Motorstorm для Sony Playstation 3. Драйв, сумасшествие, вседозволенность и возможность совершить невозможное. 60-секундный спот показывает нам как чокнутые байкеры и водители разнообразнейших гоночных средств передвижения вываливаются на них из самолета и спускаются с парашютами на такую же чокнутую, как и они сами, гоночную трассу. Летящие и орущие байкеры — не плод длительной работы в CGI-пакетах, а самые настоящие каскадеры и парашютисты.

Компания Activision и агентство DDB Los Angeles представили серию вирусных роликов для анонса новой компьютерной игры Call of Duty 4. Кампания World Lead Review («Мировые лидеры обозревают игры») включается в себя серию вирусных роликов, размещенных на промо-сайте игры, в которой политики рассказывают про плюсы и минусы новой компьютерной игры.

Главным героем нового сиквела игры Grand Theft Auto 4 от Rockstar Games стал русский - нелегальный иммигрант из России по имени Нико Беллич. В Нью-Йорке в рамках партизанской рекламной кампании новой компьютерной игры н а улицах появились листовки с портретом якобы вооруженного и крайне опасного преступника.

Агентство Jeh United ( Банкок ) является рупором азиатского креатива — именно яркие работы этого агентства выделяются среди всей азиатской рекламы. На этот раз агентство представило серию рекламных роликов для компьютерной игры Audition, обучающей танцам в интерактивном режиме. Audition — это тайскоая танцевальная онлайн-игра, где участники состязаются между собой. Для российского потребителя такая реклама такого продукта может звучать дико, впрочем, как и сам подход к креативу.

Colenso BBDO разработали серию циничных принтов для компьютерных игр от компании Valusoft Games . Компьютерные игрушки за $9.95. Это именно тот подарок, который вы можете купить ребенку, который не знает, что вы стараетесь экономить на них. Сколько времени пройдет, прежде чем дети начнут требовать Playstation 3, Wii или XBox 360 вместе с играми, которые на них идут. Начинайте экономить. Для этого вам понадобятся игры от Valusoft: Dreamer Inspired by a True Story, Bratz Babies и Sonic 3D.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Новая игра Sega под названием Condemned 2 — поистине зверская и ужасающая. Вы совершите все виды чудовищных убийств и увидите то, что пожелали бы никогда не видеть. Поэтому Sega совместно с Clemenger BBDO Sydney выполняет свой моральный долг и позволяет людям компенсировать свое зло, распевая тошнотворно сладкие песни из субботних мультиков или играя в игры на сайте с www.offsettheevil.com .

Задумка самого сайта почти гениальна. На главной странице милые мультяшные существа призывают прогуляться с ними по волшебной стране, где всегда поют птички, а небо ярко голубое. Любителям кровавого трэша предлагается компенсировать свою тягу к насилию, посетив лес, в котором волшебные цветы снабдят вас ссылками на забавное или сопливо-романтичное видео. Также на сайте присутствует экспертиза по оценке вашей злобности, которая подскажет вам, сколько именно времени вам нужно провести на сайте, чтобы расплатиться за собственные грехи.

Селебрити

Известная актриса Николь Кидман стала "лицом" панъевропейской рекламной кампании японского производителя компьютерных игр Nintendo . В рекламном ролике австралийская кинозвезда показана играющей в игру под названием "More Brain Training from Dr Kawashima: How Old is Your Brain?" ("Еще несколько упражнений для тренировки умственных способностей от доктора Кавашимо: Сколько лет вашему мозгу?").

Ее "интеллектуальный возраст", который может колебаться от 20 до 80 лет, объявляется в конце рекламы. Данная серия игр под общим баннером "Touch! Generations" предназначена для того, чтобы изменить восприятие компьютерных игр, как предназначенных только для аудитории 16-24-летних.

Для рекламы игрового спортивного симулятора Cheil Communications использует отнюдь не последние фигуры мирового спорта. Производитель компьютерных игр Guerilla Games представляет мультиспортивный симулятор WII Sports. По мнению Cheil Communications, которые представляют новинку на рынке Сингапура, играть в виртуальный теннис, бейсбол или гольф гораздо легче хотя бы потому, что здесь нет никаких признанных авторитетов вроде Тайгера Вудса или Роджера Федерера. Поэтому есть возможность написать историю спортивных достижений с чистого листа.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Компания Blizzard , создатель MMORPG-игры World Of Warcraft, привлекла рекламную кампанию известных актеров. В роликах серий, а их уже 4, селебрити рассказывают зрителям о своем амплуа в онлайн-игре, насчитывающей около 9 миллионов подписчиков. Для американского рынка в рекламе WoW снялись Mr.T, известный брутальный актер из сериала "Команда А" и прочих, и Уильям Шетнер, исполнитель ролей второго плана. В среде испаноговорящих европейцев игру продвигает комик Гильермо (Вилли) Толедо, а на французском языке в рекламе говорит Жан-Клод Ван Дамм. Каждому из участников кампании подобрали героя в игре, максимально соответствующего актерскому образу и личности в целом. Так, Mr.T стал Ночным Эльфом-воином, Шетнер - шаманом, Толедо - паладином, охраняющим Святой Свет, а Ван Дамм - волшебником. Кампания запущена к выходу нового аддона к игре - Wrath of the Lich King.

Игровые приставки

Великолепная серия принтов PlayStation 3 от BBDO Chile показывает мир, в котором живут компьютерные персонажи и почитают своих "богов" - игроков в Playstatio n 3, которые управляют ими. Принты "Солдаты" и "Орки", сделанные по мотивам популярных игр, переносят зрителя во внутренний мир участвующих в них персонажей. Неудивительно, что в городах, где они живут, есть памятники простым парням и девушкам, которые управляют ими по ту сторону экрана.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Культовая, в давние времена, компьютерная приставка Atari сумела сохранить лицо. И хотя компания в данный момент издает игры для компьютеров и других типов платформ, ее игры до сих пор популярны. Агентство Republik разработало серию имиджевых принтов для Atari. Креативная идея основана на инсайте о низком разрешающем качестве старых игр, в результате которых предметы выглядели "квадратными".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Атари - с 1972 года.

АНТИРЕКЛАМА

Aгентством John St. создана серия принтов, посвящённых компьютерным играм. Самым лучшим комментарием было бы «Без комментариев». Жутковатые картинки на ярком фоне с оптимистичным многоцветным заголовком производят довольно сильное впечатление. Вот такая антиреклама чрезмерному увлечению геймерством.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.