Принятые в обществе стандарты красоты, повышенное внимание к своей внешности и мнению окружающих о ней подталкивают неокрепшие девичьи умы к стремлению иметь совершенную худощавую фигуру. Это безусловно влечет за собой рост числа заболеваний нервной анорексией и булимией.

Социальная реклама о расстройствах пищевого поведения, таких как анорексия и булимия, адресована преимущественно девушкам в возрасте от 14 до 20 лет, так как по данным западных психиатров приблизительно 90 – 95 % всех случаев анорексии – у женщин.

Целью социальных рекламных кампаний, направленных на борьбу и предотвращение расстройств пищевого поведения , является показать, что одержимым стремлением к максимальной худобе и потере веса девушки обезображивают себя и даже убивают.

Уродство

Знаменитый провокатор Оливеро Тоскани (Oliviero Toscani) снял женщину-анорексика в рекламе бренда одежды «Nolita». Надпись на рекламном плакате гласит: «Нет анорексии».

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Анорексию часто связывают с чрезмерными требованиями высокой моды к стандартам женской фигуры. В фотосесии принтов JWT Milan, разработанных для Forum Crisalide, приняли участие не живые модели, а винтажные манекены с лицами христианских мучениц, которых итальянские рекламисты подвергли «модным» истязаниям по мотивам средневековых пыток . Текст на плакатах: «Девочки сходят с ума по этой юбочке (шляпке, пояску). Чтобы быть похожими на рекламные и телевизионные топ-модели они худеют все больше и больше, до тех пор, пока на этих тоненьких ножках становится уже невозможно стоять. Понимают они это слишком поздно».

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Общественная организация Anorexia Bulimia Contact запустила в 2007 году рекламную кампанию на MTV, концепция которой была разработана креативным директором Grey, Stockholm Мартином Стэдхаммером.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Осторожно яма!

Смерть

Нажмите, чтобы увеличить.

В рамках рекламной кампании «Not Every Suicide Note Looks Like a Suicide Note/Не каждая посмертная записка самоубийцы выглядит как посмертная записка» для Looking Glass Foundation агентство DDB Канада показали серию реальных историй из жизни девушек, одержимых маниакальным стремлением похудеть. Целью кампании было показать, что невинные на первый взгляд пометки и записи могут быть сигналом того, что человек идет по пути самоуничтожения.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Текст записи: Не могу поверить, что я так много съела сегодня. Я такая свинья! Почему я так ем? Я не могу быть сама собой в кругу друзей. Я устала прятаться. Я не хочу веселиться. Я не хочу ходить в туалет. Я просто хочу быть НОРМАЛЬНОЙ.

Нажмите, чтобы увеличить.

Текст записи: Меню на сегодня:
Завтрак
1/2 чашки йогурта - 60 ккал
1/3 яблока - 24 ккал
Ланч
2 кубика тофу - 22 ккал
2 ломтика помидора- 6 ккал
2 листика салата - 2 ккал
Обед
5 морковных палочек - 1- ккал
1/4 куриной грудки - 20 ккал
1/4 чашки бурого риса - 56 ккал
Итого: 201 ккал

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Булимия и анорексия: заболевания сродни самоубийству.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Каждый пятый больной анорексией умрет.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нуждающиеся в помощи

Для привлечения внимания общественности к проблеме расстройств пищевого поведения в агентстве DDB разработали социальную рекламу для ассоциации по оказанию помощи больным анорексией и булимией - ABA Association. Текст на принтах: "Многие используют еду для того, чтобы сказать нам о том, что нуждаются в помощи. И только некоторые это

понимают".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Смотрите также:

Вот где раки зимуют. Социальная реклама против рака.

Насилие над рекламой

Последняя реклама о донорстве органов