Граффити и стрит-арт - это отличный источник вдохновения для креативщиков.

Реклама - это, конечно, не произведение искусства, хотя кое-какие ее образцы громко и внятно заявляют об обратном. Но даже если реклама вовсе даже не искусство, а просто ремесло, то кто сказал, что она не может черпать вдохновение среди чистого, некоммерческого арта, но такого подходящего под бриф и идею. Может, и еще как.

Граффити в рекламе стали использовать только в начале 2000-х. Первыми уличных художников привлекли компьютерный гигант IBM в 2001 году и корпорация Sony в 2005. После обретения повсеместной популярности и относительной законности, граффити заняло свою нишу в продвижении брендов.

Танцующие стены

Самый масштабный проект по разукрашиванию городов «Walls Are Dancing»/«Стены танцуют» принадлежит бренду краски Dulux. с 2009 года производитель краски и агентство Euro RSCG, а также сотни добровольцев, раскрашивают городские пейзажи в яркие краски, придавая им жизнерадостности и индивидуальности. один из последних проектов бренда соединил в себе искусство граффити, музыки и анимации.

Над проектом работали три креативщика (американский художник MWM, режиссерский коллектив Le Groupuscule и музыкант Monsieur Monsieur), в течение девяти месяцев раскрашивая стены зданий в Марселе, Лионе и Париже. После съемки ролика расписанные стены остались украшать ранее ничем не приметные уголки французских городов.

Граффити-анимация

В израильской рекламе Coca Cola от агентства Dahaf, запущенной в начале этого года, группа художников во время недолгой стоянки разрисовала поезд.

Граффити-перформанс

Stella Artois устроила целый граффити-перформанс: профессионалы высотного стрит-арта в мельчайших деталях воссоздали бокал Stella Artois на брендмауэре в 190 квадратных метров, размещенном на Садовой-Спасской, 19. Всего за время проведения рекламной кампании было создано 3 брендмауэра. Каждый новый холст заново расписывался художниками непосредственно на стене высотного дома. Ранее аналогичный проект украсил одну из кирпичных стен нью-йоркского Сохо.

Граффити и мох

Чтобы отличаться от прочих граффити-проектов, бренд Lipton Green Ice Tea использовал в уличных картинах не только свой логотип, но и ярко-зеленый мох, который придает изображению живость и еще больший цвет. Первое граффити, призванное украсить бетонный город в рамках кампании Positive Project, уже появилось в Сиднее. В ближайшем будущем в планах Lipton Брисбен и Мельбурн.

Разрисовали

Пожалуй, самыми яркими на сегодняшний день граффити-проектами в наружной рекламе является старенькая реклама автомобиля Toyota Tacoma и сандалий Havaianas.

Надежность и прочность Toyota Tacoma креативщики из лос-анджелесского Saatchi показали при помощи граффити угрожающего содержания и автомобиля рядом с этими граффити.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Целью этой кампании являлась передача атмосферы развлечения, разноцветности и страсти, которые неизменно связаны с Havaianas. В агентстве BBDO New York разработали вот такие вот вьетнамки, которые были расположены во многих местах по всему Нью-Йорку. BBDO New York в рекламе бразильских сандалий Havaianas принесло немного Бразилии в не самый яркий город мира. Кирпичные стены домов были раскрашены самым веселым образом.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Размытые изображения на стене, как символ скорости и мощи автомобиля Volkswagen Golf.

Нажмите, чтобы увеличить.

Фонд помощи больным болезнью Паркинсона использовали городские лестницы, нанеся рисунок на фронтальные поверхности ступеней.

Нажмите, чтобы увеличить.

Асфальтовые неровности и канализационные люки использованы в рекламе Orbit для проведения аналогий со ртом, из которого дурно пахнет.

В рамках кампании Panamericana School Of Art and Design, позволяющей любому человеку узнать, насколько далеко может зайти его креативность, агентство Almap BBDO Sao Paolo нарисовало элементы креативного теста прямо на белых заборах, призывая художников расписывать их всем, что придет в голову.

Нажмите, чтобы увеличить.

Асфальтово-рекламные иллюзии

Британский уличный художник Julian Beever известен как изобретатель особого направления стрит-арта, основанного на перспективе и обмане зрения. Британский "живописец мелом по асфальту" придумал технику создания трехмерных и одновременно плоских изображений на основе искажения и перспективы в начале 90-х годов. За 20 лет творчества ради творчества Джулиана уже не раз привлекали и к рекламе разнообразнейших брендов - он даже в Россию с этой целью приезжал, не говоря уже о США, Великобритании, Франции, Бразилии и других странах с высочайшим уровнем креативности в рекламе.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Сегодня у Бивера множество последователей, освоивших технику трехмерной графики на асфальте. И многие из них также рисуют рекламу. Наиболее известен в этом смысле дуэт художников Эдгара Мюллера и Манфреда Штадера.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В России трехмерные рисунки на асфальте делает Филипп Козлов из Волгограда. В его портфолио работы для Nokia, радиостанции «Европа плюс», Citroёn и других брендов.

Использовали

А это примеры использования в наружной рекламе уже существующих на стенах рисунков путем накладывания сверху трафарета или просто наклеивания логотипа бренда.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Отчистили

Leo Burnett запустил для пива Miller Genuine Draft рекламную кампанию «Clean Streets»/«Чистые улицы». Показать качество фильтрации и чистоту пива Miller британские креативщики решили с помощью так называемой «чистой рекламы» (clean advertising), широко применяемой во многих странах мира. Ролик демонстрирует, как ночью группа художников с помощью трафаретов и струи воды и пара очистила стены серого здания, «разукрасив» унылый урбанистический пейзаж в цветочный орнамент.

Для рекламы 100% натуралного чистящего средства CLOROX креативщики их DDB West выбрали в качестве рекламной поверхности самую грязную стену в Сан Францизско и украсили ее граффити, очистив с помощью салфеток CLOROX. Таким красивым эстетическим образом было реализовано сообщение о том, что продукция CLOROX экологически безопасна и высоко эффективна, что и было доказано в действии.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Ранее в 2005 году похожую идею использовали в рекламе стирального порошка Ariel, "развесив" на бетонной стене выстиранное белье.

Нажмите, чтобы увеличить.

Еще несколько примеров использования граффити и стрит-арта в печатной и наружной рекламе.

BIOGAS MOVEMENT: GRAFFITI

Нажмите, чтобы увеличить.

Aspirin 500: Headaches?

Нажмите, чтобы увеличить.

Aspirin 500: Headaches?

Нажмите, чтобы увеличить.

Aspirin 500: Back pain?

Нажмите, чтобы увеличить.

Aspirin 500: Back pain?

Нажмите, чтобы увеличить.

Brothers In Arms Youth Mentoring: Graffiti

Нажмите, чтобы увеличить.

HP: Touchsmart Graffiti Wall

Нажмите, чтобы увеличить.

ILLUMINA: GRAFFITI

Нажмите, чтобы увеличить.

Volkswagen Service: Graffiti

Нажмите, чтобы увеличить.

SMART: GRAFFITI

Нажмите, чтобы увеличить.

Brother LatinAmerica Registration Campaign: Graffiti

Нажмите, чтобы увеличить.

Далее, в качестве источника вдохновения, предлагаем посмотреть самые интересные фотографии уличного арта, которые признаны лучшими картинами уличного искусства 2010 по мнению streetartutopia.com. Эти гениальные работы вполне могли бы быть чьей-то рекламой.

Фотографии с сайта pozitiv-news.ru