Радиостанции, находящиеся в очень жесткой конкуретной обстановке, вынуждены выходить в поисках слушателей за пределы своего аудиоформата.

Совместно с агентствами они создают любопытные образцы печатной и телевизионной рекламы, в которой передавают свой дух, формат, ощущения от музыки и саму музыку посредством картинки.

AdMe.ru собрал коллекцию рекламы радиостанций в этом обзоре.

О чудодейственной силе песни рассказывает агентство Duval Guillaume Brussels в рекламной кампании бельгийской радиостанции Pure FM.

Идею о том, что человека можно преобразить с помощью хорошей музыки, креативная команда агентства упаковала в серию принтов и ТВ-спот. Кампания представляет «жертв» радиостанции. В телевизионном споте циничный охотник под песню Soldout в исполнении Yves Brunson, осознает весь ужас того, что совершил и бросается исправлять ситуацию. Герои печатной рекламы также отдают миру лучшее, что в них есть.

В новом слогане Good music makes good people (~ Хорошая музыка делает людей хорошими) заложено позиционирование Pure FM как радиостанции, которая делает людей вокруг чище и добрее, позволяет открывать в себе все самое светлое и хорошее.

В серии принтов для Pure FM идея кампании передана через людей в майках с названиями групп, которые попутно и самые обычные слова. Суть этих слов и начинает воплощать человек после прослушивания радиостанции.

Немецкая студия AixSponza реализовала молекулярно-физическую концепцию агентства Jung von Matt/Neckar для радиостанции Big FM. Агентству было необходимо подчеркнуть широкий тематический диапозон музыкальных передач, поэтому они поставили перед AixSponza задачу создать пластичную звуковую материю.

В споте, вылетая из одной большой колонки, звуковая волна распадается на множество маленьких черных колоночек. Меняя взаимное расположение, эти музыкальные атомы могут превращаться в музыкальные инструменты, танцующих людей и вертушку ди-джея.

Abbott Mead Vickers BBDO и Therapy Films сняли для британского hip-hop/R&B-радио Choice FM ролик, который своей неожиданной концовкой может вызвать временную остановку сердца у особо впечатлительных людей.
Радиостанция Choice FM в марте этого года объявила о своей общественной инициативе по внесению вклада за снижение уровня преступности на улицах Лондона. Они назвали акцию «Peace On The Streets»: запустили тематические программы, завели блог на MySpace — помогая властям искать преступников, своевременно выдавая в эфир информацию о беспорядках и опасности и т.д.
А также запустили минутный ролик , в котором показали завораживающую красоту разлетающихся в разных стороны жидкостей, кусков фруктов и стекла под классическую арию. Это продолжается довольно долго, пока расслабившегося зрителя не настигает «удар под дых»: на том же месте, где были установлены разбитые выстрелами предметы, появляется голова подростка — она следующая на замедленную съемку эффекта от пули...
Тэглайн: «Stop The bullets. Kill the gun» — «Остановите пули. Убейте оружие».

Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Рам FM 93, 6 — палестинско-израильская радиостанция, вещающих из Иерусалима и Рамаллаха. Ее цель состоит в том, чтобы создать мост между двумя странами с помощью музыки.

Израильское агентство GITAM/BBDO разработало впечатляющую кампанию , «нарисовав» легендарных музыкантов с помощью марок.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Французская интернет-радиостация NeufMusic миксует диски в прямом смысле этого слова — даже смешивая фотографии на альбомах. Интересную идею реализовало агентство Agence V (Париж). Слоган: Сделайте свой собственный микс.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Радиостанция ESPN Deportes Radio (Техас) решила сделать рекламный повод из остановки вещания в эфир с 26 июня по 15 июля. Агентство LatinWorks разработало серию принтов с отдыхающими музыкантами .
Глядя на этих уставших музыкантов, аудитория с большим пониманием относится к временной остановке.
Текст: Your music gets a break June 26 to July 15. Listen to Copa America only on ESPN Deportes Radio.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Бельгийская радиостанция Contact презентует свою позитивное видение мира в серии принтов. Концепция кампании выражена в слогане Whatever happens, feel good (~ Что бы не случилось, будьте в форме).
В серии принтов Leo Burnett Бельгия представляет леденящие кровь ситуации, в которых предлагает сохранять спокойствие радио Contact.

Сталин, Гитлер и Мао Цзедун — неиссякаемые источники творчества КВНщиков и рекламистов. За полюбившиеся образы взялись и греки: представляем рекламную кампанию радиостанции Galaxy 92 FM.
Идея «пригласить» в серию постеров изрядно потрёпанную креативщиками одиозную троицу — Иосифа Сталина, Адольфа Гитлера и Мао Дзедуна — пришла агентству Lowe.

Фантазия греков привела к фатальным изменениям характера персонажей. Во всяком случае, в их музыкальных предпочтениях. Сталин начал пользоваться гелем для волос и безмерно благодарить Америку за рок-н-ролл. (Особенно приводит в восторг новое прочтение кириллицы согражданами основателей славянской азбуки). Мао — вылитый участник группы Kiss — считает единственно настоящей культурной революцией тяжёлый металл. А Гитлер сделал «негритянскую» химическую завивку. Ведь «Темнокожие — будущее музыки».

Несколько странная серия принтов от греческого агентства Karamella для радио Red FM.
Основная идея рекламной кампании — радио для всех. Под «всеми» следует понимать: рабочих, крестьян, аристократов, дегенератов... Если уж ВСЕ, то все!

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

JWT Paris разработали партизанскую рекламу для хип-хоп радиостанции Generations 88.2 FM.
Обычные наклейки «Push here» (в нашем варианте — «От себя») заменили на вот такие изображения рук с настоящей хоперской надписью «Дай пять!»;)

Нажмите, чтобы увеличить.

Радиостанции с классической музыкой в репертуаре ищут новые ходы для привлечения молодой аудитории.

В бельгийском агентстве BG&F сняли ролик, в котором впервые сочетаются чопорность и академичность классической музыки и общечеловеческий юмор.

Исследования, проведенные для Klara Radio, радиостанции, ротирующей классическую музыку, показали, что рейтинги ее падают оттого, что классика и современная жизнь значительно оторваны друг от друга, и имидж радиостанции слишком серьезен. В связи с этим перед агентством была поставлена задача не только прорекламировать ежегодный конкурс исполнителей классической музыки, но внести в имидж радиостанции свежую струю.
В получившемся споте новаторски использован юмор с несколько сексуальным подтекстом в сочетании с Ноктюрном Шопена. Скрипачка хулиганской выходкой сбивает с игры своего конкурента-пианиста. Неожиданно как для пианиста, так и для зрителя.

Таким же путем - освежением классики в понимании слушателя занимаются и другие радиостанции со схожим репертуаром. Например, Classic FM продемонстрировал очень глубокие истоки некоторых провокационных поступков рок- и поп-звезд, а также истоки фанатства. А Radio Cultura написала имена великих классических музыкантов в виде известнейших логотипов рок-групп.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

И под занавес, по традиции, несколько работ российских креативщиков для российских радиостанций.

Кампанию для радиостанции Хит FM под слоганом «Музыка, с которой легко» разработало в 2007 году агентство Tequila Russia.

Идея кампании: "Мы не можем создать благоприятных условий для жизни, но мы можем создать то настроение, при котором будет легче создавать эти условия самостоятельно. Мы способны сделать так, чтобы «душа» слушателя парила над всеми трудностями и преградами ежедневно встречающихся на его жизненном пути. Жить станет лучше – Жить станет легче – жить легко – ХИТ FM – радио с которым легко!"

Нажмите, чтобы увеличить.

Это же агентство занималось рекламной кампанией для «Русского радио» .
«Каждый народ, большой или малый, имеет богатое наследие своих предков, устное поэтическое творчество в виде различных жанров: сказок, песен и частушек, пословиц и поговорок — “За двумя зайцами…”, “Любовь зла…”», — рассказывает суть коммуникации Татьяна Ковалева, пресс-секрарь Русской Медиагруппы, — «Формат “Русского радио” – всегда оптимизм, истинно русская бесшабашность, чувство юмора. Именно поэтому “Русскому радио” доподлинно известно: что бы ни случилось, чему бы не учил нас опыт предков – все будет хорошо!».

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В феврале этого года новый логотип и рекламную кампанию представило радио MAXIMUM
Новый логотип полностью соответствует новому MAXIMUM, ритму большого города: бескомпромиссного, жесткого, быстрого и в чем-то агрессивного. Концепция дизайна в рамках новой рекламной кампании — «DANGER». Знак был разработан и создан для усиления восприятия. Логотип станции сочетает в себе Альтернативу и Риск. Написание слова MAXIMUM также модернизировано: сохранив преемственность, оно приобрело современный «стальной окрас».
В рамках рекламной кампании используются фотоизображения Ключевых Артистов Радио MAXIMUM: Земфира, Дельфин, David Grohl (группа «Foo Fighters»), James Hetfield (группа «METALLICA»), Dave Gahan (группа «Depeche Mode»), группа «Red Hot Chili Peppers».

В рамках новой кампании Top Non Stop в декабре состоялась премьера имиджевого ролика «Европа Плюс. TOP NON STOP» в эфире центральных телеканалов страны. Визуализацию слогана осуществило французское агентство VIEW.

Как рассказывают в компании, концепция телевизионного ролика проста. Европа Плюс — всегда и везде с тобой. Ты просыпаешься утром, идешь в институт, встречаешься с друзьями в кафе, спешишь на свидание, тусуешься в клубе до утра — где бы ты ни был, что бы ты ни делал — тебя сопровождает модный саунд Европы Плюс. Его символ — динамик — мощный, техногенный, пульсирующий в бешеном ритме большого города. Он появляется в самых неожиданных местах — возникает на месте кровати, в стенах, на крышах домов… Он задает ритм. Он доносит до нас лучшую современную музыку.

1 октября прошлого года стартовала рекламная кампания нового медиапроекта холдинга «Объединенные Медиа»— радиостанции Кино FM .
Креативная концепция рекламной кампании была разработана Рекламным Агентством «RELIZ ADVERTIZING»

В концепции «Любимая музыка из любимых фильмов» воссозданы сцены из песен: «Я иду шагаю по Москве», «Ваше благородие, госпожа удача!», «Помоги мне!».

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.