Инструменты и строительное оборудование – товар специфический, с ярко выраженным мужским характером. И реклама его должна быть такой же, солидной и суровой. Однако есть в рекламной истории некоторых брендов примеры легкого, веселого креатива.

Сейчас компания Stihl представляет собой мощную структуру с представительствами во многих странах, одно только американское подразделение насчитывает около 8.000 сотрудников. Компания является частной и управляется потомками основателя.

Реклама бренда фокусируется на основных достоинствах своих продуктов - надежности, долговечности и мощности. Порой решения для демонстрации этих качеств далеки от стандартов.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Агентство Publicis Conseil (Париж, Франция) создало серию "освободительных" принтов, которые призывают взяться за оружне, чтобы спастись от надвигающейся опасности от растущих из земли "тварей". Творческая идея принтов, выполненных в мрачных тонах, показывает как растительность окутывает невинных животных и статуи. Зрителю дается призыв "К оружию" (To arms!) - станьте героем, убрав вырастающих неприятелей.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Это же агентство разработало еще одну серию забавных принтов, где показано как жизнь превращается в сплошную работу, если пользоваться нененадежным оборудованием. "Don't spend your life at work" ("Не трать свою жизнь на работе") - купи пилу Stihl и работай спокойно. А пока твоя пила постоянно ломается, то ты вынужден жить на работе.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Что будет, если не ухаживать за садом? Правильно, разрастется. Агентство Publicis Conseil продемонстрировало потенциальным покупателям бензопил Stihl, насколько сильно разрастется сад, если в нем вовремя не отпилить лишнее. Девушка и шезлонг красноречиво расплющены на стекле буйной садовой зеленью.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В этой серии под названием «Возвращают воспоминания» (Bring back memories) бренд рассказывает о том, что с помощью их оборудования можно вернуть не только достойный вид своему саду, но и детские воспоминания. Давно потерянные и случайно обнаруженные сейчас среди срезанных сучьев и веток кубик Рубика, детская куколка, старая магнитофонная кассета…

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В кампании, разработанной все тем же агентством Publicis Conseil, которое на протяжении долгого времени сотрудничало с брендом, большие возможности, которые открывает перед своими пользователями пила Stihl, визуализированы с помощью нереально огромных повседневных предметов. Слоган кампании Think bigger (~Думайте глобальнее).

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Еще одна печатная кампания, на этот раз от агентства DDB Paris, красочно демонстрирует, как неухоженная растительность на участке может усложнить жизнь не только вам, но и вашим посетителям.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

И еще несколько принтов со схожей тематикой

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Несмотря на то, что в последние годы бренд не уделяет особого внимания ТВ рекламе, в его архиве есть несколько роликов, которые в свое время выставлялись для участия в Каннском фестивале.