Принцессы тоже пукают, и в рекламе, как и в жизни, случается встретить совсем не глянцевые эпизоды. В этой небольшой коллекции - вся правда жизни: она о тех проявлениях реальности, которые не принято обсуждать в приличном обществе.

Тема неприятной физиологии в рекламе с одной стороны очень привлекает креативщиков, а с другой - пугает. Это отличный способ выделиться и привлечь внимание, но перебрать тоже очень легко, и эффект будет прямо противоположный. Можно получить на выходе результат такой же, какой получится, если громко и заливисто пукнуть на светском приеме. Запомнят все, но вот на следующий прием позовут едва ли.

Поэтому если и принято решение зайти в эту сложную область, то главное - соответствие захода категории рекламируемого продукта или услуги и удержание на грани между отвращением удерживающим внимание, и отвращением отталкивающим.

Чаще всего к какашкам и прочей мерзости обращаются общественные организации, ратующие за порядок, или же продукты, борющиеся с неприятными запахами, во всем их категорийном многообразии от жевательных резинок до противогрибковых мазей. Но и в других категориях можно встретить подобные, порой весьма удачные решения.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Tolnaftate - Stinky Shoes

«Вырвите с корнем эти зловонные грибы!» — призывает слоган противогрибковой мази Tolnaftate. Креативная мысль сподвигла филиппинских рекламистов DM9-JaymeSyfu сравнить зловоние, исходящее от ног, пораженных грибком, с другими источниками вони. Креаторы доносят мысль о том, что иметь незалеченный грибок стопы — это все равно что носить обувь из дохлых крыс, тухлой рыбы и фекалий.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Munich without droppings

В Мюнхене (Германия) действует социальная организация Pro Dog, которая борется за город «без испражнения собак» (Munich without droppings).
Фигурки для рекламного плаката «слепили из того что было».

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Maxim - Tit Fever

Saatchi & Saatchi Bangkok заразили мужчин самой эротической болезнью, разрисовав их лица множеством маленьких грудей.
На принтах спецвыпуска журнала Maxim изображены мужчины, явно страдающие какой-то тяжелой болезнью. Болезнь эта называется «tit fever», а отталкивающего вида волдыри при ближайшем рассморении оказываются маленькими женскими грудями. Таким образом Saatchi & Saatchi Bangkok рекламируют специальный выпуск Maxim с фотографиями ста «самых горячих девчонок».

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Dunkelziffer - Tentacle

Германское агентство Red Rabbit сделало для организации Dunkelziffer, занимающейся защитой детей, пострадавших от насилия, потрясающе убедительный и мастерски выполненный ролик.
Полутораминутный спот «Щупальце» при помощи жуткого волосатого отростка, ползающего по ребенку, пережившим насилие, метафорически показал омерзение, страх и ощущение чужеродности. Эмоции, которые в течение всей своей жизни испытывают жертвы насилия, оставшиеся без помощи и не выплеснувшие свою боль.
Щупальце одновременно напоминает и мужские волосатые руки, тянущиеся к жертве, и гениталии.

Air Action Vigorsol - Legend

BBH London подошло к разработке креативной концепции для жевательной резинки с необычной стороны. Освежающий эффект жевачки традиционно демонстрируют морозными выдохами через рот. А агентство пообещало после употребления Air Action Vigorsol взрыв свежего воздуха через все возможные отверстия.

Fundacao Portugesa Cardiologia

Творческая идея этой архивной антиникотиновой кампании состоит в том, чтобы показать красивых людей и совершенно не свойственные этой привлекательности неэстетичные привычки. Например, поправлять трусы, плеваться с балкона или пукать в лифте.

M6 Mobile - Bus

Неожиданную креативную концепцию команда BDDP & Fils разработала для спецпроекта Orange — M6 Mobile. Серия роликов под слоганом «Слюна бесценна» продвигает безлимитные тарифные планы оператора. Агентство предлагает аудитории следующую ассоциативную цепочку: с M6 Mobile у вас появится возможность много говорить — так много, что у вас пересохнет во рту — вам понадобится много слюны для того, чтобы решать эту проблему — слюна бесценна.

SOS Live Earth - Cowshit

«Привет, — начинается ролик. — Внимательно посмотри на эти выхлопные трубы. Животные на фермах производят столько же газов, способствующих развитию парникового эффекта, сколько все легковушки и грузовики мира вместе взятые. Это только одна экологическая проблема, связанная с выращиванием животных на еду. Идея: если каждый из нас будет вегетарианцем всего один день в неделю, это может привести к значительным изменениям. Это просто. Дешево. И это хорошо для тебя. Совет: не ешьте мясо, скажем, по вторника».

Yahoo! - Space Travel

Надежность и простота туристических услуг, предоставляемых Yahoo, подчеркивается в роликах методом «от противного»: сначала зрителю показывают как плохо, а потом сообщают, где им будет хорошо. Соотвественно, туда, где плохо, аудитории настойчиво рекомендуют не соваться. И «плохо» в серии роликов показано с истинно азиатским подходом — смешно и противно одновременно.

SmashLAB - Creative

Серия вызывающих принтов, созданных для саморекламы агентством SmashLAB, вызывает у большинства людей одинаковую реакцию: «Фу!». Несмотря на то, что первое впечатление скорее отрицательное, об этой рекламе хочется говорить. Это юмор на грани, который привлекает внимание, приковывает взгляд. Рекламная кампания получилась в духе smashLAB, она очень точно отражает качества агентства: уникальность, нахальность, непредсказуемость.

Расплющенный плюш

Группа «Игрушечных Террористов», как они сами себя называют, делает плюшевые игрушки, который изображают раздавленных машинами зверюшек. Они и рекламу сами для себя делают.

Художественная резня по плюшу (11 фото)

Кто они, эти инфернальные крючкотворцы, со скандальным бесстыдством демонстрирующие грязное преисподнее готичного бессознательного?! Кто эти клубочные вивисекторы, устроившие мертвый сезон в зоопарке реинкарнированных свитеров?!