Он вытрясет из своей команды всю душу, но заставит ее сделать ДРУГУЮ работу. Под его началом создаются работы, которые заставляют людей любить свое ремесло всей душой. Вдохновляющее интервью и потрясающие работы Эрика Ферфрухена.

Головокружительная карьера Эрика началась с позиции арт-директора в Бельгии. Но из благополучной старой Европы уже через год работы талантливый парень "срулил" в Южную Африку. На черном континенте быстро оценили его способности - ему понадобилось всего 12 месяцев, чтобы стать креативщиком №1 и получить звание самого награждаемого рекламиста. В 2002 году Эрика приглашают занять должность Executive Creative Director TBWA Paris, а уже в сентябре 2003-го на него перекладывают и обязанности Президента. Затягивать с призами, наградами и регалиями, господин Вервроеджен не стал и на новом месте. Под его началом агентство быстро заняло вторую строчку в рейтинге самых креативных агентств мира и "отгребло" сразу 10 львов, включая Гран-При, на фестивале в Каннах в 2003 году. В течение трех лет он неизменно становится лучшим креативным директором Франции. А в 2006-м он собрал 12 Clio, а из снова Канн возвратился в звании Президента и Исполнительного креативного директора Агентства года.

В своих кожаных штанах, с длинными волосами и небольшой бородкой, Эрик Ферфрухен вполне мог бы сойти за какого-нибудь племянника Кейта Ричардса. В ночной жизни он "Король-Ящерица", так прозвали его близкие друзья (возможно, за потрясающий талант к танцам на столе), но днем все обращаются к нему просто: "Лучший арт-директор в мире". На каком бы фестивале вы не встретили Эрика, его неизменно будут сопровождать уважение и восхищение коллег. Журналисты ihaveanidea.org не выдержали и решили вскрыть мозг великого рекламиста, чтобы узнать рецепты его успеха.

Вы достигли очень многого, и я хочу знать о вашем путешествии на вершину. Было ли оно трудным? Каждый, кто знает вас, неизменно восклицает: "О! Он суперталантлив!", но что еще стоит за вашим успехом?

Наверное, я должен сначала рассказать о происшествии, случившемся пару дней назад. Я готовился к презентации кое-какого материала для TBWA, но все, совершенно неожиданно, закончилось болезнью и моими "каникулами" в больнице. Я думаю, это результат длительного стресса и напряженной работы.

Французская рекламная индустрия - не рай, ты должен быть постоянно готовым к бою. Я верю, что каждый может достигнуть успеха, если готов к тяжелой-тяжелой работе. Талант - ничто, без страсти. Это то, в чем я искренне убежден. Если у тебя есть талант и энтузиазм, то ничто не сможет тебя остановить. Если в наличии только способности, то тебя скрутит, и на одной увлеченности тоже не выедешь. Я думаю, нужно по чуть-чуть и того, и того. Я думаю, что энтузиазма у меня - 10 из 10, а таланта, что-то около четверочки (Смеется).

Люди всегда пытаются нагрузить смыслом работу, которая, на самом деле, очень простая. И слишком много людей могут просто высказать свое мнение о том, что такое настоящая реклама. Вы просто обязаны быть сильным, чтобы сохранить веру в себя и делать дело, сохраняя суть, потому что вокруг всегда будет много людей, которые просто пытаются "рубить бабло" с умным видом, рассуждая о рекламе, но они пекутся только о собственных интересах.

Это та вещь, которую я усвоил благодаря тем, кто дал мне шанс вступить в игру и поэксперементировать.

Вам не страдаете от одиночества, совмещая должности Президента, и Креативного директора? Что вы делаете, когда появляются проблемы? К кому обращаетесь?

Я не знаю, как в других странах, но здесь я кое-что узнал об этой работе: люди ужасно несправедливы, они хотят брать, брать, брать, но и не думают возвращать. Приходится быть жестким и понимать, что большинство людей, с которыми ты работаешь, по сути своей - дети, и они будут вести себя как дети. Они постоянно жалуются, и ты вынужден носиться с их капризами. Я думаю, это в природе человека - желать всего для себя и не думать о том, чтобы давать что-то взамен. И таков уж характер этой работы. Не стоит брать на себя ответственность за агентство, если ты делаешь это лишь с благородной целью помочь другим людям и не собираешься выжимать из них ничего взамен. Моя задача сделать их счастливыми и создать окружающую среду, в которой креативщики будут способны создавать великие работы, это все, чего я от них ожидаю. Я не предлагаю им быть хорошими или стать моими друзьями. Я бы очень хотел, но не могу.

Серия каннских роликов для AIDES о настоящей любви и защищенном сексе: 1 2 3

Что вы узнали как креативный директор, начав работу с TBWA? Что это такое быть CD под началом Lee Clow (Worldwide Creative Directror TBWA Network)?

Скажу главное. Личности вроде Lee Clow, John Hunt или Jean-Marie Dru понимают, что творчество - самая важная вещь. Что еще я должен отметить... Они хорошие люди, проницательные, с острым умом и, пожалуй, знают этот бизнес лучше, чем кто-либо другой. Наверное, по этой причине TBWA имеет такую великолепную сеть. Но главное, что я обязан сказать о них - это великие прорицатели.

Мне кажется, вы здорово подкачали ноги, спускаясь и поднимаясь на сцену за многочисленными наградами. А что они значат для вас?

О, здесь все дело в соблюдении баланса. Пока вы выигрываете ограниченное число наград и не представляете угрозы для других людей - все ок. Я осознал это в Париже 4 года назад. Франция всегда получала в среднем около 2-х Львов на всю страну. Когда я начал работать в TBWA, через несколько месяцев мы вернулись из Канн с пятью наградами. Это было небольшим шоком. На следующий год мы выиграли уже 9 Львов и получили звание Агентства Года. Глобальные креативные директора насели на творческих руководителей французских отделений: "Это же такое? В течение многих лет, вы твердили, что невозможно создать что-то победоносное во Франции: "клиенты не те, бюджеты маленькие, потому да поэтому...". Так объясните мне, пожалуйста, что творит TBWA Paris???". И те убеждали в ответ: "О нет, это случайность, этого не случится вновь". Но история нашего успеха повторялась и повторялась.

И когда эти Глобальные Креативные директора решили всерьез взяться за ленивых французских креативщиков, парни решили сменить стратегию. Начали разводить полемику о том, что наши работы нереальны.

Правда в том, что выигрывающие награды работы, действительно, ориентированы на небольшую аудиторию, но это то направление, в котором двигается вся мировая реклама. Можете взять любой продукт и разделить ЦА на несколько слоев. Какую-то ее часть вы достанете через интернет, другую - через радио, а третью найдете с помощью ТВ. А эти парни все так же думают: "Я вот получу большой бюджет и сделаю Великий ТВ-ролик или печатную кампанию". Эти мысли нелепы!

Возьмем, для примера, McDonald's. Их потребители сходу делятся на четыре группы. Девушки, которые боятся кушать в фаст-фуде, потому что опасаются лишнего веса. Дети, которые идут в Мак за весельем и слоняются там, не собираясь тратить и пенни. Семьи и мужчины.

С разными людьми нужно говорить по-разному. Но креативщики этого не понимают. Они неудачники. Я не гуру, но знаю, что есть много профессионалов, разделяющих мое мнение. А завистники опасны, потому что они не могут добиться желаемого и хотят просто избавиться от нас. Я думаю, нам повезло в этом году, потому что мы выиграли награды, и я все еще счастлив сидеть в своем кресле среди моих Львов.

Когда люди говорят о вас, неизменно отмечают, что вы лучший арт-директор в мире. Говоря о технической стороне, как я могу стать лучшим в мире арт-директором?

Знаете в чем мой секрет? Если это, вообще, секрет: деньги и власть совершенно не привлекают меня.

Я совершенно, абсолютно свободен делать то, что хочу, и благодаря такому образу мышления остаюсь ребенком в голове. И я не хочу потерять эту способность, правда, очень не хочу потерять эту способность.

Именно поэтому у меня нет своего дома. У меня нет ничего. Моя жизнь поместится в сумку, и это делает меня хорошим креативщиком. я боюсь будущего. Единственно, что у меня есть - мотоцикл, который я купил себе в 35 лет. Я его очень хотел.

Я думаю секрет в том, чтобы всегда оставаться свежим и не беспокоиться из-за вещей, которые ну никак не относятся к твоей работе, вроде денег или внутренней политики. Ты будешь чувствовать себя свободным и одна только мысль займет все твое жизненное пространство - сделать все для того, чтобы твоя работа отличалась от других.

У меня нет страха, у меня нет сомнений, у меня ничего нет.

Так что, если завтра вдруг нечто случится и я потеряю свою работу, все будет ОК, потому что я свободен, и я все еще ребенок. Эти две вещи и составляют мой секрет: никакого материального давления, никакого давления бремени власти. Они мне и дают этот самый "БАХ!".

И еще я немного сумасшедший. Но нужно быть необычным. Я приведу пример. В один день я обратил внимание на рыбака, просто на парня, который удил рыбу. И вдруг мне стало по-настоящему интересно это занятие. Я спросил себя: "А что за парни любят рыбачить?".

Я пошел к этому рыбаку и начал распрашивать его обо всем. В итоге мы проговорили 40 минут. К концу нашей беседы все вокруг уже рассосались, они, наверное, думали: "рыбалка - это чертовски глупо!". Но, на самом деле, она вполне помогает оставаться необычным, любознательным, свежим и открытым.

Когда вы оказываетесь в местах вроде Канн, когда вокруг одни рекламисты и ни о чем другом, кроме как о рекламе не говорят, не задаете ли вы себе вопрос: "Кто эти люди и что я среди них делаю?".

Знаете, я не могу судить всех. Но если вы заговорили со мной и вы приятный человек - здорово, поболтаем. Однако, если вы выносите мне мозг, я могу быть самым ужасным ублюдком на планете. Я люблю хороших людей, и ненавижу козлов.

Я стараюсь избегать таких типов, но все-таки я вежлив со всеми.

Расскажите об истории создания принта "Head" для PlayStation 2. Что он несет?

Все началось с очень простой идеи - показать внутренность черепной коробки парня, разделенного напополам. Я вспомнил, что когда читал о видео Red Hot Chili Peppers, которое было создано под впечатлением более чем 20 фильмов, включая "Metropolis" Fritz Lang.

в этих фильмах было представлено очень богатое и детализированное закулисье театра. Это было началом всего - решение представить внутренности настолько детально и разнообразно, насколько только способен человек. И мы хотели, чтобы картинка походила на театральные "задворки".

Мы начали работу и я попросил команды развить как можно больше идей. Главный критерий - мысль должна цеплять за собой другую, еще одну, а за ней еще и еще.

Потом появилась еще одна проблема - нам не нравилось то, как мы "разрезали" голову, потому что очень тяжело представить, как выглядит изнутри располовинненый череп. И мы обратились за помощью к архитектору, у которого лучше работает понимание перспективы.

Мы старались следовать схеме, но наши изначальные идеи ложились в него. Поэтому мы сделали простейшую модель головы со всеми ее уровнями внутри и начали решать с какой стороны нам лучше показывать разрез - с правой или левой. Затем началась работа внутренностями. Что-то мы снимали, что-то делали с помощью 3D, но все казалось слишком вылизанным и нереальным. А я хотел, чтобы была текстура, наглядность.

Я думаю, это одна из самых сложных вещей, которую мы делали.

Здесь можно увидеть больше гениальных принтов TBWA\Paris для PlayStation 2.

Это звучит как описание сложных съемок ролика, а не простой печатной рекламы.

Да. Это была сплошная импровизация и попытки найти, что не так, чтобы затем сказать: "Так, здесь лажа, давайте приводить ее в порядок".

Еще были такие фразы:
"У нас больше нет времени".
"Мы найдем еще время".
"Бюджет исчерпан".
"Мы найдем денег, мы будем делать все сами".

Далеко не каждый способен уносится на мотоцикле в кожаных штанах за опускающимся за горизонт солнцем. Далеко не каждый готов не иметь собственного дома. Как вы затавляете людей работать и думать также как вы?

Я думаю, они понимают, что я создаю просто площадку для креативщиков с искрой в глазах. Без нее, без страсти, они будут несчастны.

Большую часть времени они выражают недовольство, но потом, когда видят результат - затыкаются. А жалобы всегда одинаковы - в основном, крутятся вокруг денег.

Меня не волнует то, что они не похожи на меня. Я не судья и не сужу людей. Вдруг кто-то решит завести детей, или, действительно, будет нуждаться в том, чтобы заработать больше денег. Все мы разные - и я уважаю этот факт.

Все, что я пытаюсь сделать - это уберечь их от плохих решений в их карьерах. Вы знаете, что обычно говорят: "Ты настолько хорош, насколько хороша твоя последняя реклама".

Хорошая зарплата в плохом агентстве может быть значительно хуже, чем маленькие деньги в классном коллективе. Особенно, когда через некоторое время ты понимаешь, что твоя работа тебя уже достала. Я думаю, что сейчас они все меня ненавидят, но в один день, когда я уйду, они поймут почему и куда я их так напряженно подталкивал.