Мировую рекламную известность бренду принесло агентство Paradiset DDB. Но и сотрудничая с другими агентствами, Diesel сохраняет репутацию одного из самых культовых, непредсказуемых и скандальных брендов на рынке.

Как правило, за всеми наиболее заметными мировыми марками всегда стоит некая уникальная личность - Ингвар Кампрад в IKEA , Ричард Брэнсон в Virgin или Хью Хефнер в Playboy . В случае с Diesel, одним из самых эксцентричных брендов в мире, таким человеком является Ренцо Россо.

Родители мальчика, небогатые фермеры, не одобряли увлечение мальчика шитьем и хотели чтобы он остался дома и занялся фермой. Вместо этого мальчик с 14 лет обшивал всех своих деревенских друзей, а в 17 уехал из дома для того, чтобы изучать современные методики текстильного производства и основы экономики. В 1978 году Россо поручает контроль над небольшой фирмой, выполняющей заказы на производство одежды для других брендов. Под чутким и умелым руководством Россо малоизвестная фирма начинает производить собственную коллекцию, выходит за пределы Италии и запускает собственные линии одежды (Diesel Kids, Diesel Men).

Своим названием Diesel обязан нефтяному кризису, поразившему Европу в середине 70-х: - экономичное топливо казалось решением проблемы, а само слово стало синонимом авангарда.

В 1985 году тридцатилетний Россо выкупает компанию у акционеров, заполучив в единоличное владение международную марку одежды и начинает перекраивать ее согласно своему собственному, весьма нетривиальному видению. Отойдя от изготовления "повседневной одежды", Diesel сосредотачивается на дениме. Эмблема компании - индеец-ирокез - становится опознавательным знаком для тех, кто хочет выглядеть исключительно радикально.

Вплоть до 1991 года инвестиции в рекламу и маркетинг были мизерные. Но спад, поразивший потребительский рынок в начале 90-х заставил Россо пересмотреть приоритеты. 1991 год становится знаковым в истории бренда: стокгольмское агентство Paradiset DDB получает заказ на рекламную серию для прессы и телевидения. В 1992 году на телевидение выходят два ролика: "Clean Family Fun" и "Rubber".

В течение первых пяти лет совместной работы с Paradiset товарооборот Diesel вырос в два раза. Директор по рекламе и маркетингу Diesel Маурицио Марчиори так определил суть подхода фирмы к рекламе: "Мы не хотим навязывать людям нашего мнения по поводу того, что делать. Мы думаем о том, как сообщить людям, что Diesel может быть разным. Изменим мир в другой раз, а пока давайте улыбаться над ним". В рекламе Diesel все серьезное ставится с ног на голову и рассматривается с самой непредсказуемой точки зрения.

Ролик Alpine Village, высмеивающий стереотипы здорового альпийского образа жизни, был запрещен к ТВ показу.

Сюжеты Diesel всегда балансируют на грани.

Парадоксально, но то упорство, с которым нарушались - часто с несомненным риском для прибыли и "морального облика" компании - все устои, издевательство над всеми и вся (не исключая самих себя), в конце концов дало свои результаты.

В 1996 году на Международном фестивале рекламы в Каннах Paradiset получает одного серебряного и шесть бронзовых "Львов". А за ролики "5am Mono Village" и "Little Rock, Arkansas'' годом позже получает по Гран-при.

Paradiset продолжает заниматься созданием роликов для фирмы и по сей день. А Diesel, решив оглядеться в поисках новых идей, заключает договор с британским агентством Lowe Howard-Spink.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

И опять попадает в точку: за постер "Antique Dirty Denim" агентство получило Серебряного Льва.

Нажмите, чтобы увеличить.

Но независимо от того, сотрудничает ли Diesel с другими агентствами или нет, он сохраняет репутацию одного из самых культовых, непредсказуемых и скандальных брендов на рынке.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Юмористическая кампания «Diesel Society of Nature Lovers» (Общество любителей природы Diesel) была разработана амстердамским агентством Kesselskramer и фотографом Henrik Halvarsson . Концепция несет социально-эротический призыв любить природу.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Совместная рекламная кампания Surface 2 Air и французского отделения Partizan под названием "Human After All" показывает, что несмотря на все технологические чудеса будущего, люди в джинсах Diesel все равно остаются людьми.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Провокационная рекламная кампания эксплуатирует тему глобального потепления.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Ролики этой рекламной кампании «No Fuel For Life In My Life» высмеивают многочисленные социально-протестующие общественные организации.

Золото Epica Awards 2007 и Гран-При Cannes Lion 2007 получил рекламный проект FARFAR, Stockholm для DIESEL Underwear . Шесть видеокамер 24 часа в сутки показывали на сайте компании комнату, в которой две эффектные безумные девки держали взаперти похищенного ими симпатичного парня. Естественно все они были одеты в белье Diesel.

Скандальный ролик в жанре «Work-safe porno» от лучшего мирового агентства в сфере вирусной рекламы The Viral Factory.

Стремительная жизнь современного мегаполиса в принта агентства Marcel Paris.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Бразильское отделение Miami Ad School разработало кампанию для солнцезащитных очков Diesel Sister Yes под слоганом "Защищает ваши глаза".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Читайте также о том, как Almap BBDO обули весь мир в Havaianas.

Смотрите обзор креативной рекламы Levi's.