Дима, помаши рукой маме!

Тринадцать лет прошло, а мы все еще говорим фразами из роликов "Русского проекта" Первого канала, тогда еще ОРТ. Мы помним эту серию как что-то глубоко человечное, доброе и нужное, что вдруг показали нам с экранов телевизора, откуда предыдущие несколько лет мы не видели ничего хорошего.

Ролики "Русского проекта" были не просто отличной социальной рекламой, помогающей людям в "лихие 90-е" найти силы для преодоления трудностей, найти себя и свою связь со страной. Они были отличным рекламным тонким кино.

Люди смотрели их тогда, у них сжималось сердце, а на глаза наворачивались слезы. Да и сейчас наворачиваются.

Социологи и политологи признают в "Русском проекте" "попытку практического конструирования национальной идеи и национальной идентичности". Создателей серии, Константина Эрнста и Дениса Евстигнеева, пытались обвинить в политическом заказе, но они отрицали и продолжают отрицать связь проекта с политикой и финансовыми махинациями. Евстигнеев в интервью "Комсомольской Правде" еще в 1996 году сказал: "Идея ненавязчивой доброты мне очень близка. Это то, что идеологический отдел Центрального комитета называл "поиском позитива". Это здорово, что идея "Русского проекта" принадлежит не толстым дядям в креслах, а молодым ребятам с ОРТ".

Сначала "Русский проект" задумывался как реклама ОРТ, но идея и ее воплощение оказалось сильнее рамок, и несколько роликов стало своеобразной "терапией" для зрителей Первого канала.

После "Русского проекта" был "Русский проект-2", который, объективно говоря, в общей своей массе был слабее первого. Была совершенно искусственная и надуманная "про-лужковская" кампания для фонда восстановления Храма Христа Спасителя. Были прекрасные коммерческие ролики 90-х годов , к уровню идей которых мы до сих пор не можем вернуться.

Но по силе эмоционального воздействия, по возможностям задеть в человеке самое тонкие струны, кроме кампаний банков "Империал" и "Славянский" , ни один из проектов прошлого и нынешнего российского телевидения сравниться просто не может.

Наслаждайтесь.

"Русский проект"

Продюсер: Константин Эрнст
Исполнительный продюсер: Денис Евстигнеев
Автор сценария: Петр Луцик
Режиссеры: Петр Луцик, Денис Евстигнеев, Бахыт Килибаев, Константин Эрнст, Михаил Хлебородов
Оператор: Сергей Козлов

В ролях: Алла Пугачева, Кристина Орбакайте, Нонна Мордюкова, Римма Маркова, Зиновий Гердт, Нина Усатова, Евгений Стычкин, Олег Ефремов, Юрий Шевчук

Дура ты! И коза твоя дура

Не плачь, я тебя люблю!

Это мой город

Дима, помаши рукой маме!

Криська, молчи!

Ставьте перед собой реальные цели

Ты меня любишь? Нет... Я очень-очень-очень тебя люблю!

Константин Эрнст: "Когда мы делали первую серию, никто не знал, как это сработает. Я придумал эти ролики как рекламу Первого канала, Денис — как праздничные, ко Дню победы. Это случай безусловной удачи — проект зажил самостоятельной жизнью. Возник совершенно необычный жанр. Другие каналы пока побаиваются его воспроизводить, но если через некоторое время кто-нибудь сумеет это повторить, жанр будет узаконен. Я ничего не имею против. Сейчас мы расширяем географию роликов до пределов бывшего СССР, хотим снять всех хороших актеров русского кино. А если будем снимать третий декалог, то, возможно, снимем западных актеров — предварительные договоренности есть. Теперь появятся несколько роликов не таких пасторальных. Нужно в развитие проекта делать вещи, которые не совсем в него входят... И вообще ТВ любит сериалы. Люди любят смотреть сериалы именно из-за эффекта параллельной жизни... Михалков действительно предлагал отдать эти ролики НДР. Но идеи, заложенные в проекте, покрупнее идей любого политического блока. Надеюсь, что, хотя новая серия выйдет за две недели до выборов, никто не сможет обвинить нас в политической рекламе... Основные истории придумали Петя Луцик, Денис Евстигнеев и я. Решили, что запишет все Петя — он лучше всех делает диалоги. Мы хотели привлечь режиссеров своего поколения. Пригласили Бахыта Килибаева, который сделал самый сильный постмодернистский проект 1994 года "МММ". Дебютирует как игровой режиссер Петя Луцик. Я снимаю два ролика, Денис — три. Миша Хлебородов делает ролик, для которого специально написана песня..."