У каждой страны в рекламе прослеживается свой собственный стиль креатива, не похожий на любой другой. География, особенности восприятия и мышления, технические возможности накладывают свой отпечаток практически на любую национальную рекламу . И Аргентина в этом смысле вовсе не исключение.

В числе особенностей аргентинской рекламы удивительно теплые цвета и воздушность картинки, отсутствие всякого стеснения относительно неприглядных интерьеров и экстерьеров и легкий "бытовой" юмор.
Самый главный поставщик отличного аргентинского креатива - агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi , пятое по награждаемости в мире по версии The Gunn Report 2009 и самое награждаемое агентство Аргентины на протяжении пяти лет подряд.

Агентство управляется Pablo Del Campo, которого называют самым награждаемым креативщиком страны за прошедшие 10 лет и одним из трех самых ярких рекламистов всей Южной и Центральной Америки.

Начав работать в рекламе в 1989 году копирайтером, Пабло Дель Кампо довольно быстро стал креативным директором, и в 2000 году он открыл в Буэнос-Айресе отделение Saatchi & Saatchi - Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi - поставив себе не самую легкую и крайне амбициозную цель. Пабло решил создать топовое аргентинское агентство с существенным весом по всему миру. Что тут можно сказать - удалось. 31 Каннский Лев, 37 Clio и больше сотни FIAP, главных наград за креатив в ибероамериканском регионе. И все это за 10 лет, с нуля.

И кроме того, Пабло и его агентство глубоко убеждены в том, что образование - это важно, и очень любят учить новичков. В результате многие топовые креативщики Аргентины в частности и всего испаноязычного рекламного мира в целом родом из Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

(Реклама фестиваля Crea, в которой были использованы фотографии известнейших мировых креативных директоров, страдающих от отсутствия у них наград Crea)

AdMe.ru собрал в этом материале лучшие работы лучшего аргентинского агентства.

Крепкая мужская дружба в лучших ее проявлениях - самый обычный инсайт для рекламы пива, но Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi удалось фактически вдохнуть в него новую жизнь.
Истории о взаимовыручке, выгоде и удовлетворении, получаемых от классической мужской дружбы, превратили в уморительные пафосные гимны со всей подобающей эстрадному выступлению атрибутикой.
Под теглайном "Хорошо иметь друзей" зрителю раскрывают преимущества дружбы с системным администратором или врачом.
Бренд Norte в гимнах не упоминается, логотип появляется в самом начале ролика, а бутылка с двумя стаканами, как символ объединения, на пэкшоте.


Текст ролика:
- Когда у меня проблемы с компьютером,
Я знаю, что ты рядом и поможешь мне.
Я нажимал Escape, я пытался перезагрузиться,
Но не мог, что мне делать?
- Если ты скачивал подозрительные игры,
Ты можешь получить предупреждения о нарушении прав.
Потом ты будешь получать спам и всякую такую дрянь.
Я предлагаю тебе быстрый бэкап.
- А ты не мог бы съездить к моей маме?
Ей нужна твоя помощь с кое-какими документами в Ворде.
- Я сделаю это, и поставлю ей побольше оперативки,
Но ей нужен анти-вирусник.
- Эта дружба такая большая, что не поместится даже на флэшку!
Как хорошо иметь друзей!



О своем ночном режиме работы Buenos Aires Zoo рассказало аудитории, показав ей невыспавшихся умилительных зверей, которым теперь приходится принимать посетителей и по ночам. Кампания затронула как печатную рекламу, так и телевизионную.
Делать трогательную рекламу зоопаркам сам бог велел. Потому что ничто не вызывает у человечества столько умиления и желания умереть на месте от счастья, сколько симпатичные зверюшки. А зевающие животные гораздо умилительней обычных.

Но, пожалуй, самая известная работа Del Campo Nazca для Buenos Aires Zoo - душераздирающий ролик 2006 года о дружбе мартышки и медведя. Он, конечно, не слишком верен с точки зрения истории происхождения континентов и эволюции животного мира, но это и неважно. Умиление и слезы, застилающие глаза, все равно не дадут подумать о достоверности.
Большой и маленький зверь дружно делили невзгоды и радости жизни, пока однажды земля не разошлась между ними навечно. Но сегодня разлученных друзей снова можно увидеть вместе.
Ролик отрисовали в студии Lobo. Нарочитая примитивность анимации великолепно сочетается с трогательными детскими голосами, озвучивающими это трогательнейшее зрелище.



Текст тэглайна в 70-секундном споте для Ariel стилизован под библейскую заповедь: "Thou Shalt Inherit Thy Brothers Clothes" - "Да унаследуй одежду брата твоего", а сам ролик рассказывает историю о борьбе поколений за право носить новое, а не донашивать за старшими братьями их одежду, которая выглядит как новая.
В ролика показан мальчик, который усердно пачкает вещи самыми изощренными способами. Однако, в конце ролика, когда он видит на веревках во дворе сверкающую чистотой одежду, он расстраивается.




Весьма спорную с точки зрения моралистов и женщин, но веселую эмбиент-кампанию для пива Andes сделало Del Campo Saatchi & Saatchi не так давно.
Пиво Andes ("Анды") - одно из самых популярных в провинции Мендоза, расположенной на западе Аргентины как раз вплотную к этим самым Андам. Борьба за лидерство в провинции с численностью населения около двух миллионов человек не дает бренду Andes покоя, и оно обратилось в столичное агентство с просьбой разработать кампанию, в которой пиво Andes всегда помогало бы своей целевой аудитории - мужчинам, пьющим пиво в барах с друзьями.
Del Campo Saatchi & Saatchi предложило решение проблемы с подружками и женами этих мужчин, которые негодуют, когда те отправляются в бар. Оно создало Andes Teletransporter (Телепорт Andes) - звуконепроницаемую кабину, в которой нажатием кнопки можно выбрать любые звуки окружения, такие как автомобильную пробку, пение сверчков, семейный праздник, звуки больницы и так далее.
Эти кабины были расставлены в крупнейших барах Мендозы, и, как показала практика, они пользовались большим успехом! Камеры в них зафиксировали множество реальных мужчин, вдохновенно врущих своим женщинам при помощи "Телепорта Andes".

И еще несколько роликов Del Campo Saatchi & Saatchi. Все они получили в свое время награды в Каннах.

Pampers "Lullaby" (Бронзовый Лев 2006)

Ничто не должно прерывать сон ребенка

Pampers "Stairs" (Серебряный Лев 2005)

Parque De La Costa "Bird" (Золотой Лев 2003)

Parque De La Costa "Screams" (Золотой Лев 2003)

Что же касается печатной рекламы, то можно с уверенностью утверждать, что любимые клиенты Пабло Дель Кампо и его креативщиков - это Hospital Aleman, Ariel и Buenos Aires Zoo.

Именно с их помощью агентство существенно пополнило свою коллекцию наград.

Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi использовало в обращениях к аудитории от BA Zoo практически все возможные заходы и методы, применяемые и другими зоопарками. Они играли на умилении, на фактурности зверей и их шкур, давили на социальную составляющую и шутили, конечно же.
Каннское золото два года подряд получали BA ZOO и Del Campo Nazca в 2003 и 2004 году за эмоциональные, лаконичные и очень продуманные работы. За социально ориентированное сравнение стоимости плюшевых животных со стоимостью билета в зоопарк, а также за мудрость принтов, сообщающих о 115-летии зоопарка.

В том же 2004 году агентство очень удачно сыграло на пятнистости шкур некоторых представителей фауны и создало принты-географические карты, указывающие на расположение зоопарка.



В 2008 году главный аргентинский зоопарк тоже не обошелся без Каннских Львов. Бронзу в наружке получила серия из пяти принтов, рекламирующих экскурсии по зоопарку с гидом. Потому что без гида можно многое не заметить.

Кампании для Hospital Aleman

В рекламе 2009 года агентство наглядно показало, что говорят родители и что делают дети, использовав методику цветового кодирования.
Так, например, рассказывается истории о том, что ребенок залез на дерево, вместо того, чтобы сидеть на качелях. Спускался по перилам, вместо обычной лестницы, как ему сказали родители. И съел слишком много печений. Итог всех историй - посещение доктора в госпитале Aleman.

2008 год. В одно ухо влетело, в другое вылетело

2007 год. Супергерои-неудачники

Самая награждаемая печатная кампания Ariel агентства Del Campo