Если ты делаешь рекламу книжного магазина, то у тебя несколько основных задач, без которых реклама книжного не будет рекламой книжного.

Во-первых, главное в этом деле - во что бы то ни стало сохранять интеллигентность и интеллектуальность, даже юмор должен быть высоколоб. Поскольку это все-таки книги, а не морковка в супермаркете. Во-вторых, скорей всего ваша реклама будет принтом - такой вывод можно сделать, проанализировав рекламу книжных со всего мира. Возможно потому, что книга как предмет и чтение как процесс не особо динамичны, да и сама книга - это принт в каком-то роде.

И в-третьих, если в голову не приходит ничего нового, то можно воспользоваться одним из четырех с половиной приемов, приведенных в этом обзоре самой яркой рекламы книжных магазинов.

Но сначала идея вне категории. В 2002 году в Бразилии открывались магазины книг, музыки и кино французской сети fnac. К открытию агентство W/Brasil сделало серию из трех предельно простых и очень дешевых спотов. Ролики взяли серебро в Каннах и стали классикой малобюджетной, но очень умной рекламы.

Прием №1. Давайте покажем на принте книгу с переделанным заголовком. Заголовок придумаем под наш месседж.

Книжный магазин объявляет о 30% распродаже: миланское отделение Saatchi & Saatchi представила по этому случаю обновленные шедевры мировой литературы.
Поработав с произведениями великих классиков Габриэля Гарсиа Маркеса, Александра Дюма и Джорджа Оруэлла, креативная команда Saatchi & Saatchi представила серию принтов с "новыми" обложками для этих книг — получилась без 30% классика.

«Мы покупаем и продаем книги» — сообщает логотип книжного магазина L'Échange, который действительно покупает у населения подержанные книги и затем продает их. Теглайн — «Книги, которыми не обмениваются, умирают» — побуждает людей подарить вторую жизнь книгам, которые им больше не нужны.
«Смерть» ненужных книг креаторы BCP Montreal описали через меняющиеся обложки .
Хемингуэй. «Старик и море» — Хемингуэй. «Древний старик и море». — Хемингуэй. «Умирающий старик и море». — Хемингуэй. «Море».
Кафка. «Процесс» — Кафка. «Приговор» — Кафка. «Исполнение» — Кафка. «Казнь»
Зюскинд. «Аромат» — Зюскинд. «Миазм» — Зюскинд. «Вонь» — Зюскинд. "Гниль" (Оригинальное название романа Патрика Зюскинда — “Das Perfume” (”Аромат»)).

McCann Erickson India разработали забавное сопровождение для акции в книжном магазине Prince Bookstore.
«Унесенные могиканами», «Трое в лодке и гнездо кукушки», "Гроздья Гейши"... Нет, это не пиратские книги и даже не ошибка издательства. Это акция «Две книги по цене одной» . Так что вы уж не обижайтесь, если вдруг в середине вашего любимого романа начнут проскакивать строки совершенно из другого, давно забытого чтива. Издержки рекламных акций, знаете ли...

Индийское агентство Mudra разработало остроумную серию принтов для Oxford Bookstore.
Dan Clown, Charles Dickhead, Vagina Wolf ... Знакомые имена? Если да — значит вы решили сэкономить и купили книгу не в специализированном магазине, а с рук на ближайшем овощном рынке. И она оказалась пиратской, что неудивительно. Оксфорд заявляет: «Покупая пиратскую книгу вы показываете свое неуважение к автору».

Прием №1а. Или давайте вообще придумаем несуществующую книгу...

Забавную рекламную кампанию запустил электронный книжный магазин AbeBooks.com.
В рекламе показана интересная коллекция книг с утопическими надписями на обложках (чего стоит одно лишь признание Джорджа Буша в том, что он был не прав). Слоган рекламной кампании — «Если вы не можете найти это здесь, значит этого не существует».

Прием №1б. А еще можно с книгой что-нибудь сделать эдакого!

Магазин The Crime & Detective Bookshop в Испании подчёркивает свою специализацию только на криминальной и детективной литературе, жестоко расправляясь с литературными «сентиментальностями» - «Незваные гости не приветствуются». Застрелить, удавить, утопить — безжалостный приговор книжных кланов мафии.
Агентство — JWT, Барселона.

Рекламная кампания книжного магазина Murder By The Book («Убийство по книге») в Хьюстоне, специализирующегося, как легко догадаться, исключительно на детективной литературе.
Реклама криминального толка агентства Richards Group Dallas (США).

Индийский магазин секонд-хэнд книг Blossom заманивает покупателей разнообразными находками , которые их могут ждать в любой купленной книге. Never know what you'll find – «Никогда не знаете, что найдете».
Использованные книги хранят много тайн — это может быть и старый театральный билет, и спрятанный «Вальтер» времен Второй мировой войны, и автограф самого Майкла Джексона.

Прием №2. В нашем магазине много книг с разными названиями. Давайте использовать названия.

Сеть книжных магазинов Mediabooks и агентство Leo Burnett Lisboa нашли очень оригинальный метод показать одновременно силу книг и их разнообразие, приправив принты слоганом «Книги дают тебе ответ» .
Иногда бывают ситуации, когда кто-нибудь задает нам вопрос, на который мы совсем не хотели бы отвечать. Не важно по какой причине — просто не хотели бы и все. И как было бы здорово, если бы можно было отвечать списком литературы по теме. Например, задает твоя девушка вопрос «Дорогой, я кажусь толстой?». А ты ей вместо ответа «Почитай “Моби Дик”,
“Мой дорогой Титаник” и “Разговор с полной девушкой”. А вообще не пожалейте своего времени, почитайте принты — они и вправду забавные.

BT Interactive разработали серию принтов для сети книжных магазинов BT Books. Осилит не каждый.
Когда начинаешь читать принты, начинаешь невольно искать знакомые тебе книги. Когда находишь — ухмыляешься и читаешь дальше. Когда доходишь до середины принта глаза начинают потихоньку отказывать, в голове начинается настоящая каша из букв и цифр . Возникает ощущение, что только что минуты за три тебе пришлось прочитать собрание сочинений Ленина — настолько много информации ты в себя вобрал. Оно и неудивительно — в магазинах BT Books действительно очень большое поступление. И давайте радоваться тому, что они поместили всего лишь незначительную часть всего ассортимента на свои рекламные принты.

Прием №3. Книги позволяют жить в другом мире. Другой мир - какой простор для воображения!

Книжные магазины Danai из Индии доказывают, что вы не одни, когда вы с книгой.

Идея агентства Ogilvy & Mather Mumbai показывает человека, читающего книгу, и то, как меняется его окружение , в зависимости от жанра выбранной литературы.

Электронный книжный магазин Acmabooks.com запустил концептуальную рекламную кампанию.
Кампания, разработанная агентством BBDO Singapore, подчёркивает, что чтение книг позволяет взглянуть на описываемые события с позиций героев повествования . Судя по постерам, это герои из истории о маньяках, любовного романа, романа о ганстерах. Слоган рекламной кампании «Слова делают тебя ближе» (Words take you closer).

В Южной Африке рекламное агентство Ogilvy Johannesburg не пожалело времени на детали и выдало великолепный принт для книжного магазина «Exclusive Books».
Плакат демонстрирует неимоверные глубины познаний , которые могут принести человеку книги из различных секций магазина «Exclusive Books». Плакат, действительно, можно рассматривать часами.

Прием №4. Книги - это так социально.

Пражский Publicis раскрывает слоган сети книжных магазинов More&More: «No inspiration. No future» (Нет вдохновения. Нет будущего) через старых и новых героев. Герои новой культуры — комиксовые спасители мира Спайдермен и Женщина-кошка — читают старые детские книжки: книги, которые читали еще родители современных чешских детей.
Креативная идея принтов базируется на парадигме «вдохновение-будущее», т.е. рекламисты передают сообщение о том, что для спасения мира и сохранения будущего (чем собственно и занимаются персонажи принтов) необходимо вдохновение и вера в это самое будущее. А это могут дать хорошие добрые книги.

Бразильцы из Leo Burnett нарисовали графики уничтожения Земли и предложили, пока не поздно, покупать книги в магазине Casa de Livros.
Куда катится Земля, всем уже давно известно. Реклама, телевидение, газеты — все только то и делают, что рассказывают о глобальном потеплении, уменьшении лесного покрытия, сокращении населения с доступом к воде... Мир скоро измениться до неузнаваемости. И ладно наше поколение — мы хотя бы оставим в памяти картинки о том, каким он был. А вот детям придется запастись огромной фантазией. Однако, всегда есть другой вариант — купите ребенку книгу. Она сможет рассказать ему то, что он уже не сможет увидеть.

Ну и конечно, нельзя не вспомнить золото на одном из «Каннских Львов» прошлых лет — великолепную социальную кампанию «Read It Before Hollywood Does».

Большинство бестселлеров, которые вы можете увидеть на полках книжных магазинов, рано или поздно станут фильмами. Массовая культура которая позволяет прикоснуться к великим произведениям даже неискушенному зрителю-читателю. Это хорошо, но лишь в том случае, когда режиссер не искажает истинного сюжета и смысла. Опасаясь вредного влияния

маскультуры, Ассоциация библиотекарей Чешской республики выпустила постеры, которые ярко иллюстрируют то, что станет с книгами после прикосновения Голливуда. Внизу под каждой иллюстрацией надпись — «Прочитай, пока до нее не доберется Голливуд» («Read It Before Hollywood Does»).