Реклама фестивалей короткого и немейнстримового кино - довольно скромных по размаху, бюджету и численности аудитории - всегда привлекала внимание креативщиков и членов жюри других фестивалей, рекламных.

Это связано с тем, что именно в этой "отрасли" нет каких-то существенных ограничений на креатив, социально он окрашен или изрядно отморожен. Поскольку кино, показываемое на этих фестивалях, к очень популярному и легко понимаемому совсем даже не относится, то и промо-ролики, анонсирующие события, должны быть соответствующие, очень необычные.

Из этого, собственно, и вытекает основная тема для креатива "под кинофестивали" - "Для тех, кто понимает".

В рекламе фестивалей короткометражного кино, помимо уже обозначенного выше захода про странности, также используется "обыгрывание формата". То есть чаще всего в юмористическом ключе потенциальному зрителю весьма убедительно расписываются преимущества короткометражек.

Еще одна из основных отличительных особенностей неформатного кино - малобюджетность, энтузиазм создателей и неискушенность в спецэффектах. Практически неисчерпаемая тема для рекламной эксплуатации.

Многие кинофестивали не были бы кинофестивалями, если бы в них не было никакого социального подтекста. Не столь явного, но довольно существенного. "Кино делает людей лучше, с помощью кино можно привлечь внимание общественности, кино фиксирует время" и так далее, и тому подобное.