Южноафриканская алмазная компания De Beers доказала, что можно продавать роскошь женщинам через их мужчин. Реклама сделала их королями-завоевателями, которые дарят алмазы своим королевам. «Де Бирс» поддерживает эту легенду уже почти 60 лет.

Девиз рекламной кампании De Beers — «Бриллиант — это навсегда» (A Diamond is forever) был признан лучшим рекламных слоганом столетия по версии AdAge.

Слоган-икона был принят в 1948 году. И используется уже почти 60 лет. В августе 48-ого в колонке "Рекламные новости и заметки" газеты New York Times появилось сообщение: De Beers Consolidated Mines Ltd., владеющая алмазными разработками в Южной Африке, планирует осеннюю кампанию в ведущих национальных магазинах, направленную на усиление традиции колец на помолвке. Четырехцветная реклама будет изображать известных артистов и будет подписана слоганом"A Diamond Is Forever". Агентство - N.W. Ayer & Sons, Inc., Филадельфия".

Фраза и концепция отчасти позаимствованы из книги "Джентльмены предпочитают блондинок" писательницы Anita Loos, вышедшей в 1925 году. Там есть такие слова: "Я на самом деле считаю, что американские джентльмены - лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев бриллианты и сапфировые браслеты вечны".

Частные ювелирные магазины, конечно же, дают рекламу, чтобы люди узнали об их существовании и месторасположении, а De Beers рекламирует не себя, а алмаз. Можно сказать, что именно благодаря этому бренду весь мир стал с большим удовольствием покупать и носить бриллианты, а сами камни стали гораздо большим, нежели просто красивым минералом. У алмазов появилась душа. В De Beers придумали совершенно новую концепцию рекламирования - реклама не бренда, а категории. И притом - через эмоции. В истории рекламы кампанию «Бриллиант — это навсегда» можно назвать одной из самых успешных и гениальных.

В 1948 году Гарри Оппенгеймер, глава De Beers, поехал в Нью-Йорк, чтобы встретиться с представителями рекламного агентства N. W. Ayers. Он направился туда с твердым намерением поменять представления людей об алмазах: надо сделать так, чтобы этот камень перестал быть безделушкой толстосумов, а стал обиходным товаром, без которого обычные люди не могли бы обходиться. Агентство выпустило рекламные плакаты, где были изображены эффектные актрисы с кольцами на пальцах и серьгами в ушах, которые им безвозмездно подарила De Beers . На плакате была надпись, говорящая о том, что алмазы придают привлекательность и определяют социальный статус человека.

Позже De Beers поменяли подход и стали продавать не столько бриллианты, сколько статус, престиж и роскошь. Этот момент настал, когда рекламной занялось агентство J. Walter Thompson, которое создало огромное число шедевров современной рекламы.

Самый красивый ролик De Beers вышел в сентябре прошлого года. Он вызывает массу эмоций и заставляет думать только о любви и красоте.

В основе сюжета — путешествие двух пушинок от одуванчика. Их полет начинается на летнем лугу; подхваченная ветром, «парочка» летит через лес, город, поле и оказывается на пляже, где мужчина признается девушке в любви — дарит великолепную подвеску. Сотни тысяч пушинок сорвал ветер с одуванчиков, но лишь две из них совершили удивительное путешествие. На Земле существует множество драгоценных камней, но только бриллианты — это навсегда.

Наверное даже чересчур романтический ролик. Он заставляет женщин плакать как над лучшими мелодрамами. Мужчины же видят в нем своё спокойствие. "В твоих глазах существует лишь одна женщина на земле. Это Рождество для нее"

Годовщина свадьбы двух влюбленных. Что больше заставит её трепетать: признание в любви при большом количестве случайных свидетелей или маленький камушек? Замечательный психологический ролик.

"Есть 2 вещи, которые длятся дольше, чем время. И одна из них — любовь".

Влюбленный, как и прежде, муж пригласил супругу в кино. Купив билеты и рассевшись на местах, пара смотрит кино об истории своей любви.

Великолепная обладательница бриллианта смотрится в зеркало, которое одновременно является окном в ресторане. За которым сидит парочка...

Даже рекламу сайта можно сделать интригующей.

Рождественская кампания из года в год у De Beers выдержана в одном и том же стиле: ролики о бесконечно нежной и заботливой любви. Так было, к примеру, и в том году, так есть и в этом.

А в печатной рекламе JWT New York и De Beers порой позволяют себе говорить не только о романтике, но и иронизировать над мужскими привычками, их взглядами на жизнь, а также над отношениями в целом.

Впечатляющая коллекция принтов De Beers:

Нажмите, чтобы увеличить.

"Снимает головную боль с 1888 года"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Слушай свою жену, избавься от лишних фунтов"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Подумай об этом. Развод стоит дороже".

Нажмите, чтобы увеличить.

"Дыши, дорогая, дыши"

Нажмите, чтобы увеличить.

"С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы зажечь огонь"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Дорогой, не хочешь ли ты и твои друзья еще пива и сандвичей, пока вы смотрите матч?"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Конечно же, инвестиции возвращаются. Мы просто не можем напечатать их здесь"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Это не намек. Это больше похоже на удар лопатой в лоб"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Она будет любить тебя таким, какой ты есть. Ленивый, пьющий пиво романтик с вонючими носками"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Вспомни, когда у тебя появился перфоратор с регулируемой скоростью ? Это заставит ее почувствовать себя примерно так же"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Представь себе услуги, о которых ты можешь попросить ее, если она подарит тебе галстук"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)

Нажмите, чтобы увеличить.

"Точно так же, как плохо ты хочешь играть в гольф в этот уикенд?"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Переделаем кухню в следующем году"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Whack! Pow! Whoosh! Kablam! Мягко говоря, это про любовь"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Два дня до Рождества. Попытки убрать это самодовольное выражение лица становятся все труднее"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Три дня до Рождества. Ты, заворачивать в носовой платок не стоит"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Четыре дня до Рождества. Твои проволочки привели тебя сюда"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Пять дней до Рождества. Она все еще думает, что ты прячешь ее подарок на работе".

Нажмите, чтобы увеличить.

"В ней нужно улучшить только уши"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Просто потому что ты любишь, чтобы тебе чесали спину во время СуперКубка, а она любит признательность"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Она хочет, чтобы ты проводил больше времени с ней, а ты хочешь больше времени на друзей и пиво. Торгуйся"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Если ты лягушка, превратись в принца"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Просто у некоторых мужчин эта штучка побольше"

Нажмите, чтобы увеличить.

"О Майкл, тебе было необязательно... О Майкл"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Усиленное сердцебиение. Кто-нибудь вызовите скорую"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Спасибо, Боб. Спасибо, Боже"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Твоя левая рука говорит "мы". Твоя правая рука говорит "я". Твоя левая рука любит свет свечей. Твоя правая рука любит свет прожекторов. Твоя левая рука качает колыбель. Твоя правая рука управляет миром. Женщины мира, поднимите ваши правые руки"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Безрассудство изгиба. Утонченность линии"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Тайна изгиба. Ясность линии"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Коварство изгиба. Прямота линии"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Если я аккуратно прислушиваюсь, они шепчут мне в уши. Они дразнят. Они льстят. Они смешат меня. Я стараюсь не слушать их, но они не желают молчать".

Нажмите, чтобы увеличить.

"Она привлекает меня, когда я прохожу мимо витрины магазина. Вспышка света в углу моего глаза. Я останавливаюсь. Я поворачиваюсь. Мы смотрим друг на друга. И хотя я и не такая, я забираю ее домой"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Я знаю его в совершенстве. Каждую грань, каждую искорку. Я знаю все его секреты. Оно знает мои. Мы прошли вместе трудный путь"

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.