Баннерная реклама в интернете - удивительная штука. В ней есть кое-что от печатной рекламы - купленное место, кое-что от телевизионной - показ сообщения за определенное, очень короткое время, и есть кое-что свое - возможность создания абсолютно интерактивного общения с аудиторией.

Поэтому баннеры не так просты, как может показаться на первый взгляд и как кажется многим рекламистам и клиентам. Это не брендированная заплатка на купленном месте на сайте, не гиперссылка, замаскированная под картинку.
Настоящий баннер - это не просто флеш-мультик или гифовая картинка, которую любой студент сляпает на коленке за 20 долларов. Это сложное искусство, потому что это микс из особенностей разного рода медиа, а следовательно нужно применить все свои навыки и идеи, чтобы а) было за что зацепиться взгляду (печатная реклама); б) было что показать интересное (тв); в) пользователю было интересно и приятно взаимодействовать с сообщением. И в конечном итоге все это нужно для того, чтобы пользователь перешел на сайт или запомнил свое общение с брендом.
В российской интернет-рекламе парадокс баннеров заключается в том, что одно из самых технологичных средств общения с потребителями, обладающее почти безграничными возможностями в части взаимодействия с человеком, используется как перетяжка на городской улице или объявление в газете типа "Экстра-М" с применением схожего тона общения. Увидел - позвони. Ну или на сайт зайди.
Отдельный вопрос в том, насколько важно зацикливаться на CTR? В этом одна из привлекательнейших сторон баннерной рекламы - можно посчитать все до клика, до количества страниц на сайте, которые посетил пользователь. Или же переход на страницу клиента - не единственная цель баннера? Баннеры, при всех своих особенностях, работают также как и любая другая реклама, являясь составной часть общей коммуникации бренда с потребителем, вставляя свое собственное лыко в строку.

Значимость баннеров, как части интернет-рекламы, давно уже признали агентства во всем мире. Это отличный способ недорогой и, если получится, вирусной коммуникации с аудиторией. В прошлом году в США потратили на интернет-рекламу рекордные 23 миллиарда долларов ( исследования PricewaterhouseCoopers ), из них на медийную часть, в которую входят и баннеры в том числе более 7 миллиардов.
В России пока этот сегмент не оценен так, как того заслуживает, но до кризиса тенденция переоценки была налицо. За 2008 год рынок интернет-рекламы вырос на 55% и составил 600 миллионов долларов.

В этом обзоре мы собрали одни из самых лучших и заметных баннеров за последние пару лет. Если у вас есть чем дополнить - не стесняйтесь.

НАЖИМАЙТЕ НА КАРТИНКИ, ЧТОБЫ ПОСМОТРЕТЬ АНИМАЦИЮ!!

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Кредитсы

Нажмите, чтобы увеличить.

Проект "Дизайн спасет мир" студии Артемия Лебедева (Канны, бронза, 2000 год)

Apple Get a Mac: Easy as 1-23

Верхний горизонтальный и правый вертикальный баннеры связаны между собой действиями или изображениями ( подробнее ).

Apple iPhone App Store: Thanks A Billion

Apple Mac: Don't Give Up On Vista

Кредитсы

Креативу есть место и в контекстной рекламе

Для рекламы сервиса проката автомобилей Sixt на Google, агентство придумало использовалось ASCII-графику.

Также посмотрите как баннер Панадола позволяет очистить голову .