Показать еду так, чтобы у зрителя включились все рецепторы — одна из главных целей рекламы продуктов питания.

Взглянуть на еду с неожиданной стороны, придать роликам вкус и запах, сделать так, чтобы у зрителя слюнки потекли и захотелось кушать способна не каждая реклама. По-настоящему аппетитных роликов, которые хочется пересматривать снова и снова, совсем немного и, как правило, все они принадлежат нескольким постоянным брендам и их агентствам.

Следуя генеральной линии креативной стратегии бренда масла Lurpak "показывать предельно вкусную и при этом предельно простую еду", W+K ежегодно радует аппетитнейшими роликами и красивой съемкой незатейливой еды.

Субботний завтрак

Гриб

Хлеб

Знаменитый британский фотограф Carl Warner , специализирующийся на создании и съемке пейзажей из еды , снял серию аппетитных и витаминных роликов для польского бренда замороженных продуктов и соков Hortex.

Пейзаж

Водопад

Весьма оригинальный ролик от новозеландского агентства Colenso BBDO, которое представило свой вариант процесса изготовления кисломолочного продукта. При всей индустриальности процесса, продукт все равно выглядит аппетитно.

Ядра

Fresh 'n Fruity - фруктовый йогурт, производимый новозеландской компанией Fonterra. Бренд позиционирует себя как уникальный из-за свежих ингредиентов и инновационного процесса.

Оба этих качества продукта новозеландские креативщики воплотили в ролике "Wrecking Balls" ("Ядра"). Воплощением инновационности процесса стали два подъемных крана, какие используют для разрушения зданий. Только вместо чугунных ядер на цепи подвешены два шара, в одном из которых содержится молочная основа, а в другом свежайшие ягоды и фрукты. Немного тренировки, и йогурт готов.

Сексуальный аппетит

Некоторые рекламодатели и агентства спекулируют на возбуждении у своего потребителя аппетита несколько иного сорта. Сексуальные ролики еды и напитков не такая уж и редкость. Эталоном чувственности остается ролик германского McCANN ERICKSON для мороженого Magnum. А самым сексуальным фаст-фудом считается американский Hardee's, в рекламе которого селебрити томно поедают бургеры.

Откровенный креатив фаст-фуда относят к категории soft-core porn и оценивают не однозначно: сочетание красивых девушек и жирных бутербродов не у всех вызывает ожидаемую реакцию. Рекламная кампания началась в 2005 году скандальным роликом с участием Пэрис Хилтон. В 2007 году вышел второй ролик с еще более откровенным сюжетом. А в ролике 2009 года от агентства Mendelsohn Zien с жадностью поедает жирный бургер с беконом и острым соусом известная модель, актриса и автор кулинарных книг Падма Лакшми.

Падма Лакшми

Пэрис Хилтон

В 2007 году агентство Euro RSCG Kiev сняло для женской аудитории очень сексуальную рекламу десерта «Бонжур» . В ролике стройные обнаженные мужчины в фартуках занимались производством бисквитов.

Бонжур

Молочные коктейли Krusher сети фаст-фуда KFC рекламируются агрессивно-чувственно и провокационно. Сексуальный женский голос в ролике призывает облизывать его, глотать его, кусать его, попробовать его, чавкать, причмокивать и так далее в том же духе.