Бренд Axe компании Unilever вошел в рекламную историю благодаря своим скандальным рекламным кампаниям. Благодаря им дезодорант завоевал и удерживает лидерство по количеству продаж в Европе, США и Латинской Америке, а рекламные ролики Axe неоднократно становились призерами Каннского фестиваля.
История бренда начинается в 1983 во Франции, когда концерн Юнилевер решил выпустить мужскую версия дезодоранта Impulse, который позиционировался, как привлекающий повышенное внимание мужчин.
Не все знают, что из-за своего названия Axе (по-английски дословно "Топор") в англо-говорящих странах известен под названием Lynx в Великобритании, Австралии, Новой зеландии и Ирландии.
Ключевым продуктом марки стал дезодорант-спрей, а рекламной концепцией бренда так называемый "Axe-эффект", который оказывает запах дезодоранта на девушек, возбуждая в них непреодолимое сексуальное желание.
После успеха во Франции Unilever запускает три Axe-аромата Amber, Musk и Spice в Великобритании. В 1985 бренд Axe завоевал страны Латинской Америки, Азии и Африки. А в новом тысячелетии Axe покорил США и Канаду.
Успеху бренда в большой степени способствуют ежегодное обновление ароматов, постоянное совершенствование упаковки и расширение линейки производимых товаров. Сегодня под брендом Axe продаются все виды дезодорантов (аэрозоли, стики, шариковые, антиперспиранты), гель для душа, средства для и после бритья, шампуни и средства для укладки волос.
Axe регулярно обновляет ароматы и постоянно совершенствует упаковку. Рекламные кампании Axe всегда приурочены к выходу нового аромата, который всегда сопровождается изменениями в дизайне упаковки дезодоранта.
С момента запуска Axe ароматы сыграли важную роль в успехе, достигнутом брендом. Начиная с 1987 года у Axe стало традицией выпускать ежегодно по новому аромату. С 1996 по 2002 год ароматы Axe разрабатывал парфюмер Anne Gottlieb, который работал на Calvin Klein, принадлежащий в то время Unilever. Под его руководством вышли варианты Dimension, Apollo, Voodoo, Gravity и Phoenix. В таблице представлены все ароматы бренда Axe с момента запуска по сегодняшний день.
| Год | Название аромата | Описание аромата | Примечание |
| 1983 | Amber, Musk, Spice | Название серии эквивалентно названию аромата | Первые три разновидности ароматов, которые Axe запустил во Франции |
| 1985 | Amber, Musk (Moschus в Германии), Spice | Название серии эквивалентно названию аромата | В этом году эти три варианта используются для запуска бренда в Великобритании. Musk до сих пор можно купить во Франции и Германии |
| 1987 | Oriental | Название серии эквивалентно названию аромата | С этого аромата началась традиция ежегодного выпуска продукции с новым запахом |
| 1989 | Marine | Название серии эквивалентно названию аромата |
Сейчас имеется в продаже только в Австрии, Франции, Бельгии и Испании
|
| 1990 |
Tempest
|
Выпуск прекращен |
|
| 1991 | Mirage | Выпуск прекращен | |
| 1992 | Nevada | Географическое название | Выпуск прекращен |
| 1993 | Java | Географическое название | Выпуск прекращен |
| 1994 | Alaska | Географическое название | Выпуск прекращен, имеется в продаже в Германии |
| 1995 | Africa | Географическое название | В Великобритании по сей день является самым востребованным |
| 1996 | Inca | Теплый пряный аромат | Выпуск прекращен |
| 1997 | Atlantis | Абстрактный | Выпуск прекращен |
| 1998 | Apollo | Абстрактный | Назван в честь греческого бога |
| 1999 | Voodoo | Абстрактный | Вызвал конфликт с христианскими группами, которые возражали против использования образов черной магии. |
| 2000 | Phoenix | Абстрактный | По мотивам мифа о птице Феникс |
| 2001 | Gravity | Абстрактный | В рекламе эксплуатируется понятие земного притяжения |
| 2002 | Dimension | Абстрактный | Аромат появился под впечатлением рекламной кампании Sony's PS2 Third Place, ориентированной также на молодых людей |
| 2002 | Apollo, Kilo, Orion, Phoenix, Tsunami, Voodoo | Этими ароматами Axe начинает покорять США | |
| 2003 | Pulse | Европейский вариант аромата придает сумасшедшую увереность в себе, теперь ты станешь настолько неотразим, что даже твои безумные дикие пляски произведут впечатление на девушек | В рекламе использовался трэк Make Luv, занявший 1 место в рейтинге Великобритании |
|
2003 |
Essence
|
Американский аромат, отражающий двойную сущность мужского отношения к женщинам
|
В Америке реклама проходила под слоганом part good - part bad "Наполовину хороший - наполовину плохой" и показывала две стороны отношения мужчин к женщинам. |
| 2004 | Touch | Один взгляд на мужчину, благоухающего Touch, возбуждает женщин | Рекламные кампании изобилуют образами возбужденных женщин |
| 2005 | Unlimited | Пародия на китайский фильм "Крадущийся тигр, затаившийся дракон" | |
| 2006 | Click or Clix | Этот аромат делает мужчин настолько привлекательными, что им впору приобретить счетную машинку для ведения счета женщин, отреагировавших на него | В рекламном ролике Axe снимается Nick Lachey. В британском ролике для Lynx снимается Ben Affleck . |
| 2007 | Vice | Благодаря аромату запретных плодов, новый Axe превращает "хороших" девочек в "плохих" | Вирусный ролик в стиле crime film |
| 2008 | Dark Temptation | Женщины обожают шоколад, поэтому Axe с ароматом шоколада способен творить чудеса | В рекламном ролике обезумевшие девушки поедают шоколадного парня |
| 2009 | Instinct | Сочетание ароматов кардамона, смолы и коры кедра создают терпкий запах, имитирующий запах кожи | Мультипликационный ролик о первобытных неотразимых мужчинах |
Периодически Axe выпускает ароматы Ограниченной серии (Limited Edition) , которые имеются в продаже всего нескольких месяцев или в течение года.
| Год | Название | Описание | Примечание |
| 2007 | 3 | В упаковке 2 дезодоранта. Один называется 1, другой, соответственно, 2. | Необходимо использовать вместе, смешивая друг с другом для получения нового аромата |
| 2007 | Recover | Бодрящий взрыв цитрусовых и древесных ароматов | Один из трех вариантов AXE/LYNX, выпущенных под маркой LIMITED EDITION |
| 2007 | Shock | Освежающий эффект ледниковой воды и мяты | Один из трех вариантов AXE/LYNX, выпущенных под маркой LIMITED EDITION |
| 2007 | Boost | Содержит экстракт вулканических пород | Один из трех вариантов AXE/LYNX, выпущенных под маркой LIMITED EDITION |
| 2008 | DRY Sharp Focus | Бодрящий мятный аромат | Позволяет всегда оставаться в фокусе |
| 2008 | Fever | Абстрактный | Аромат наполнен энергией ароматов бразильских апельсинов |
Предлагаем Вам проследить рекламную историю завоевания брендом Axe стран Европы, Латинской Америки, Азии, Африки и США.
Европа
- Название: AXE EFFECT
- Рекламодатели: LEVER FABERGE
- Бренды: AXE DEODORANT
- География: Италия
- Рекламные агентства: LOWE PIRELLA
- Creators Copywriter: Claudia Bavelloni Art Director: Daniela Marsetti Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Creative Director: Piero Cofaro Photographer: Pier Paolo Ferrari Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: CONFESSIONAL
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS WARSZAWA
- География: Польша
- Creators Copywriter: AGNIESZKA GALAS Art Director: CHRIS MROZEK Account Supervisor: SIMON LITTLE Advertiser Supervisor: ARJAN BOTH Creative Director: CHRIS MATYSZCZYK Photographer: MARCIN TYSZKA Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: SHOWER DRAIN
- Рекламодатели: LEVER FABERGE
- Бренды: AXE SHOWER GEL
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS
- География: Нидерланды
- Creators Copywriter: Art Director: HAKAN COSKUNSOY Account Supervisor: SCOTT SANBORN Advertiser Supervisor: MARCHIEN VAN HULST Creative Director: DIEDERICK KOOPAL Photographer: JOHN MAC Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: SHOWER ROD
- Рекламодатели: LEVER FABERGE
- Бренды: AXE SHOWER GEL
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS
- География: Нидерланды
- Creators Copywriter: Art Director: HAKAN COSKUNSOY Account Supervisor: J.V.D. PLAS Advertiser Supervisor: MARCHIEN VAN HULST Creative Director: COR DEN BOER Photographer: JOHN MAC Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: SHOWER CURTAIN
- Рекламодатели: LEVER FABERGE
- Бренды: AXE SHOWER GEL
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS
- География: Нидерланды
- Creators Copywriter: Art Director: HAKAN COSKUNSOY Account Supervisor: SCOTT SANBORN Advertiser Supervisor: MARCHIEN VAN HULST Creative Director: DIEDERICK KOOPAL Photographer: JOHN MAC Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: THE MAN WHO SMELLED OF LOVE
- Рекламодатели: ELIDA FABERGE
- Бренды: AXE INCA DEODORANT
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS
- География: Франция
- Creators Copywriter: BENJAMIN SANIAL Art Director: ERIC LESPAGNEY Account Supervisor: SONIA VOSKOBOINIKOFF Advertiser Supervisor: Creative Director: ALAIN LAURENS Photographer: VINCENT TESSIER Typographer: ELENA MARNIEROU Illustrator: MICHEL LANDI Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: EL CONQUISTATOR QUE SIENTE BIEN
- Рекламодатели: ELIDA FABERGE
- Бренды: AXE INCA DEODORANT
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS
- География: Франция
- Creators Copywriter: RICHARD CADOR Art Director: ERIC LESPAGNEY Account Supervisor: SONIA VOSKOBOINIKOFF Advertiser Supervisor: Creative Director: ALAIN LAURENS Photographer: VINCENT TESSIER Typographer: ELENA MARNIEROU Illustrator: MICHEL LANDI Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: SEX SITE
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS
- География: Греция
- Creators Copywriter: ATHINA YIANNAKAKI Art Director: STELIOS LIVANOS Account Supervisor: MAKIS OVADIAS Advertiser Supervisor: EFI NIAOURI Creative Director: STELIOS LIVANOS Photographer: IMAGO Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: SIZE MATTERS
- Рекламодатели: ELIDA FABERGE
- Бренды: AXE MUSK
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS
- География: Португалия
- Creators Copywriter: LEANDRO ALVAREZ Art Director: MYHRE Account Supervisor: ANA LUIISA FONTOURA Advertiser Supervisor: JOSE MANOEL FIGUEIREDO Creative Director: LEANDRO ALVAREZ Photographer: ATELIER ILUSAO Typographer: Illustrator: FOTOSETE Advertising Agency: Creative Team: Other:
Слоган: Таким ты видишь новый Axe Musk. А таким видят его женщины.
- Название: LIVINGROOM
- Рекламодатели: ELIDA FABERGE
- Бренды: AXE BIG BALL
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS
- География: Франция
- Creators Copywriter: ALEXANDRE TOSO Art Director: CHRISTIAN VOUHE Account Supervisor: SONIA VOSKOBOINIKOFF Advertiser Supervisor: SYLVIE LAGNADO Creative Director: ALEXANDRE BERTRAND Photographer: LEE STRICKLAND Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: BEDROOM
- Рекламодатели: ELIDA FABERGE
- Бренды: AXE BIG BALL
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS
- География: Франция
- Creators Copywriter: ALEXANDRE TOSO Art Director: CHRISTIAN VOUHE Account Supervisor: SONIA VOSKOBOINIKOFF Advertiser Supervisor: ROD CONNORS Creative Director: ALEXANDRE BERTRAND Photographer: LEE STRICKLAND Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: SHOPPING
- Рекламодатели: ELIDA FABERGE
- Бренды: AXE BIG BALL
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS
- География: Франция
- Creators Copywriter: ALEXANDRE TOSO Art Director: CHRISTIAN VOUHE Account Supervisor: SONIA VOSKOBOINIKOFF Advertiser Supervisor: SYLVIE LAGNADO Creative Director: ALEXANDRE BERTRAND Photographer: LEE STRICKLAND Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: GRAVITY
- Рекламодатели: ELIDA FABERGE
- Рекламодатели: AXE
- Рекламные агентства: LOWE LINTAS & PARTNERS
- География: Франция
- Creators Copywriter: BENJAMIN SANIAL Art Director: Catherine Bouard Account Supervisor: Sonia Voshoboinihoff Advertiser Supervisor: STEVE MILES Creative Director: GREGOIRE DELACOURT Photographer: Chierry Desmarquest Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
Латинская Америка
Следущей AXE завоевал Латинскую Америку.
- Название: NEW AXE ADRENALINE
- Рекламодатели: INDS. GESEY LEVER-DIV. ELIDA GIBBS
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: AMMIRATI PURIS LINTAS
- География: Бразилия
- Creators Copywriter: MARCELLO BARCELOS Art Director: FELIEP CAMA Account Supervisor: CLAUDIA DE OLIVEIRA Advertiser Supervisor: OLIVIA HAHUE Creative Director: FABIO SIQUEIRA Photographer: Typographer: ANTONIO CALEFFI Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: TOILET
- Рекламодатели: GESSY LEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE LINTAS & PARTNERS
- География: Бразилия
- Creators Copywriter: FERNANDO NOBRE Art Director: LUIZ TASTALDI Account Supervisor: CLAUDIA OLIVEIRA Advertiser Supervisor: ALEXANDRE BOUZA Creative Director: ATILA FRANCUCCI Photographer: CASSIO VASCONCELOS Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: WEDDING CAKE
- Рекламодатели: GESSY LEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- География: Бразилия
- Рекламные агентства: LOWE LINTAS & PARTNERS
- Creators Copywriter: MARCELLO "DROOPY" ALMEIDA Art Director: ROGERIO BETIOL Account Supervisor: CLAUDIA OLIVEIRA Advertiser Supervisor: ALEXANDRE BOUZA Creative Director: ATILA FRANCUCCI Photographer: FELIPE HELLMEISTER Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: SPERM
- Рекламодатели: GESSY LEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE LINTAS & PARTNERS
- География: Бразилия
- Creators Copywriter: MARCELLO "DROPPY" ALEMIDA Art Director: ROGERIO BETIOL Account Supervisor: SULCE LIMA Advertiser Supervisor: OLIVIA MAHUE Creative Director: ATILA FRANCUCCI Photographer: FELIPE HELLMEISTER Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: NUN
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- География: Аргентина
- Creators Copywriter: PABLO MINCES Art Director: JUAN CRUZ BOBILLO Account Supervisor: GUSTAVO BURNIER Advertiser Supervisor: P. GAZZERA Creative Director: DAMIAN KEPEL Photographer: JUAN HITTERS Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: SHOWER
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- География: Аргентина
- Creators Copywriter: LUCAS PANIZZA Art Director: NORBERTO VATRANO Account Supervisor: MARTIN MONTOYA Advertiser Supervisor: A. SCHENKELMAN Creative Director: JAVIER FABREGAS Photographer: Juan Salvarredi Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: AXE ONLINE
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODERANT
- Рекламные агентства: LOWE PORTA & PARTNERS
- География: Чили
- Creators Copywriter: LORENA HOLA Art Director: Jose Estevez Account Supervisor: Lisbet Gonzalez Advertiser Supervisor: Catrine Mazeratta Creative Director: FRANCISCO GUARELLO Photographer: JUAN CARLOS SOTO Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: CARDS
- Рекламодатели: PONDS
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE LINTAS & PARTNERS
- География: Мексика
- Creators Copywriter: Luis Lance Art Director: Juan Jaime Aceves Account Supervisor: OSCAR EVIA Advertiser Supervisor: Creative Director: ADRIANA RAMIREZ Photographer: Claudio Natolli Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: BAR
- Рекламодатели: LEVER
- Бренды: AXE BODY SPRAY
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- География: Аргентина
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Vanina Rudaeff Advertiser Supervisor: F. Acosta/A. Berdomas/F. Pera/A. Suffern/T. Michelich/M. Sampietro Creative Director: Photographer: Freddy Fabris Typographer: Illustrator: Advertising Agency: VEGAOLMOSPONCE Creative Team: Hernan Ponce/Pablo Batlle/Hernan Jauregui,Lucas Panizza,Mariano Jeger Other:
Слоган: Мужской пот привлекает только других мужчин. И это все, что ты хочешь?
- Название: OFFICE
- Рекламодатели: LEVER
- Бренды: AXE BODY SPRAY
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- География: Аргентина
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Vanina Rudaeff Advertiser Supervisor: F. Acosta/A. Berdomas/F. Pera/A. Suffern/T. Michelich/M. Sampietro Creative Director: Photographer: Freddy Fabris Typographer: Illustrator: Advertising Agency: VEGAOLMOSPONCE Creative Team: Hernan Ponce/Pablo Batlle/Hernan Jauregui,Lucas Panizza,Mariano Jeger Other:
Слоган: Мужской пот привлекает только других мужчин. И это все, что ты хочешь?
- Название: FOOTBALL
- Рекламодатели: LEVER
- Бренды: AXE BODY SPRAY
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- География: Аргентина
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Vanina Rudaeff Advertiser Supervisor: F. Acosta/A. Berdomas/F. Pera/A. Suffern/T. Michelich/M. Sampietro Creative Director: Photographer: Freddy Fabris Typographer: Illustrator: Advertising Agency: VEGAOLMOSPONCE Creative Team: Hernan Ponce/Pablo Batlle/Hernan Jauregui/Gustavo Taretto/Gabriel Vazq,Lucas Panizza,Mariano Jeger Other:
Слоган: Мужской пот привлекает только других мужчин. И это все, что ты хочешь?
- Название: THE LYNX EFFECT: JACKET
- Рекламодатели: LEVER
- Бренды: LYNX DEODORANT
- Рекламные агентства: GINKGO/LOWE & PARTNERS
- География: Уругвай
- Creators Copywriter: Art Director: Sofia Fornaro Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Creative Director: Sofia Fornaro Photographer: DOMINO Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: THE LYNX EFFECT: PANTS
- Рекламодатели: LEVER
- Бренды: LYNX DEODORANT
- Рекламные агентства: GINKGO/LOWE & PARTNERS
- География: Уругвай
- Creators Copywriter: Art Director: Sofia Fornaro Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Creative Director: Sofia Fornaro Photographer: DOMINO Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
Азия
Страны Азии покоряли работы агентств LOWE India, Bartle Bogle Hegarty Сингапур.
- Название: DASSERA
- Рекламодатели: HINDUSTAN PENCILS
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE INDIA
- География: Индия
- Название: GOKULASHTAMI
- Рекламодатели: HINDUSTAN PENCILS
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE INDIA
- География: Индия
- Название: SHOWER
- Рекламодатели: UNILEVER THAILAND
- Бренды: AXE TOILETRIES
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: Сингапур
- Creators Copywriter: Parag Tembulkar Art Director: David Wong / Ross Ventress Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Suthipa Panyamahasup Creative Director: Steve Elrick Photographer: Witaya (Chamni's Eyes) Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: TRAIN
- Рекламодатели: UNILEVER THAILAND
- Бренды: AXE TOILETRIES
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: Сингапур
- Creators Copywriter: Parag Tembulkar Art Director: David Wong / Ross Ventress Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Suthipa Panyamahasup Creative Director: Steve Elrick Photographer: Witaya (Chamni's Eyes) Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: BABE ON BOARD
- Рекламодатели: UNILEVER PHILIPPINES
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: Сингапур
- Creators Copywriter: Parag Tembulkar Art Director: Scott McClelland Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Dean Aragon Creative Director: Steve Elrick Photographer: Scott McClelland / Sharon Chong Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: PENCIL
- Рекламодатели: UNILEVER ARABIA
- Бренды: AXE DEODORANT
- География: ОАЭ
- Рекламные агентства: LOWE & PARTNERS DUBAI
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Rupen Desai Advertiser Supervisor: Anil Gopalan Creative Director: Photographer: Tejal Patni Typographer: Illustrator: Advertising Agency: LOWE & PARTNERS DUBAI Creative Team: Nirmal Diwadkar,Manoj Ammanath,Adham Obeid Other:
- Название: NUTS
- Рекламодатели: UNILEVER ARABIA
- Бренды: AXE DEODORANT
- География: ОАЭ
- Рекламные агентства: LOWE & PARTNERS DUBAI
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Rupen Desai Advertiser Supervisor: Anil Gopalan Creative Director: Photographer: Tejal Patni Typographer: Illustrator: Advertising Agency: LOWE & PARTNERS DUBAI Creative Team: Nirmal Diwadkar,Manoj Ammanath,Adham Obeid Other:
- Название: PLUG
- Рекламодатели: UNILEVER ARABIA
- Бренды: AXE DEODORANT
- География: ОАЭ
- Рекламные агентства: LOWE & PARTNERS DUBAI
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Rupen Desai Advertiser Supervisor: Anil Gopalan Creative Director: Photographer: Tejal Patni Typographer: Illustrator: Advertising Agency: LOWE & PARTNERS DUBAI Creative Team: Nirmal Diwadkar,Manoj Ammanath,Adham Obeid Other:
- Название: APHRODISIAC
- Рекламодатели: UNILEVER THAI HOLDINGS
- Бренды: AXE BODY SPRAY
- Рекламные агентства: LOWE BANGKOK
- География: Таиланд
- Company: LOWE BANGKOK, THAILAND
Creative Director: Jeffrey Curtis
Copywriter: Panusard Tanashindawong
Art Director: Vancelee Teng
Account Supervisor: Sripijit Lerlop/Preechaya Ghoshachandra
Advertiser's Supervisor: Suthipa Panyamahasup/Jeerachot Sathirakul
Typographer: Illusion
Typographer: Saovapa Toesangaun
Photographer: Niphon Baiyen
Африка
- Название: HANNIBAL
- Рекламодатели: LEVER PONDS
- Рекламодатели: AXE
- Рекламные агентства: LOWE BULL CALVERT PACE
- География: Южная Африка
- Creators Copywriter: Brent Liebenberg Art Director: Tian Van Den Heever Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Mosidi Seretlo Creative Director: Rob Mclennan Photographer: Jayon And Camera Typographer: Tian Van Den Heever Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: PUPPET
- Рекламодатели: LEVER PONDS
- Рекламодатели: AXE
- Рекламные агентства: LOWE BULL CALVERT PACE
- География: Южная Африка
- Creators Copywriter: Mbulelo Nhlapo Art Director: Tian Van Den Heever Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Mosidi Seretlo Creative Director: Rob Mclennan Photographer: Clive Stewart Typographer: Tian Van Den Heever Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: GRAVEYARD
- Рекламодатели: LEVER PONDS
- Рекламодатели: AXE
- Рекламные агентства: LOWE BULL CALVERT PACE
- География: Южная Африка
- Creators Copywriter: Matthew Brink Art Director: Adam Livesey Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Mosidi Seretlo Creative Director: Rob Mclennan Photographer: Janyon And Camera Typographer: Adam Livesey Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: FRENCH WOMEN
- Рекламодатели: LEVER PONDS
- Рекламодатели: AXE
- Рекламные агентства: LOWE BULL CALVERT PACE
- География: Южная Африка
- Creators Copywriter: Mbulelo Nhlapo Art Director: Troy Palmer Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Mosidi Seretlo Creative Director: Rob Mclennan Photographer: Clive Stewart Typographer: Troy Palmer Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: ASHTRAY
- Рекламодатели: LEVER PONDS
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE BULL
- География: Южная Африка
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Anja Fiedler Advertiser Supervisor: Lynn Madeley Creative Director: Photographer: Janyon/Camera Typographer: Adam Livesey Illustrator: Advertising Agency: LOWE BULL Creative Team: Rob McLennan,Matthew Brink,Adam Livesey Other:
- Название: BUSKER
- Рекламодатели: LEVER PONDS
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE BULL
- География: Южная Африка
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Anja Fiedler Advertiser Supervisor: Lynn Madeley Creative Director: Photographer: Clive Stewart Typographer: Adam Livesey Illustrator: Advertising Agency: LOWE BULL Creative Team: Rob McLennan,Matthew Brink,Adam Livesey Other:
- Название: HOBO
- Рекламодатели: LEVER PONDS
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE BULL
- География: Южная Африка
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Anja Fiedler Advertiser Supervisor: Lynn Madeley Creative Director: Photographer: Clive Stewart Typographer: Adam Livesey Illustrator: Advertising Agency: LOWE BULL Creative Team: Rob McLennan,Matthew Brink,Adam Livesey Other:
- Название: BROOM
- Рекламодатели: LEVER PONDS
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE BULL
- География: Южная Африка
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Anja Fiedler Advertiser Supervisor: Lynn Madeley Creative Director: Photographer: Janyon/Camera Typographer: Adam Livesey Illustrator: Advertising Agency: LOWE BULL Creative Team: Rob McLennan,Matthew Brink,Adam Livesey Other:
- Название: BEDS
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- География: Южная Африка
- Company: Lowe Bull, SOUTH AFRICA, Johannesburg
Creative Director: Rob Mclennan
Copywriter: Asheen Naidoo
Art Director: Marion Griffits
Production Manager: MARION NEILL
Company: LOWEBULL, SOUTH AFRICA, Johannesburg
Art Buyer: Helga Loser
- Название: 100 SEXIEST MEN
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE BULL
- География: Южная Африка
- Company: LOWE BULL, SOUTH AFRICA, Johannesburg
Creative Director: Rob McLennan/Stuart Walsh
Copywriter: Matthew Brink
Art Director: Adam Livesey
Account Supervisor: Lynn Madeley
Typographer: Adam Livesey
Photographer: Clive Stewart
США
В новом тысячелетии Axe завоевал рынок США и Канады.
- Название: HEART ASS
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: США
- Creators Copywriter: Amir Farhang Art Director: Matt Campbell Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Creative Director: William Gelner Photographer: Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: SIX KAMA SUTRA POSITIONS
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: США
- Creators Copywriter: Peter Kain Art Director: Gianfranco Arena Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Creative Director: Kevin Mckeon Photographer: Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
Слоган: Я знаю 6 поз из Кама Сутры, при которых ты еще сможешь и телевизор смотреть.
- Название: BACK TO YOUR ROOM
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: США
- Creators Copywriter: Peter Kain Art Director: Gianfranco Arena Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Creative Director: Kevin Mckeon Photographer: Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
Слоган: Я выкинула эти грязные журнальчики из-под твоего матраса. И купила тебе новые.
- Название: DIRTY MAGAZINES
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: США
- Creators Copywriter: Peter Kain Art Director: Gianfranco Arena Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Creative Director: Kevin Mckeon Photographer: Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
Слоган: Я вернусь к тебе в комнату, но я не буду снимать свои высокие каблуки.
- Название: VIDEO STORE
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE ESSENCE
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: США
- Награды: Cannes Lions 2004 Press Silver
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Creative Director: Photographer: Clang Typographer: Illustrator: Advertising Agency: BARTLE BOGLE HEGARTY Creative Team: William Gelner,Matt Ian,Gerald Lewis/John Hobbs Other:
- Название: LINGERIE
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE ESSENCE
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: США
- Награды: Cannes Lions 2004 Press Silver
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Creative Director: Photographer: Clang Typographer: Illustrator: Advertising Agency: BARTLE BOGLE HEGARTY Creative Team: William Gelner,Matt Ian,Gerald Lewis/John Hobbs Other:
- Название: INSPIRATION POINT
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE ESSENCE
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: США
- Creators Copywriter: Art Director: Account Supervisor: Advertiser Supervisor: Creative Director: Photographer: Clang Typographer: Illustrator: Advertising Agency: BARTLE BOGLE HEGARTY Creative Team: William Gelner,Matt Ian,Gerald Lewis/John Hobbs Other:
- Название: MARATHON TABLE
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT/BODY SPRAY
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: США
- Company: BARTLE BOGLE HEGARTY, USA, New York
Creative Director: WILLIAM GELNER
Copywriter: Matt Ian
Art Director: Amee Shah/Phillip Bonnery
Photographer: Clang
- Название: WHIP CREAM
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT/BODY SPRAY
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: США
- Company: BARTLE BOGLE HEGARTY, USA, New York
Creative Director: WILLIAM GELNER
Copywriter: Matt Ian
Art Director: Amee Shah/Phillip Bonnery
Photographer: Clang
- Название: TAKE A NUMBER
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT/BODY SPRAY
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- География: США
- Company: BARTLE BOGLE HEGARTY, USA, New York
Creative Director: WILLIAM GELNER
Copywriter: Brian Friedrich
Art Director: Amee Shah/Phillip Bonnery
Photographer: Clang
Lynx
- Название: NOT YOU AGAIN
- Рекламодатели: LEVER FABERGE
- Бренды: LYNX DEODORANT COLOGNE SPRAY
- Рекламные агентства: LOWE LINTAS
- География: Австралия
- Creators Copywriter: ROBIN FEINER Art Director: HELENA HYBS Account Supervisor: NICOLE GARDNER Advertiser Supervisor: LOISE LIPMAN Creative Director: MEL DU TOIT Photographer: Typographer: Illustrator: Advertising Agency: Creative Team: Other:
- Название: MENAGE A TEN
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: LYNX DEODORANT
- Рекламные агентства: BBH
- География: Великобритания
- Company: BBH, UNITED KINGDOM, London
Creative Director: Rosie Arnold
Copywriter: Alex Grieve
Art Director: Adrian Rossi
Account Supervisor: Neil Small
Advertiser's Supervisor: Catherine Moorcroft
Typographer: Three Blind Mice/Mission Possible
Typographer: Adrian Rossi
- Название: SPRAY MORE GET MORE
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: LYNX DEODORANT
- Рекламные агентства: BBH
- География: Великобритания
- Company: BBH, UNITED KINGDOM, London
Creative Director: Rosie Arnold
Copywriter: Alex Grieve
Art Director: Adrian Rossi
Account Supervisor: Neil Small
Advertiser's Supervisor: Catherine Moorcroft
Typographer: Three Blind Mice/Mission Possible
Typographer: Adrian Rossi
- Название: LYNXJET COMFORT
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: LYNX DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE HUNT
- География: Австралия
- Company: LOWE HUNT, AUSTRALIA, Sydney
Creative Director: Adam Lance/Lionel Hunt
Copywriter: Adam Lance/Howard Collinge/Michael Canning
Art Director: Dejan Rasic/Simone Brandse
Account Supervisor: Peter Randeria
Advertiser's Supervisor: Sharon Parker
Photographer: Stephen Stewart
- Название: IN-FLIGHT ENTERTAINMENT
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: LYNX DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE HUNT
- География: Австралия
- Company: LOWE HUNT, AUSTRALIA, Sydney
Creative Director: Adam Lance/Lionel Hunt
Copywriter: Adam Lance/Howard Collinge/Michael Canning
Art Director: Dejan Rasic/Simone Brandse
Account Supervisor: Peter Randeria
Advertiser's Supervisor: Sharon Parker
Photographer: Stephen Stewart
- Название: MILE HIGH CLUB
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: LYNX DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE HUNT
- География: Австралия
- Company: LOWE HUNT, AUSTRALIA, Sydney
Creative Director: Adam Lance/Lionel Hunt
Copywriter: Adam Lance/Howard Collinge/Michael Canning
Art Director: Dejan Rasic/Simone Brandse
Account Supervisor: Peter Randeria/Karin Stenberg
Advertiser's Supervisor: Sharon Parker
Photographer: Stephen Stewart
- Название: BAJA
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: LYNX DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE HUNT
- География: Австралия
- Company: LOWE HUNT, AUSTRALIA, Sydney
Creative Director: Adam Lance/Lionel Hunt
Copywriter: Adam Lance/Howard Collinge/Michael Canning
Art Director: Dejan Rasi/Simone Brandse
Account Supervisor: Peter Randeria
Advertiser's Supervisor: Sharon Parker
Photographer: Stephen Stewart
- Название: PYONGYANG
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: LYNX DEODORANT
- Рекламные агентства: LOWE HUNT
- География: Австралия
- Company: LOWE HUNT, AUSTRALIA, Sydney
Creative Director: Adam Lance/Lionel Hunt
Copywriter: Adam Lance/Howard Collinge/Michael Canning
Art Director: Dejan Rasic/Simone Brandse
Account Supervisor: Peter Randeria
Advertiser's Supervisor: Sharon Parker
Photographer: Stephen Stewart
- Название: CURLY, GREASY & BEARDY
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: LYNX DEODORANT
- Рекламные агентства: BBH
- География: Великобритания
- Company: BBH, UNITED KINGDOM, London
Creative Director: Rosie Arnold
Copywriter: Ed Edwards/Dave Masterman
Art Director: Dave Masterman/Ed Edwards
Account Supervisor: Mark Pavitt
Advertiser's Supervisor: Karen Hamilton
Typographer: Chris Chapman
Photographer: Olaf Blecker
- Название: BEN V CURLY
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: LYNX DEODORANT
- Рекламные агентства: BBH
- География: Великобритания
- Company: BBH, UNITED KINGDOM, London
Creative Director: Rosie Arnold
Copywriter: Ed Edwards/Dave Masterman
Art Director: Dave Masterman/Ed Edwards
Account Supervisor: Mark Pavitt
Advertiser's Supervisor: Karen Hamilton
Typographer: Chris Chapman
Photographer: Olaf Blecker
Скандальные рекламные кампании Axe преимущественно от агентств BBH Нью Йорк и VegaOlmosPonce Буэнос Айрес неоднократно становились призерами Каннского фестиваля и причиной серьезных обвинений со стороны консервативно-настроенной общественности. Рекламные кампании бренда Axe называют сексистскими и оскорбительными, провоцирующими сексуальную распущенность и направленными на несовершеннолетнюю аудиторию.
Агентство VegaOlmosPonce
Практически идеальный союз бренда Axe и аргентинского агентства VegaOlmosPonce с завидным постоянством снабжает нас новыми историями из мира Axe-эффекта.
Ролик: Axe Day & Axe Night: Squares
- Название: Axe Day & Axe Night: Squares
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: AXE DEODERANT
- География: Аргентина
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- Награды: Cannes Lions 2009 Film Bronze, NYF 2009 TV/Cinema Gold
ADVERTISER: UNILEVER
AGENCY: VEGA OLMO SPONCE (VOP)
Production Company: Rebolucion
CREATIVE GENERAL DIRECTORS: HERNAN IBARRA, WALTER AREGGER, HERNAN PONCE
CREATIVE DIRECTORS: RICARDO ARMENTANO/ANALIA RIOS
CLIENT SERVICES DIRECTOR: VANINA RUDAEFF
BRAND GROUP DIRECTOR: NESTOR FERREYRO
BRAND PLANNING DIRECTOR: DIEGO LUQUE
BRAND PLANNER: RODRIGO GARCIA
BRAND ASSISTANT: FRANCISCO ODRIOZOLA
AGENCY PRODUCTION MANAGER: ROBERTO CARSILLO
AGENCY PRODUCER: SELVA DINELLI
EXECUTIVE PRODUCER: PATRICIO ALVAREZ CASADO
PRODUCER: AXEL LINARI
ASSISTANT DIRECTOR: SANTIAGO AICARDI
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY: CRISTIAN COTTET
ART DIRECTOR: JORGE SARUDIANSKY
FILM EDITOR: PATRICIO PENA
POST PRODUCTION: METROVISION
ANIMATION: GIZMO
MUSIC: SWING MUSICA
SOUND: NO PROBLEM
Ролик: Axe Shower Gel: So Cute
- Название: Axe Shower Gel: So Cute
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: AXE SHOWER GEL
- География: Аргентина
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- Ad Campaign: Axe Shower Gel (Woman's soap)
- Награды: Clio Awards 2009 TV Silver, NYF 2009 TV/Cinema Silver
Advertiser: Unilever
Agency: Vegaolmosponce
Creative General Directors: Hernan Ibarra/Walter Aregger/Hernan PonceArt Director: Ignacio Ferioli
Copywriter: Joaquin Cubria
Client Services Director: Vanina Rudaeff
Agency Production Manager: Roberto Carsillo
Agency Producer: Selva Dinelli
Production Company: Garlic Films Director: Marcelo Burgos
Executive Producer: Alvaro Gorospe
Assistant Director: Fernando Trullols
Director of Photography: Pancho Alcaine
Art Director: Luis Ramírez
Film Editor: Pablo Plant
Post Production: Miopía
Music: Swing Musica - adapted from Tchaikovski´s Sleeping Beauty
Sound: Swing Musica & Audio Post
Ролик: Axe - Church
- Название: Axe - Church
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: AXE SHOWER GEL
- География: Аргентина
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- Ad Campaign: Axe Shower Gel (Woman's soap)
- Награды: London International Awards 2008 TV & Cinema Silver
Creative Director: Rafael D'Alvia, Sebastián Stagno
Copywriter: Jose Pereyra
Art Director: Pedro Losada
Agency Producer: Selva Dinelli
Production Company: Rebolucion, Buenos Aires
Director: Luciano Podcaminsky
Director of Photography: Cristian Cottet
Executive Producer: Patricio Alvarez Casado
Producer: Claudia Ferrero
Editor: Diego Panich
VFX: Metrovisión
VFX Supervisor: Luis Staffolini
Sound: No Problem
Head of TV: Roberto Carsillo
General Creative Director: Hernán Ponce
Axe Dark Temptation: Chocolate Man
Ролик: Axe Dark Temptation: Chocolate Man
- Название: Axe Dark Temptation: Chocolate Man
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: Axe Dark Temptation
- География: Аргентина
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- Награды: Cannes Lions 2008 Film Gold, FIAP 2008 Television Bronze, London International Awards 2008 TV & Cinema Gold, Eurobest 2008 TV & Cinema Gold
Product/Service: AXE DARK TEMPTATION DEODORANT
Advertising Agency, City: VEGAOLMOSPONCE, Buenos Aires
Country: ARGENTINA
Advertising Agency, City: VEGAOLMOSPONCE, Buenos Aires
Country: ARGENTINA
Executive Creative Director: Hernán Ponce
Copywriter: Mario Crudele
Art Director: Martín Ponce
Agency Producer: Roberto Carsillo/Jose Silva
Account Supervisor: Néstor Ferreyro
Advertiser's Supervisor: Pablo Gazzera/Tomás Marcenaro/Hernán De Majo/Fernando Laratro
Production Company, City: MJZ, Los Angeles
Country: USA
Producer: Jeff Scruton
Director: Tom Kuntz
Editor: Final Cut
Music - Artist/Title: Allen Toussaint/"A Sweet Touch Of Love"
Sound Design/Arrangement: La Casa Post Sound
Post Production: The Mill LA
Other Credits: Client Services Director: Vanina Rudaeff / Brand Planning Director: Diego Luque
Axe Pulse: Quake
Ролик: Axe Pulse: Quake
- Название: Axe Pulse: Quake
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: AXE DEODERANT
- География: Аргентина
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- Награды: Cannes Lions 2008 Film Bronze, FIAP 2008 Television Gold, London International Awards 2008 TV & Cinema Silver, NYF 2009 TV/Cinema Bronze
Product : AXE
Agency : VegaOlmosPonce, Buenos AriesDoP: Marcelo Camorino
Group Creative Director: Hernan Ponce
Art Director: Martin Ponce
Copywriter: Mario Crudele
Head of Broadcast: Roberto Carsillo
Agency Producer: SELVA DINELLI
Executive Producer: Patricio Alvarez Casado
Director : Amando Bo
Prod. Co. : Rebolucion, Buenos Aires
Country : Argentina
Other Credits : Production Director: Claudia Ferrero
Art Director: Daniel Gimelberg
Editor: Patricio Pena
Visual FX Supervisor: Franco Bittolo-Fabian Galvez
3D and Backgrounds: Bitt Animation
Post-production: Metrovision
Post producer: Luis Staffolani
Music: Animal Music
Sound: La Casa Post Sound
Axe Dry Sharp Focus: Paranoid Eye
Ролик: Axe Dry Sharp Focus: Paranoid Eye
- Название: Axe Dry Sharp Focus: Paranoid Eye
- Бренды: Axe
- География: Аргентина
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
The challenge for the agency was to develop a global campaign to support a true key resonant insight for the target: “when you check your perspiration, you lose the girl”. The commercial was shot by Traktor. It tells us the story of a guy that couldn’t help checking his sweat every time he met a girl.
Product: Axe Dry Sharp Focus
Agency: Vegaolmosponce, Buenos Aires
Executive Creative Director: Bruno Tortolano
Creative Director: Joaquin Cubria
Art Director: Roberto Carsillo
Copywriter: Jose Silva
Director: Hernán Ponce
Prod. Co.: Pioneer Productions (Argentina), TRAKTOR (Sweden)
Country: Argentina
CLIENT SERVICES DIRECTOR: VANINA RUDAEFF
BRAND DIRECTOR: NESTOR FERREYRO
BRAND PLANNING DIRECTOR: DIEGO LUQUE
BRAND EXECUTIVE: PABLO AJURIA
CLIENT: PABLO GAZZERA / TOMAS MARCENARO/SANTIAGO HUNT / FERNANDO LARATRO
Ролик: Mix Them
- Название: Mix Them
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: Cannes Lions 2007
- Награды: Gunn Report 2007, Cannes Lions 2007 Film Bronze, NY Awards 2007, NY Awards 2007 Gold, CLIO Awards 2007, CLIO Awards 2007 Bronze
Ролик: Axe Vice: Ejected Women
- Название: Axe Vice: Ejected Women
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: Axe Vice
- География: Аргентина
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- Награды: FIAP 2008 Television Silver
Agency: VegaOlmosPonce (Acassuso, Argentina)
Advertiser: Unilever
Brand Name: Axe
Executive Creative Director: Hernan Ponce
Creative Director: Rafael D'Alvia, Sebastian StagnoArt Director: Facundo Romero, Diego Sanchez
Copywriter: Matias Corbelle
Director: Lynn Fox
Account Director: Nestor Ferreyro
Agency Producer: Roberto Carsillo, Jose Silva
Editing Company: Final Cut
Post Production: The Mill
Business Sector: Hygiene & Personal Care Products
Advertiser: Unilever Agency: Vegaolmosponce, Buenos Aires
Advertiser: Unilever
Agency: Vegaolmosponce, Buenos Aires
Advertiser: Unilever
Agency: Vegaolmosponce, Buenos Aires
Ролик: Axe: Desire
Art Director: Juan Manuel Montero
Copywriter: Rafael Santamarina
General Agency Producer: Roberto Carsillo
Agency Producer: Selva Dinelli
Production Company: Rebolucion, Buenos Aires
Director: Luciano Podcaminsky
Executive Producer: Patricio Alvarez Casado
Production Manager: Axel Linari
Assistant Direction: Andres Shakespiare
DOP: Victor Gonzalez
Art Director: Daniela Podcaminsky
Editor: Eliane Katz
Postprodution House: Metrovision
Music: Animal Music
Sound: No Problem
Ролик: Axe: Oedipus (Edipo)
Art Director: Juan Manuel Montero
Copywriter: Rafael Santamarina
General Agency Producer: Roberto Carsillo
Agency Producer: Selva Dinelli
Production Company: Rebolucion, Buenos Aires
Director: Luciano Podcaminsky
Executive Producer: Patricio Alvarez Casado
Production Manager: Axel Linari
Assistant Direction: Andres Shakespiare
DOP: Victor Gonzalez
Art Director: Daniela Podcaminsky
Editor: Eliane Katz
Postprodution House: Metrovision
Music: Animal Music
Sound: No Problem
Ролик: Axe: Self Esteem
Art Director: Juan Manuel Montero
Copywriter: Rafael Santamarina
General Agency Producer: Roberto Carsillo
Agency Producer: Selva Dinelli
Production Company: Rebolucion, Buenos Aires
Director: Luciano Podcaminsky
Executive Producer: Patricio Alvarez Casado
Production Manager: Axel Linari
Assistant Direction: Andres Shakespiare
DOP: Victor Gonzalez
Art Director: Daniela Podcaminsky
Editor: Eliane Katz
Postprodution House: Metrovision
Music: Animal Music
Sound: No Problem
AXE: SUGAR
Ролик: AXE: SUGAR
- Название: AXE: SUGAR
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE DEODORANT
- География: Аргентина
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- Награды: Бронзовый Лев, Cannes Lions 2001 Film Bronze
AXE: COAT STAND
Ролик: AXE: COAT STAND
- Название: AXE: COAT STAND
- Рекламодатели: LEVER
- Бренды: AXE BODY SPRAY
- География: Аргентина
- Рекламные агентства: VEGAOLMOSPONCE
- Награды: Серебряный Лев, Cannes Lions 2003 Film Silver
Агентство BBH New York
Ролик: Axe Bullet: Opportunity
Advertiser: Unilever
Brand: Axe
Product: AXE Bullet
Business Sector: Deodorants
Market: United States
Country of Production: United States
Type: Television
Axe: Crack
Ролик: Axe: Crack
- Название: Axe: Crack
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: Axe
- География: США
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
Agency: BBH, New York
Executive Creative Director: Kevin Roddy
Creative Director: Pelle Sjoenell, Calle Sjoenell
Art Director: Maja Fernqvist
Writer: Joakim Saul
Head of Broadcast Production: Bruce Wellington
Deputy Head of Broadcast: Dominic Ferro
Senior Producer: Laura Ferguson
Production Company: flodellfilm, Stockholm
Director: Jakob Ström
Producer: Dan Svensson
Director of Photography: Gösta Reiland
Service Production Company: the big picture
Line Producer: Kirsten Bowman
VFX: Milford Film & Animation AB
VFX Supervisor: John Roxenhed
Editor: Marcus Lindqvist
Sound: Ljudligan
Mixer: Fredrik Jonsäter, Scott Pearson
Music: Plan 8., Tor Castensson, Calle Stenq
AXE: Getting Dressed
Ролик: Getting Dressed
- Название: Getting Dressed
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: LYNX 24-7
- География: Великобритания
- Рекламные агентства: BARTLE BOGLE HEGARTY
- Награды: Золотой Лев, Cannes Lions 2004 Film Gold
Вирусное видео
В 2007 году BBH New York запустило в сеть пятиминутный вирусный ролик о том, как хорошие девушки становятся распущенными и порочными, когда их бойфренды пользуются Axe Vice.
Ролик: Axe Vice: Naughty to Nice Program (Good girls go bad)
- Название: Axe Vice: Naughty to Nice Program (Good girls go bad)
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: Axe Vice
- География: США
- Рекламные агентства: BBH New York
BBH New York has released a viral film that tells the tale of how nice girls turn naughty and go to prison after meeting men wearing Axe Vice.
BBH New York воспользовались Днем благодарения , одним из самых любимых американских праздников, и запустили вирусное видео, в котором парни благодарят Axe за девушек, их разнообразие и сексуальные радости, которые появились у них из-за продуктов Axe.
Ролик: Ode To Axe
- Название: Ode To Axe
- География: США
- Рекламодатели: UNILEVER
- Рекламные агентства: BBH New York
- Бренды: Axe
Agency: BBH, New York
Executive Creative Director: Kevin Roddy
Creative Director: Pelle Sjoenell, Calle Sjoenell
Creative: Adam Reeves, Molly Sheahan
Broadcast Head of Production: Bruce Wellington
Associate Broadcast Producer: Chad Utsch
Production Company: Humble
Director: Peter Rosch
Executive Producer: Eric Berkowitz
Producer: Kristin Tomborello
Editor: Mark Block
Music Company: JSM
Executive Producer (Music): Joel Simon, Marc Algranti
Composer: Jason Gleed, John Sneider
Engineer: Hoover Le
Еще одна вирусная кампания "про это" от Axe и BBH обращается к порнофильмам 70-х.
Ролик: Bom Chicka Wah Wah
- Название: Bom Chicka Wah Wah
- Рекламодатели: AXE
- Рекламные агентства: BBH New York
Печатная реклама Axe последних лет.
- Название: Axe Bullet: Airport
- География: США
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: Axe Bullet
- Ad Campaign: Axe Bullet (Don't let opportunity pass you by)
-
Advertiser: Unilever
Brand: Axe Bullet
Agency: BBH New York
Photographer: Hans Gissinger
Executive Creative Director: Kevin Roddy
Creative Director: William Gelner, Matt Ian, Amee Shah
Art Director: Andre Massis
Copywriter: Jordan Kramer
- Название: Axe Bullet: Gym
- География: США
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: Axe Bullet
- Ad Campaign: Axe Bullet (Don't let opportunity pass you by)
-
Advertiser: Unilever
Brand: Axe Bullet
Agency: BBH New York
Photographer: Hans Gissinger
Executive Creative Director: Kevin Roddy
Creative Director: William Gelner, Matt Ian, Amee Shah
Art Director: Andre Massis
Copywriter: Jordan Kramer
- Название: Axe Bullet: Home
- География: США
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: Axe Bullet
- Ad Campaign: Axe Bullet (Don't let opportunity pass you by)
-
Advertiser: Unilever
Brand: Axe Bullet
Agency: BBH New York
Photographer: Hans Gissinger
Executive Creative Director: Kevin Roddy
Creative Director: William Gelner, Matt Ian, Amee Shah
Art Director: Andre Massis
Copywriter: Jordan Kramer
- Название: Axe: Hillary Endorses McCain
- Бренды: Axe
- География: США
- Рекламные агентства: BBH London
- Ad Campaign: Axe (Hillary)
-
Axe ads appeared on Super Tuesday freesheets in Chicago and New York.
Client: Axe
Agency: BBH, London
Creative Director: Rosie Arnold,
Adrian Rossi,
Alex Grieve,
Pelle Sjoenell,
Calle Sjoenell
Executive Creative Director: Kevin Roddy
- Название: AXE VICE: T-shirt
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: Axe Vice
- География: Россия
- Рекламные агентства: Rapp Collins Moscow
- Награды: Moscow Festival 2007, Moscow Festival 2007 Silver
-
Title "AXE VICE: T-shirt"
Agency Rapp Collins Ltd
City Moscow
Advertiser Unilever
Brand Name Axe
Product Name Deodorant
Business Sector Deodorants
Market Russia
Country of Production Russia
Type Print
Awards Moscow International Advertising Festival (Red Apple), 2007 (Silver) for Beauty and health
Creative Director Maxim Kolishev
Art Director Maxim Kolishev
Designer Andrej Shaposhnikov
- Название: AXE DREAM TEAM
- Рекламодатели: AXE
- География: Россия
- Рекламные агентства: Rapp Collins Moscow
-
Advertising Agency: RAPP COLLINS MOSCOW, RUSSIA
Advertising Agency: RAPP COLLINS MOSCOW, RUSSIA
Name Company Position
Valentina Kulbitskaya Rapp Collins Moscow Account Manager
Tatyana Pavlova Rapp Collins Moscow Group Account Director
Maxim Kolyshev Rapp Collins Moscow Creative Director
Anna Bubnova Rapp Collins Moscow Creative Group Head
Nina Reznik Rapp Collins Moscow Copywriter
Stas Gusev Rapp Collins Moscow Production Director
Elena Gorohova Rapp Collins Moscow Producer
Elena Kuzakova Rapp Collins Moscow Strategic Group Head
Trisha Fairless Rapp Collins Moscow Strategic Planning Director
Type of Media Date of 1st Implementation Media Placement
Outdoor Advertising: City Format 27 August 2007 Moscow,St.-Petersburg,Ekaterinburg,Nizhni Novgorod,Rostov-On-Don,Samara, Novosib
The Underground 27 August 2007 Moscow
Internet 27 August 2007 Www.youtube.com,www.rutube.ru, Www.loadup.ru, Www.zacepi.tv,Neitron.axeefect.ru
TV Campaign - 1 Spot 10 September 2007 On All Russian National Channels And On Music Channels MTV And MUZ TV
Press 11 September 2007 Magazines: Men's Health, Huligan, Molotok
Universities And Colleges 08 October 2007 Moscow,St.-Petersburg,Ekaterinburg,Nizhni Novgorod,Rostov-On-Don,Samara, Novosib
Describe the objective of the promotion.
Support of new deodorant's 150ml pack.
Gain in sample and permanent sales.
Popularisation of AXE-effect.
Consolidating the knowledge of AXE as a body spray.
Creation of stable and positive AXE-aroma image
Primary communication: New AXE - more AXE-effect!
Descriptive adjectives of the brand: elaborated formula and innovations in pack.
Describe how the promotion developed from concept to implementation.
Teaser. Who else will be caught?
Girls are leaving their usual places and are going away in unknown directions, into the sunset.
What is hitching them up and taking away?
Reveal. AXE-effect. Hitchs up in half-turn.
The reason for the girls strange behaviour is revealed. The AXE deodorant is hypnotising them.
Involve. Hitch up team AXE, feel hot, relax!
Buy AXE, feel its effect on girls, play on-line game and get assured prizes.
The main prize - AXE team come to your apartment. They will wash and iron. Turn cleaning into pure pleasure.
Explain why the method of promotion was most relevant to the product or service.
The method of promotion was most relevant because it was based on considering key features of the target audience and on that basis to construct the communications 360 which allows them to keep the consumer in dialogue with the brand during the action:
a. The insights of the target audience - desires and dreams
b. To choose the most effective channels of communication and to use them so that the involvment of the audience in the communications was maximal.
c. To tell history and to allow participation in it
For the consumer, and especially our target audience, this method of communication is the most vibrant, memorable and unique experience. It effectively works on loyalty to the brand, involving promo. The indirect effect of such action is that the participants become the living additional media channel. They tell their friends about the brand and the action attracts more participants.
Describe the success of the promotion with both client and consumer including some quantifiable results.
Results:
Number of qualitative contacts – 640,000 people.
Spray sales volume increased by 90% in 2007.
Contribution of activation to sale growth – 30%.
- Название: URS
- Рекламодатели: UNILEVER SCHWEIZ
- Бренды: AXE PRODUCTS
- Рекламные агентства: PUBLICIS ZUERICH
- География: Швейцария
- Название: SUBWAY MAP
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: BBH ASIA PACIFIC
- География: Сингапур
- Company: BBH ASIA PACIFIC, SINGAPORE
Creative Director: Todd Waldron
Copywriter: Beth Ryan
Art Director: Ross Ventress (Head Of Art)/Elyn Wong (Art Director)
Account Supervisor: Sophina Smith
Advertiser's Supervisor: Tina Wang
Typographer: Dominique Tham
Typographer: KEN LEE
- Название: CONTOUR MAP
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: BBH ASIA PACIFIC
- География: Сингапур
- Company: BBH ASIA PACIFIC, SINGAPORE
Creative Director: Todd Waldron
Copywriter: Beth Ryan
Art Director: Ross Ventress (Head Of Art)/Elyn Wong (Art Director)
Account Supervisor: Sophina Smith
Advertiser's Supervisor: Tina Wang
Typographer: Dominique Tham
Typographer: KEN LEE
- Название: ISLAND PRINT
- Бренды: AXE DEODORANT
- Рекламные агентства: BBH ASIA PACIFIC
- География: Сингапур
- Company: BBH ASIA PACIFIC, SINGAPORE
Creative Director: Todd Waldron
Copywriter: Beth Ryan
Art Director: Ross Ventress (Head Of Art)/Elyn Wong (Art Director)
Account Supervisor: Sophina Smith
Advertiser's Supervisor: Tina Wang
Typographer: Joel Lee/Dominique Tham
Typographer: KEN LEE
- Название: Axe: Leet
- Бренды: Axe
- Рекламные агентства: Miami Ad School Europe
-
Art Director: David Aronson, Thomas Kuhn
Advertising School: Miami Ad School Europe
- Название: Axe: Choose
- Рекламные агентства: Miami Ad School Europe
- Бренды: Axe
-
Art Director: David Aronson, Thomas Kuhn
Advertising School: Miami Ad School Europe
- Название: Axe: Grand Prix
- География: ЮАР
- Рекламодатели: LOERIE AWARDS
- Награды: Loerie Awards 2007 Magazine Silver
-
Award Silver
Title Blackboard, Dog Show, Grand Prix
Agency Lowe Bull Johannesburg
Client Unilever S.A. Home & Personal Care
Show Advertising Sector Toiletries/Pharmaceuticals
Credits
Art Director Adam Livesey
Writer Matthew Brink
Creative Director Gareth Lessing
Production Company Beith
Photographer Clive Stewart
Executive Creative Director Gareth Lessing
- Название: GRAND PRIX
- Бренды: AXE
- Рекламные агентства: LOWE BULL JOHANNESBURG
- География: Южная Африка
- Company: LOWE BULL JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
Executive Creative Director: Gareth Lessing
Creative Director: Gareth Lessing
Copywriter: Matthew Brink
Art Director: Adam Livesey
Account Supervisor: SBU MTSHALI
Advertiser's Supervisor: Claire Du Plessis
Typographer: Adam Livesey
Photographer: Clive Stewart
Producer: SARAH MATSOATI
- Название: Axe Frog Jump
- Рекламодатели: AXE
- Бренды: Axe Effect
- География: Южная Африка
- Рекламные агентства: Lowebull
- Награды: CLIO Awards 2007, CLIO Awards 2007 Silver, ONE SHOW 2007, ONE SHOW 2007 Bronze
-
Agency: Lowebull, Johannesburg
Creative director: Gareth Lessing
Art director: Adam Livesey
Copywriter: Matthew Brink
Photographer: Clive Stewart
- Название: BLOWING BUBBLES
- Рекламодатели: UNILEVER
- Бренды: AXE SHOWER GEL
- Рекламные агентства: Lowe MENA
- География: UNITED ARAB EMIRATES
- Company: LOWE MENA, UNITED ARAB EMIRATES, Dubai
Creative Director: Dominic Stallard/Clinton Manson
Copywriter: CLINTON MANSON
Art Director: Dominic Stallard
Account Supervisor: Joseph Makhoul
Photographer: Clive Stewart
Интересный факт
12 января 2008 года 12-летний мальчик в Дербишире, Англия умер в больнице от сердечной недостаточности, вызванной чрезмерным употреблением дезодоранта Lynx. После этого случая Axe/Lynx обвинили в злоупотреблении кислотными растворителями в составе дезодоранта и, как следствие, в повышении смертности среди молодых людей. Многие школы Великобритании запретили использование Axe/Lynx в стенах школы из-за риска для здоровья детей.
Смотрите также обзоры рекламы дезодорантов для ног , освежителей воздуха и освежителей для полости рта .
InetPicturesParticipant
09.02.09г. 21:46
только что добавлен

Belk
09.02.09г. 22:01
только что добавлен
Павел Т.
09.02.09г. 23:37
только что добавлен





KillTimer
10.02.09г. 00:06
только что добавлен
буээээ
Реклама дня
Прямой эфир







































































































Комментарии: