Человек проводит значительное количество времени вне дома, реклама освоила практически все уличные "медиа", включая городские скамейки.

На Западе скамейки стали использоваться в рекламных целях сравнительно давно. Да и разнообразие приемов в зарубежной скамеечной рекламе не может не радовать. Российские рекламисты тоже хотели бы подобраться к этому каналу уличной коммуникации, но с нашими законами, чиновническими реалиями и прочей бюрократией, напрочь отбивающей всякое желание рыть носом землю, это не слишком-то легко. И пока мы все еще мечтаем о том, что настанут времена, когда установка одной скамейки не будет занимать три месяца, давайте посмотрим на мировой "лавочный креатив".

Скамейки, на которых сидят, чтоб увидеть

Марка белья Victoria's Secret поставила брендированные скамейки в метро. Почти вплотную к постеру с Адрианой Лимой в бюстгалтере из новой коллекции VS.

Скамейки, на которых нельзя сидеть

Nike в парках препятствовал тому, чтобы люди сидели на скамейках. Они просто убрали планки, на которых сидят, оставив только спинки скамеек.

Фитнес-центр Companhia Athletica и DDB Brasil сделали лавочки в общественных местах наклонными. Такая лавочка просто не позволит присесть, каждый, кто пытался это сделать, съезжал с нее.

Скамейки, на которых сидят десятилетиями

Британская социальная реклама, призывающая помогать исследованиям рака. В мемориальном парке в Лондоне было установлено 8 скамеек с надписями типа "Сюзан Джеймс любила сидеть здесь. И продолжает любить. Благодаря исследованиям рака".

Скамейка для тех, у кого проблемы с дыханием

Средство для освежения дыхания показало, что лучше бы вонючкам сидеть отдельно.

Бывшая скамейка

Реклама диетического продукта GelaToni Diet. Слоган: Контролируйте свой вес с GelaToni Diet.

Скамейка, которая сближает

Mark/BBDO в Чехии в рамках глобальной маркетинговой концепции ликера Becherovka "Get Closer"/"Станьте ближе" придумали "сближающие" лавочки.

Скамейка для тощих

Германское McCann Erickson установило очень узкие скамейки в качестве рекламы средства для похудания.

Частичная скамейка

Денверский водоканал, много лет призывающий потребителей экономить воду, несколько лет назад показал, что человеку не нужна целая скамейка, чтобы сесть. Слоган: "Используйте только то, что вам нужно".

Сравнительные скамейки

Denver Water использовал также две скамейки разного размера, чтобы продемонстрировать разницу между потребляемой водой и реально необходимой.

Жестокие скамейки

Kellogg's при помощи франкфуртского офиса Leo Burnett вселял в женщин комплексы неполноценности и убеждал их начать есть диетические хлопья. Потребовалось для этого немного - установить в парках скамейки с эластичным сиденьем. "Доски" провисали под сидящими и вгоняли их в ужас и страдания по поводу собственного веса.

Гигантские скамейки

Pampers показал, как трудно приходится малышам - "Оцените, как трудно бывает просто сесть".

Еще одну гигантскую скамейку делали креативщики из лондонского агентства AKQA в рамках кампании для Lumix ZX-1 с восьмикратным оптическим зумом. В нескольких городах Великобритании были размещены гигантские копии обычных предметов.

Прохожие могли фотографироваться рядом с этими предметами, на них и в них, а затем загружать фотографии на сайт кампании.

Побитая скамейка

Индийская школа боевых искусств обыграла уже существующий рельеф скамейки.

Скамейки, на которых спят бездомные

Социальная реклама, направленная на оказание помощи бездомным - "Не позволяйте скамейкам становиться домом".

Скамейки как дома

IKEA наоборот старается сделать скамейки такими же уютными и удобными как домашний диван.

Скамейки как скейт-парк

Французское агентство Publicis Conseil приготовило рождественский подарок для скейтеров, завернув лавочки в упаковочную бумагу.

Скамейки в посылке

FedEx наглядно продемонстрировал, что любую вещь теперь можно аккуратно упаковать и отправить в любом направлении.

Парковая адаптация слогана "Есть перерыв - есть Kit Kat" от агентства JWT London.

Высокотехнологичные скамейки

Toyota бесплатно заряжала телефоны и предоставляла услугу WiFi для рекламы нового автомобиля Prius при помощи скамеек с ромашками. Кампания проходила под девизом: «Гармония между Человеком, Природой и Техникой» и являлась одной из самых обсуждаемых новостей среди жителей и гостей Бостона.

Скамейки с подвохом

Международная сеть магазинов дизайнерской одежды Superette и агентство DDB New Zealand разместили рекламу на лавочках, которая отпечатывалась на ногах барышень, одетых в миниюбки, и держалась около часа.

Также смотрите:

Реклама на автобусных остановках
Реклама на зданиях
Реклама на автобусах