Журнал «Индустрия рекламы»: новый номер (№22 2004) в продаже с 19 ноября.Читайте в новом номере журнала «Индустрия рекламы»:

Гори, гори
С приходом к нам западных клиентов, бюджетов и технологий российский рекламный рынок получил в нагрузку в качестве маркетинговых инструментов и западные форматы. Использование в рекламе известных людей занимает среди них не самое последнее место. Инструмент как инструмент. Сам по себе не плох и не хорош. С его помощью можно сделать и посредственную и гениальную рекламу.

Слушать подано
По утрам люди слушают радио. Причем весьма продолжительное время – по данным КОМКОН, в будни с 7.00 до 11.00 среднестатистический москвич проводит у радиоприемника 112 минут. На телепросмотр в эти же самые часы он тратит всего 37 минут. Разумеется, радиостанции пытаются по максимуму использовать это преимущество. Удержать уже имеющуюся аудиторию и привлечь новых слушателей призваны специальные программы – утренние радиошоу.

Игрок со скамейки запасных
Боб Куперман, президент и CEO нью-йоркского подразделения DDB: «Если вы работаете в рекламе и все, чему вы учитесь и что делаете, – реклама, у вас никогда не получится делать ее хорошо. Напротив, если вы изучаете жизнь, появляется опыт, который можно использовать в производстве рекламы. Не учитесь рекламе, учитесь жить!»

Закрома родины
По данным TNS Gallup AdFact, в 2003 году на российском телевидении эфирилось 16 216 рекламных роликов (национальный эфир, все хронометражи). Интересно, кто именно делает такое неимоверное количество рекламы в нашей стране? Мы решили выяснить все про три основные творческие рекламные профессии — арт-директор, копирайтер, креативный директор — и составить список людей, являющихся реальным кадровым креативным ресурсом на рынке.

Насекомым вход запрещен
Будущая скандальная журналистка Юлия из телевизионного ролика уже стала именем нарицательным, и теперь ее вспоминают при каждом удобном и не очень случае. Пожалуй, лучшего подтверждения успеха последней рекламной кампании Sprite и не требуется.

Такой креатив нам не нужен
Александр Соколоверов, директор департамента рекламы ТД «Роллтон»: «На рынке FMCG-товаров риск “пролететь” с креативной рекламой гораздо выше, чем с простой “рекламой-информацией”. А так как во главе угла всегда стоят деньги, информационная реклама – это, может быть, и не очень красивый, зато надежный способ возврата вложенных инвестиций».

Когда вещи просто работают
Японская автомобильная компания Honda была одной из немногих молодых и смелых, решивших бросить вызов General Motors на американском рынке. Отступать Honda было некуда — домашний рынок не предвещал быстрого увеличения прибылей. Во многом благодаря Honda со временем лейбл «сделано в Японии» для американских потребителей стал означать доступность и качество.

Источник: Хрущева Юлия