Премиум в миниатюре
В последние годы отечественный рынок упакованных конфет вместе со всем продовольственным рынком планомерно премиумизировался. Казалось бы, нынешние проблемы потребительской платежеспособности должны на корню остановить этот процесс.
BBDO Moscow внедрило мужчину в рекламу шоколада «Коркунов»
В России стартовала рекламная кампания в поддержку бренда «А. Коркунов Валенсо». Творческую концепцию кампании разработало агентство BBDO Moscow, стратегию — агентство BBDO Branding.
52
Рекламодатели не проиграли на Олимпиаде
Фактические рейтинги трансляций пекинской Олимпиады на «Первом канале» и «России» оказались чуть ниже спрогнозированных «Видео Интернешнл» (ВИ).
Крокодилы в шоколаде
В то время как массовый сегмент шоколадного рынка практически застыл на месте, премиальный сектор только набирает обороты. Однако самые вкусные конфеты уже съедены.
В 2007 году на российском кондитерском рынке происходил активный процесс слияния и укрупнения компаний
Американский производитель жевательной резинки Wm. Wrigley Jr. Company подписала соглашение о приобретении 80% доли российской компании «Коркунов», производителя шоколадных изделий класса «премиум». Сумма сделки составила 300 млн долларов.
Андрей Коркунов занялся "Воронцовскими" сухариками
После продажи Одинцовской шоколадной фабрики американской компании Wrigley, Андрей Коркунов решил заняться производством сухариков.
Ritter Sport покидает Россию
Как стало известно, немецкая компания Alfred Ritter, выпускающая шоколад под маркой Ritter Sport, не намерена продлевать контракт с Одинцовской кондитерской фабрикой по производству своей продукции. Компания также не будет заключать другие контракты с участниками рынка, и весь шоколад Ritter Sport будет завозиться в Россию из Германии.
"Идея-драйвер — это отличительное свойство брендов нового поколения" — Томас Гэд
«Его идеи и растущая сила брендов требуют признания, независимо от того, в какой сфере бизнеса вы работаете». Как не прислушаться к этим словам, если их сказал сам Ричард Брэнсон? Дружба с легендарным бизнесменом сыграла не последнюю роль в карьере шведского консультанта по брендингу Томаса Гэда.
"Нам необходимо кого-то поглощать" — Ричард Смайт
В разгар мирового кризиса шоколадный монстр Mars совершил крупнейшую за свою историю покупку. Как компания собирается переваривать Wrigley, рассказал президент ООО «Марс» Ричард Смайт.
Брэнд свежезамороженный
Реальная стоимость брэнда важна лишь в одном случае — когда его нужно продать (или купить). Игры на понижение/повышение этой стоимости бывают на редкость зрелищными. Почему определение реальной стоимости брэнда стало особенно актуальным в последние годы? А потому, что на рынке слегка поменялся характер и формат сделок (в отличие от эпохи первоначального накопления).
"Маркетолог занимает двоякую позицию внутри компании" — Игорь Березин
Игорь Березин (Москва), президент Гильдии Маркетологов, член Совета Директоров Исследовательского холдинга ROMIR Monitoring, научный руководитель компании «Максимаркетинг», партнер консалтинговой компании Semperia.
Ищите женщину
От московского дистрибутора алкоголя «Дейрос» отвернулись основные клиенты, а продажи собственной марки «Довгань» упали в десять раз. От безысходности владельцы компании решили разрабатывать на рынке новый сегмент — женскую водку.
В сетевой рекламной семье прибавление
В январе 2008 года в Новосибирске зарегистрировано рекламное агентство «Максима-Сибирь». Его учредителем стала, входящая в АФК «Система», российская коммуникационная группа (КГ) «Максима», которая и является единственным обладателем пакета акций АО.
Запутавшиеся в сетях
В основе торговли лежит вечная борьба между владельцами магазинов и поставщиками товара. Первые хотят купить подешевле и продать подороже, а вторые — только продать подороже. Производитель зачастую выступает в роли обиженного, дескать, он вкладывается в разработку и производство, а торговец по-легкому зарабатывает на перепродаже.
Прямой эфир
Точно! Актёр, видимо, считается популярным, раз пригласил Коркунов, но на вид жалкий. Даже девица его на конфеты променяла.
